Đã theo dõi hành trình tài chính của Kylie Jenner gần đây và thành thật mà nói, đó là một bài học về thương hiệu cá nhân. Giá trị ròng của cô ấy, khoảng 670-750 triệu đô la vào năm 2026, thật điên rồ khi nghĩ về việc cô ấy gần như đã tạo ra một đế chế mỹ phẩm từ con số không khi mới 17 tuổi. Hầu hết mọi người không nhận ra mức độ tính toán trong các bước đi kinh doanh của cô ấy.

Vì vậy, đây là điều - cô ấy bắt đầu Kylie Cosmetics vào năm 2015 chỉ với $250k và một ý tưởng đơn giản: son môi lì dạng lỏng. Sản phẩm thậm chí bán hết trong vòng vài phút. Đó không phải là may mắn, đó là hiểu rõ khán giả của mình hơn bất kỳ ai khác. Trong vài năm, thương hiệu của cô ấy bùng nổ với các sản phẩm mắt, chăm sóc da, bạn tên gì cũng có. Đến năm 2019, cô ấy đã thực hiện một bước đi lớn bằng cách bán 51% cổ phần cho Coty Inc với giá 600 triệu đô la, định giá toàn bộ công ty ở mức 1,2 tỷ đô la. Một bước đi thông minh vì cô ấy giữ gần một nửa cổ phần trong khi nhận được khoản tiền mặt lớn ngay lập tức.

Điều thú vị là cô ấy không chỉ dừng lại ở mỹ phẩm. Cô ấy mở rộng sang Kylie Skin, Kylie Swim, thậm chí cả sản phẩm dành cho trẻ sơ sinh. Người phụ nữ này hiểu rõ nhiệm vụ - xây dựng một hệ sinh thái, không chỉ là một dòng sản phẩm. Và nó đã thành công. Cô ấy đã tận dụng sự hiện diện trên mạng xã hội (chúng ta đang nói đến hàng trăm triệu người theo dõi) để biến các hợp đồng tài trợ và thương hiệu thành các nguồn thu nhập đáng kể.

Bây giờ, về phân tích giá trị ròng của Kylie Jenner - khoảng một nửa vẫn đến từ cổ phần của cô ấy trong Kylie Cosmetics. Phần còn lại phân bổ qua bất động sản (cô ấy sở hữu một số bất động sản đắt đỏ ở California), hợp đồng quảng cáo, và các dự án kinh doanh khác. Mọi người thường nhắc đến câu chuyện "tỷ phú tự thân trẻ nhất" từ năm 2019, nhưng Forbes đã rút lại sau khi có một số sai lệch. Dù sao thì cũng không quan trọng - việc có giá trị hơn 670 triệu đô la ở độ tuổi của cô ấy đã là điều điên rồ rồi.

Một điều tôi nhận thấy là khác với chị gái Kim của cô ấy với tất cả drama crypto (phạt SEC năm 2022 và mọi thứ), Kylie chưa thực sự dính dáng gì đến crypto. Không có Bitcoin, không có Ethereum, không có gì được xác nhận công khai. Có những đồng meme coin mang tên cô ấy do fan tạo ra, nhưng đó không phải là chiến lược của cô ấy.

Điều thực sự khiến tôi quan tâm về câu chuyện giá trị ròng của Kylie Jenner là nó nói gì về tương lai của việc tạo ra của cải. Cô ấy chứng minh rằng bạn không cần con đường doanh nghiệp truyền thống để xây dựng số tiền lớn - chỉ cần khán giả, thời điểm phù hợp và thực thi đúng đắn. Ngành công nghiệp mỹ phẩm sẽ không bao giờ giống như trước sau những gì cô ấy đã làm với nó. Dù cô ấy có trở thành tỷ phú lần nữa hay vẫn nằm trong phạm vi $700M , cô ấy đã định hình lại cách các doanh nhân nổi tiếng tiếp cận kinh doanh trong kỷ nguyên số.