Chỉ mới nhận ra điều gì đó có thể thực sự quan trọng đối với danh mục đầu tư của bạn. Trong khi mọi người đều mê mẩn AI, Reddit vừa phát hiện ra điều mà máy móc về cơ bản không thể sao chép—cuộc trò chuyện thực sự của con người.

Số liệu quý 4 của họ thật điên rồ. 726 triệu doanh thu, tăng 70% so với cùng kỳ năm ngoái. Người dùng hoạt động hàng ngày đạt 121,4 triệu. Nhưng điều thực sự thu hút sự chú ý của tôi là: một khảo sát của Gartner cho thấy 53% người không còn tin vào kết quả tìm kiếm AI nữa. Và 88% người nói rằng khó phân biệt thật giả trên mạng hơn một năm trước.

Đó mới là câu chuyện thực sự. Internet đang ngập tràn rác do AI tạo ra. Các công cụ tìm kiếm phát ra các tóm tắt AI đầy lỗi. Các trang web trích dẫn nội dung AI khác. Đó là lớp lớp rác rưởi chồng chất lên nhau. Trong khi đó, Reddit—một nền tảng chủ yếu là nơi mọi người tranh luận và chia sẻ trải nghiệm thực—đã trở thành nguồn tham khảo phổ biến nhất trên các nền tảng AI lớn. Sự mỉa mai thật hoàn hảo.

Điều AI thực sự không thể sao chép là tính xác thực ở quy mô lớn. Bạn không thể giả mạo cuộc thảo luận cộng đồng chân thực. Bạn không thể tạo ra những cuộc trò chuyện lộn xộn, không qua chỉnh sửa mà thực sự giúp mọi người đưa ra quyết định. CEO Reddit Steven Huffman đã nói đúng: "Tính xác thực này hiếm có. Và chính nó làm cho các cuộc trò chuyện trên Reddit trở nên hữu ích và có ảnh hưởng một cách độc đáo."

Công ty đã bắt đầu đẩy mạnh điều này. Họ thử nghiệm hồ sơ xác thực, triển khai Reddit Answers (tính năng tìm kiếm AI của họ giúp giữ chân người dùng trên nền tảng thay vì chuyển sang Google), và hơn 80 triệu người dùng đang tìm kiếm với Reddit Answers hàng tuần. Họ cũng đang thử nghiệm quảng cáo mua sắm—một nguồn doanh thu mới mà các nền tảng khác đã chứng minh là thành công.

Dưới đây là phép tính: quảng cáo kỹ thuật số dự kiến đạt khoảng 750 tỷ vào năm 2025. Reddit thu về 2,2 tỷ năm ngoái, tăng 69% so với 2024. Họ vẫn còn trong giai đoạn đầu. Meta chiếm lĩnh quảng cáo mạng xã hội, Google sở hữu tìm kiếm, nhưng Reddit có thể là chiến lược tăng trưởng tốt nhất trong quảng cáo kỹ thuật số chính xác vì họ sở hữu thứ mà không ai khác có thể sao chép ở quy mô tương tự—giọng nói của con người thật, đáng tin cậy.

Cổ phiếu giảm vào thứ Sáu mặc dù kết quả tốt, điều này thật sự cảm giác như một món quà. Khi niềm tin vào AI tiếp tục sụt giảm và mọi người ngày càng hoài nghi các nguồn tin truyền thống, rào cản của Reddit chỉ càng mở rộng hơn. Đây có thể là một trong những tình huống hiếm hoi khi điểm mạnh lớn nhất của nền tảng cũng chính là cơ hội kinh doanh lớn nhất của nó.