Vừa mới phát hiện điều gì đó thú vị về Celsius khiến tôi chú ý. Trò chơi đồ uống đang chuyển mình nhanh hơn mọi người nhận ra.

Vì vậy, đây là những gì đã xảy ra: Celsius đã có câu chuyện tăng trưởng hữu cơ vững chắc trong nhiều năm, nhưng gần đây thương hiệu chính đang chạm trần. Chúng ta đang nói về mức tăng trưởng 7,5% so với cùng kỳ năm trước trong quý 4—không phải là điều tồi tệ, nhưng chắc chắn không phải là con số bùng nổ mà mọi người đã quen. Độ phủ thị trường nội địa của thương hiệu đang đạt giới hạn, đây là vấn đề điển hình của các nhà dẫn đầu thị trường.

Nhưng điều thú vị là ở chỗ này. Celsius không chỉ ngồi đó phàn nàn về bão hòa thị trường. Họ đã mở rộng quy mô với Alani Nu, thương hiệu tập trung vào sức khỏe mà họ mua lại, và thành thật mà nói, đó đã trở thành một bước ngoặt hoàn toàn. Chúng ta đang nói về hơn một tỷ doanh thu hàng năm từ chính thương vụ mua lại đó. Đó chính là lý do giúp họ đạt mốc doanh thu 2,5 tỷ đô trong quý—gần như đã cứu vớt các số liệu chính.

Điều thực sự nổi bật đối với tôi là cách điều này định hình lại toàn bộ công ty. Celsius không còn chỉ là một thương hiệu đồ uống đơn lẻ nữa. Nó đang trở thành một nền tảng đa thương hiệu, nơi các nhãn hiệu khác nhau có thể nhắm vào các phân khúc khách hàng khác nhau. Alani Nu hiện đang gánh trọng trách với biên lợi nhuận cao hơn, và đó chính là nơi động lực tăng trưởng thực sự có vẻ đang hướng tới.

Rõ ràng có các lời khuyên đầu tư thông thường—quá khứ không đảm bảo điều gì, và bạn nên tự nghiên cứu trước khi đưa ra quyết định. Nhưng về mặt cấu trúc, việc theo dõi Celsius thực hiện chiến lược nền tảng này đáng để chú ý. Liệu nó có trở thành một nhà chiến thắng lâu dài hay không là một câu hỏi hoàn toàn khác, nhưng việc mua lại đó chắc chắn không phải là một bước đi sai lầm.