Nếu bạn đã chú ý đến văn hóa đại chúng trong thập kỷ qua, chắc hẳn bạn đã nhận thấy dấu ấn của JoJo Siwa khắp nơi. Điều bắt đầu như một khoảnh khắc truyền hình thực tế trên Dance Moms đã phát triển thành một đế chế giải trí hợp pháp, và thành thật mà nói, quỹ đạo giá trị ròng của cô ấy khá điên rồ để theo dõi.

Hãy nói về vị trí hiện tại của cô ấy bây giờ. Giá trị ròng của JoJo Siwa năm 2024 khoảng 20 triệu đô la, điều này thực sự ấn tượng khi bạn nghĩ về cách cô ấy đã đạt được điều đó. Cô ấy không chỉ là một vũ công, ca sĩ hay nhân vật mạng xã hội - cô ấy đã thành công trong tất cả những lĩnh vực đó đồng thời và thực sự làm cho nó hoạt động về mặt tài chính.

Câu chuyện nguồn gốc khá cổ điển. Sinh ra với tên Joelle Joanie Siwa tại Omaha, Nebraska vào năm 2003, cô lớn lên quanh các điệu nhảy vì mẹ Jessalynn là một huấn luyện viên múa. Nhưng điểm ngoặt thực sự đến khi cô xuất hiện trên Dance Moms vào năm 2015. Chương trình đó đã cho cô nền tảng, nhưng điều cô làm với nó mới là điều thực sự quan trọng. Thay vì chỉ là một đứa trẻ truyền hình thực tế khác, cô đã tận dụng sự nổi tiếng đó để xây dựng điều gì lớn hơn.

Chuyện âm nhạc xảy ra khá nhanh sau đó. Ca khúc ra mắt của cô năm 2016, Boomerang, không chỉ bắt tai - nó còn có chiều sâu, đề cập đến cyberbullying và khả năng vượt qua khó khăn. Bài hát nổi tiếng trên YouTube, thu hút hàng trăm triệu lượt xem, và đột nhiên cô có một sự nghiệp âm nhạc hợp pháp bên cạnh tất cả những thứ khác. Đó là lúc bạn bắt đầu thấy giá trị ròng của cô ấy thực sự tăng lên, vì giờ đây cô có nhiều nguồn thu nhập hoạt động cùng lúc.

YouTube trở thành sân chơi của cô. Kênh "Its JoJo Siwa" trở thành trung tâm cho mọi thứ - vlog, nội dung tự làm, video âm nhạc, hậu trường. Hàng triệu người đăng ký có nghĩa là doanh thu quảng cáo lớn, nhưng quan trọng hơn, nó mang lại quyền truy cập trực tiếp vào cộng đồng fan của cô. Mối liên kết đó thực sự là thứ thúc đẩy mọi thứ khác.

Chiến lược hàng hóa là nơi mọi thứ trở nên thực sự thú vị. Những chiếc nơ lớn đặc trưng của cô? Chúng đã trở thành một dòng sản phẩm thực sự. Quần áo, phụ kiện, búp bê, trang trí nhà cửa - về cơ bản bất cứ thứ gì mang thương hiệu của cô. Các thỏa thuận cấp phép với các nhà bán lẻ lớn khiến doanh thu từ hàng hóa trở nên thực sự đáng kể. Đây là một phần lớn lý do tại sao giá trị ròng của cô tiếp tục tăng.

Sau đó là phía biểu diễn trực tiếp. Tour D.R.E.A.M. The Tour của cô rất lớn - các địa điểm bán hết vé, các sân vận động đông đúc, tất cả mọi thứ. Các tour diễn tạo ra doanh thu theo nhiều cách: bán vé, hàng hóa tại các địa điểm, tài trợ. Khi bạn có thể liên tục bán hết các buổi diễn, đó là tiền thật.

Ngoài giải trí, cô còn thực hiện một số bước đi chiến lược. Đầu tư công nghệ vào các startup, mua bất động sản ở Los Angeles và các vị trí đắc địa khác - đây là những chiến lược xây dựng của cải vượt ra ngoài thu nhập giải trí của cô. Cô không chỉ kiếm tiền, mà còn đầu tư và đa dạng hóa.

Điều thú vị về việc theo dõi giá trị ròng của JoJo Siwa là nhận ra cách mở rộng thương hiệu của cô đã có chủ đích như thế nào. Cô không chỉ dựa vào làn sóng Dance Moms rồi biến mất. Cô chủ động chuyển sang âm nhạc, truyền hình, sản xuất, hàng hóa, chiếm lĩnh mạng xã hội. Mỗi bước đi đều dựa trên bước trước đó.

Thương hiệu cá nhân của cô có tính xác thực có lẽ còn quan trọng hơn mọi người nhận ra. Khi cô công khai là LGBTQ+ vào năm 2021, thay vì đó là một thảm họa PR, nó thực sự làm sâu sắc thêm mối liên kết của cô với khán giả. Cô đã lên tiếng chống bắt nạt, ủng hộ các tổ chức từ thiện dành cho trẻ em và LGBTQ+, và dường như thực sự quan tâm đến những điều đó. Tính xác thực đó chuyển thành lòng trung thành của fan, điều này trực tiếp chuyển thành thành công tài chính.

Nhìn về phía trước, cô đã nói về việc mở rộng âm nhạc sang các phong cách khác nhau, tiến sâu hơn vào diễn xuất và sản xuất, và ra mắt dòng thời trang riêng. Nếu cô thực hiện được ít nhất một nửa trong số những kế hoạch này, giá trị ròng của cô có lẽ vẫn chưa dừng lại. Nền tảng đã vững chắc - cô có khán giả, nhận diện thương hiệu, hạ tầng kinh doanh.

Thực tế là, giá trị ròng 20 triệu đô la của JoJo Siwa không chỉ là một con số ngẫu nhiên. Đó là kết quả của một người hiểu cách tận dụng nền tảng, đa dạng hóa thu nhập, giữ chân tính xác thực với khán giả, và không ngừng tiến hóa. Từ Dance Moms đến đế chế giải trí toàn cầu - đó thực sự là một câu chuyện ấn tượng.