Chỉ mới nhận ra điều gì đó đáng để nói – việc X thực thi các quy tắc mới của Twitter đã hoàn toàn thay đổi cách các KOL tiền điện tử hoạt động trên nền tảng này. Vào tháng 3 khi điều này xảy ra, mọi người đều hoảng loạn nghĩ rằng các hoạt động quảng cáo tiền điện tử bị cấm toàn cầu. Hóa ra đó chỉ là một sự hoảng loạn trong 12 giờ. Nikita Bier từ nhóm sản phẩm của X đã làm rõ khá nhanh – hạn chế chung đó là một sai lầm, do phiên bản chính sách cũ chưa được cập nhật.

Đây là những gì thực sự đã xảy ra: tiền điện tử không bị cấm toàn cầu, nhưng hiện tại đang ở chế độ "tuân thủ" với các hạn chế khu vực. Úc, EU và Vương quốc Anh không được phép quảng cáo tiền điện tử có trả phí do quy định tài chính địa phương. Ở các nơi khác? Vẫn mở, nhưng có một quy tắc không thể thương lượng – minh bạch hoàn toàn. Những ngày quảng cáo mập mờ dưới dạng đầu tư cá nhân chính thức đã chính thức kết thúc. Nếu bạn chấp nhận đơn hàng, bạn phải gắn nhãn cho nó. Hết.

Điều khiến tôi thích thú là cách tiếp cận của X so với các nền tảng Trung Quốc. Weibo, Xiaohongshu, Douyin – tất cả đều vận hành hệ thống vòng khép kín, mọi thứ đều qua các kênh chính thức. X đang đi theo hướng ngược lại: họ không bắt buộc các nhà sáng tạo phải tham gia hệ thống đối tác chính thức, nhưng họ bắt buộc phải tiết lộ rõ ràng. Đây là mô hình dựa trên tiết lộ thông tin so với mô hình kiểm soát vòng khép kín của Trung Quốc.

Công nghệ đằng sau điều này cũng khá thú vị. X sử dụng AI để quét các quảng cáo ẩn – phân tích mẫu văn bản, theo dõi liên kết liên kết, lập bản đồ các mối quan hệ tài khoản. Nếu hệ thống phát hiện điều gì đó là thương mại nhưng không được gắn nhãn, hình phạt sẽ tự động kích hoạt. Họ cũng đang làm việc về việc bắt buộc gắn nhãn nội dung do AI tạo ra, điều này thật sự hợp lý khi xem xét lượng spam trôi nổi.

Bức tranh lớn hơn? Mỗi nền tảng lớn đều đang đối mặt với cùng một áp lực – tăng trưởng vs. lòng tin. Ban đầu, các nền tảng để mọi thứ diễn ra tự do để xây dựng đà phát triển. Sau đó, khi mở rộng, họ cần có quy tắc để duy trì độ tin cậy. Các quy tắc mới của Twitter cảm giác như sự tiến hóa tự nhiên đó đang diễn ra theo thời gian thực. Cộng đồng tiền điện tử đã thích nghi khá nhanh sau khi hoảng loạn lắng xuống. Hầu hết các KOL chỉ cần bắt đầu gắn nhãn hợp tác đúng cách rồi tiếp tục.

Điều điên rồ là nghĩ về hướng đi tiếp theo của chuyện này. Nếu X tiếp tục thắt chặt các quy tắc này, liệu nó có đẩy nhiều nhà sáng tạo hơn về các kênh chính thức không? Hay các agency bên thứ ba vẫn tiếp tục phát triển mạnh trong các khoảng trống đó? Dù sao đi nữa, thời kỳ quảng cáo ngầm chắc chắn đã kết thúc. Các nền tảng giờ có AI và các cơ chế thực thi để bắt giữ nó. Thà thích nghi còn hơn chống lại.