Vừa mới khám phá một thế giới về các công ty công nghệ quảng cáo của Ấn Độ và thành thật mà nói, quy mô ở đây thật điên rồ. Chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số đạt 14,56 tỷ đô la vào năm 2026 và hiện chiếm 68% tổng đầu tư quảng cáo trong nước. Đó không còn là một phần phụ nữa. Đó là trung tâm của sự kiện.

Điều thú vị là cách toàn bộ hệ thống hoạt động thực sự như thế nào. Khi bạn mở một ứng dụng hoặc tải một trang web, có một cuộc đấu giá vô hình diễn ra trong chưa đầy 100 mili giây. Các nhà quảng cáo đang đấu giá để giành lấy sự chú ý của bạn trong thời gian thực. Bản đấu giá cao nhất phù hợp nhất sẽ thắng và bạn sẽ thấy quảng cáo đó trước khi trang web tải xong. Hàng tỷ cuộc đấu giá này diễn ra mỗi ngày. Toàn bộ cơ chế tự động đó? Đó chính xác là những gì các công ty công nghệ quảng cáo thực sự làm.

Ấn Độ đã có một hệ thống hạ tầng công nghệ quảng cáo độc lập thực sự, khác với chỉ đơn thuần là một thị trường nơi các nền tảng phương Tây hoạt động. Hệ sinh thái này được xây dựng cho đối tượng ưu tiên di động, đa ngôn ngữ và quy mô lớn. 900 triệu người dùng internet có nghĩa là các nền tảng này đã trải qua thử thách về các vấn đề mà hầu hết các công ty công nghệ quảng cáo toàn cầu thậm chí còn chưa gặp phải.

Hãy để tôi phân tích về bức tranh toàn cảnh. InMobi là cái tên rõ ràng mà ai cũng biết, tiếp cận 1,5 tỷ người dùng di động toàn cầu qua nội dung trên màn hình khóa qua Glance. Nhưng Xapads Media là cái tên thu hút sự chú ý của tôi. Họ xây dựng toàn bộ hệ thống lập trình của mình từ đầu thay vì dựa vào hạ tầng của người khác. Họ có tích hợp trực tiếp với Xiaomi, Samsung, Vivo và Oppo để đặt quảng cáo ở cấp hệ điều hành, mang lại tỷ lệ chú ý cao hơn 20-30% so với kho hàng tiêu chuẩn. Đó là một phân khúc hoàn toàn khác.

Affle đi theo hướng ngược lại và tập trung hoàn toàn vào hiệu suất. Mô hình chi phí trên người dùng chuyển đổi nghĩa là bạn chỉ trả tiền khi có điều gì đó thực sự xảy ra. Điều này phù hợp với các thương hiệu fintech và game quan tâm đến trách nhiệm hơn là số lần hiển thị.

Về phía nhà xuất bản, PubMatic và Streamlyn đảm nhận phần cung cấp. Họ giúp các nhà xuất bản thực sự kiếm tiền từ kho hàng của mình thay vì bị ép chặt bởi từng trung gian trong chuỗi. PubMatic hoạt động toàn cầu, còn Streamlyn tập trung vào Đông Nam Á và Ấn Độ với tối ưu hóa đường cung cấp.

Tiếp theo là các chuyên gia. mFilterIt về cơ bản là lớp phát hiện gian lận bảo vệ tất cả các bên khác. SilverPush phân tích từng khung hình video để đặt quảng cáo đúng vào các khoảnh khắc phù hợp về ngữ cảnh mà không cần dữ liệu cá nhân. Pixis cung cấp khả năng AI cho các nhóm marketing mà không yêu cầu các đội kỹ thuật xây dựng mọi thứ từ đầu.

Điều đáng chú ý là nhiều công ty công nghệ quảng cáo này đã thiết kế theo hướng ưu tiên quyền riêng tư ngay từ ban đầu. Luật Bảo vệ Dữ liệu Cá nhân Kỹ thuật số của Ấn Độ đang định hình lại cách thu thập dữ liệu, và các nền tảng như Xapads, SilverPush, và Affle đã xây dựng hệ thống dựa trên dữ liệu của bên thứ nhất và nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh từ ngày đầu thay vì sửa đổi quyền riêng tư sau này.

Không gian truyền hình kết nối (CTV) cũng đang bùng nổ. Dự kiến có 50 triệu người dùng vào năm 2026 và quảng cáo CTV dự kiến đạt Rs 8.000 crore. Nhiều nền tảng ở đây đã trực tiếp phục vụ kênh này. Xapads, Adgebra, và SilverPush đều có khả năng CTV thực sự, không chỉ là các chiến lược ưu tiên di động.

Nhìn về phía trước, vài năm tới sẽ được định hình bởi năm sự chuyển đổi cấu trúc. CTV sẽ kéo ngân sách khỏi truyền hình truyền thống. Các động cơ AI sẽ bắt đầu quản lý toàn bộ chu kỳ chiến dịch với sự can thiệp tối thiểu của con người. Quảng cáo OEM mở rộng ra ngoài màn hình khóa sang trợ lý giọng nói và các ứng dụng mặc định. Luật DPDP thúc đẩy việc áp dụng dữ liệu của bên thứ nhất trên toàn bộ thị trường. Và truyền thông bán lẻ đang trở thành kênh phát triển nhanh nhất, với các nền tảng thương mại nhanh xây dựng mạng lưới quảng cáo riêng của họ.

Thị trường dự kiến sẽ tăng từ 14,56 tỷ đô la năm nay lên 20,46 tỷ đô la vào năm 2029. Gần như gấp đôi trong bốn năm. Và hạ tầng để thực sự vận hành sự tăng trưởng đó đã và đang được xây dựng bởi các công ty công nghệ quảng cáo hoạt động trên khắp Ấn Độ, Đông Nam Á và Trung Đông.

Điều thực sự khác biệt về hệ sinh thái công nghệ quảng cáo của Ấn Độ so với các nơi khác là nó không chỉ thực thi kế hoạch của người khác. Nó giải quyết các vấn đề quy mô mà hầu hết các thị trường khác còn chưa gặp phải. Hỗ trợ ngôn ngữ địa phương tích hợp sẵn. Các mối quan hệ đối tác OEM mà các nền tảng toàn cầu vẫn đang cố gắng hiểu. Kiến trúc ưu tiên quyền riêng tư đã sẵn sàng vận hành ngay bây giờ. Đó không phải là theo sau. Đó là dẫn đầu.