Chỉ vừa phát hiện điều gì đó thú vị về cách Celsius đang định hình lại chiến lược của mình. Vì vậy, thương hiệu Celsius cốt lõi về cơ bản đã gặp phải giới hạn về tăng trưởng hữu cơ—chúng ta đang nói đến 7,5% so với cùng kỳ năm trước, khá bằng phẳng so với những gì họ từng làm. Nhưng điều làm mọi thứ trở nên điên rồ là: họ vừa thực hiện một thương vụ mua lại lớn đã hoàn toàn thay đổi cuộc chơi.

Alani Nu, thương hiệu đồ uống sức khỏe mà họ mua lại, đã bùng nổ vào cuối năm 2025. Chúng ta đang nhìn thấy hơn một tỷ đô la doanh thu hàng năm từ thương hiệu đó. Đó không chỉ là một phần phụ—đó gần như đang gánh toàn bộ công ty vào thời điểm này. Quý 4 năm 2025 đạt 2,5 tỷ đô la doanh thu tổng cộng, và thành thật mà nói, phần lớn đà tăng trưởng đó đến từ việc tích hợp Alani Nu, chứ không phải từ hoạt động của Celsius truyền thống.

Điều thực sự đang diễn ra ở đây là một sự chuyển đổi trong cách các công ty đồ uống cần hoạt động. Thương hiệu Celsius ban đầu đã trở nên quá bão hòa trong thị trường cốt lõi của mình đến mức họ phải tìm kiếm ở nơi khác. Thay vì chỉ khai thác thêm từ cùng một nhóm khách hàng, họ đã nhắm vào khía cạnh sức khỏe với Alani Nu. Và điều đó đã thành công. Biên lợi nhuận của thương hiệu mới này cũng được cho là cao hơn nhiều.

Nhìn vào năm 2026, câu chuyện chắc chắn đang thay đổi. Celsius không còn chỉ là công ty nước tăng lực nữa—nó đang trở thành một nền tảng đa thương hiệu. Liệu chiến lược đó có duy trì được lâu dài hay không phụ thuộc vào việc họ có thể giữ đà của Alani Nu và tìm kiếm các thương hiệu khác phù hợp với chiến lược tương tự hay không. Nhưng hiện tại, thương vụ mua lại đó có vẻ là một trong những bước đi thông minh nhất mà họ đã thực hiện trong một thời gian.