Nếu bạn đang xây dựng một dự án NFT, có lẽ bạn đã biết rằng việc quảng bá NFT là tất cả. Sự khác biệt giữa một bộ sưu tập phát triển mạnh và một bộ biến mất vào quên lãng thường phụ thuộc vào cách bạn truyền đạt thông điệp. Nhưng vấn đề ở đây – marketing web3 hoạt động theo những quy tắc hoàn toàn khác biệt so với những gì phần lớn mọi người quen thuộc.

Hãy bắt đầu với điều cơ bản: NFT của bạn thực sự cần cung cấp thứ gì đó vượt ra ngoài vẻ ngoài bắt mắt. Hãy suy nghĩ về lý do tại sao những bộ sưu tập thành công lại thu hút được nhiều người. Bored Ape Yacht Club không trở thành đế chế chỉ vì nghệ thuật đẹp – họ đã xây dựng một hệ sinh thái. Thành viên nhận được hàng hóa vật lý, sự kiện có token kiểm soát, airdrops. Đó là điều giữ chân người dùng. Tương tự với Adam Bomb Squad – người sở hữu nhận được phần thưởng khi NFT của họ xuất hiện trên đồ streetwear thực tế. Hoặc StonerCats, nơi bạn thực sự có quyền truy cập vào nội dung độc quyền. Tiện ích chính là yếu tố phân biệt các dự án xây dựng cộng đồng thực sự với những dự án chỉ thu hút các nhà lướt sóng rồi biến mất.

Bây giờ, khi nói đến việc thực sự được chú ý, giveaway vẫn là một trong những công cụ hiệu quả nhất. Nhưng đừng chỉ đăng 'thích và theo dõi' – đó là cách lười biếng. Hãy sáng tạo. Tổ chức cuộc thi fan art, gợi ý trong Twitter Spaces, khiến mọi người thực sự tham gia. Invisible Friends đã làm rất tốt điều này với các cuộc thi cộng đồng của họ. Mục tiêu là xây dựng một khán giả thực sự quan tâm, chứ không chỉ thu thập những người theo dõi im lặng.

Dưới đây là điều tôi thấy nhiều dự án mới bỏ lỡ: họ cố gắng sao chép những gì đã thành công rồi nghĩ rằng sẽ bắt chước được chút phép màu đó. Có thể họ ra mắt một bản sao Bored Ape, nghĩ rằng sẽ thu hút được phần nào đó. Spoiler – điều đó không hoạt động lâu dài. BAYC có hàng trăm ETH về khối lượng giao dịch. Các bản sao? Chỉ là một phần nhỏ trong đó. Họ có thể kiếm tiền nhanh, nhưng không xây dựng được thương hiệu. Hãy sáng tạo. Tìm ra chỗ đứng của riêng bạn. Nghĩ xa hơn vài năm, chứ không phải vài tuần.

Về các chiến thuật quảng bá NFT thực sự, bạn có cả hai lựa chọn miễn phí và trả phí. Bắt đầu với cộng đồng. Twitter, Discord, Telegram – chọn kênh phù hợp và cam kết với chúng. Đừng phân tán quá nhiều. Xây dựng trên Twitter trước, rồi dùng đà đó để mời mọi người vào Discord của bạn. Một số dự án bỏ qua Discord hoàn toàn (Goblin Town nổi tiếng là không có), nhưng điều đó chỉ hiệu quả nếu thương hiệu của bạn rõ ràng từ ngày đầu tiên. Cộng đồng của bạn sẽ tìm thấy bạn nếu bạn nhất quán.

Hợp tác là yếu tố cực kỳ quan trọng. Khi một dự án nhỏ hơn hợp tác với một dự án lớn hơn, điều đó lập tức tạo độ tin cậy. Các cuộc giveaway chéo cộng đồng, hoán đổi danh sách cho phép, Twitter Spaces cùng nhau – tất cả tạo ra hiệu ứng mạng lưới. Nếu bạn nghiêm túc, hãy thuê người chuyên tìm kiếm và tổ chức các mối quan hệ hợp tác này.

Đừng bỏ qua việc tạo nội dung. Video dạng ngắn thực sự nổi bật trong dòng tin đầy hình ảnh và văn bản. Các hài hước crypto như kmoney đã xây dựng lượng theo dõi chỉ dựa trên các skit. Ngay cả 30 giây video chất lượng kèm âm thanh và hình ảnh phù hợp cũng đủ để mọi người nhớ đến dự án của bạn.

Twitter Spaces là nơi cộng đồng thực sự tụ họp hiện nay. Hàng nghìn người nghe các cuộc thảo luận về dự án, tin tức, AMA. Nếu bạn tổ chức một Space về NFT của mình, hãy đảm bảo bạn nói điều gì đó đáng nghe. Cool Cats đã xây dựng một câu khẩu hiệu quanh các Spaces của họ. Goblin Town có phong cách hình ảnh dễ nhận biết ngay lập tức. Bạn cần thứ gì đó khiến người ta dừng lại và chú ý.

Một điều mọi người thường bỏ qua – LinkedIn. Ừ, thật đấy. Rất nhiều người mua NFT nghiêm túc thực sự dùng LinkedIn, không chỉ Twitter. Bạn chỉ cần tiếp cận nó theo cách khác. Các bài đăng dài, dẫn dắt suy nghĩ, chia sẻ hành trình sáng tạo của bạn. Đối tượng nhỏ hơn nhưng tương tác cao hơn.

Các lịch trình NFT như Rarity Sniper và NFT Drops là nơi các nhà sưu tập theo dõi các đợt mint sắp tới. Được liệt kê ở đó miễn phí và thực sự thúc đẩy lưu lượng truy cập. Vị trí ưu tiên trả phí nhưng có thể đáng giá tùy vào mục tiêu tiếp cận của bạn.

Newsletter crypto là một kênh khác rất tốt. Người ta đăng ký để cập nhật về các đợt drop và dự án mới. Đưa NFT của bạn vào newsletter sẽ tiếp cận những người thực sự muốn khám phá bộ sưu tập mới.

Nếu bạn có ngân sách, còn có các lựa chọn trả phí. Marketing qua influencer hoạt động – một số nhà sáng tạo NFT có lượng theo dõi lớn cung cấp gói quảng bá. Bạn cũng có thể thử tạo NFT danh dự – tạo các phiên bản đặc biệt của tác phẩm của bạn có mặt các influencer, xem họ có retweet không. Không có gì đảm bảo, nhưng có thể xảy ra. Các shiller trả phí cũng tồn tại, mặc dù cộng đồng đã mệt mỏi với văn hóa shill quá mức, nên hãy cẩn thận.

Các công ty PR chuyên về quảng bá NFT có thể xử lý phần nặng – phát hành báo chí, liên hệ truyền thông, xây dựng câu chuyện quanh dự án của bạn. Họ có mạng lưới giúp mở rộng phạm vi tiếp cận mà cá nhân khó làm được.

Điều thực sự hiệu quả nhưng nghe có vẻ lạ – các sự kiện offline. NFT NYC, Art Basel, các meetup địa phương. Tham gia, nói về dự án của bạn, tặng chỗ cho danh sách cho phép. Gặp mặt trực tiếp ghi nhớ lâu hơn nhiều so với tin nhắn Discord.

Điều cốt lõi của quảng bá NFT là cần một chiến lược đa kênh. Không chỉ Twitter hay chỉ Discord. Không chỉ influencer hay chỉ cộng đồng. Các dự án thành công là những dự án xuất hiện đều đặn trên nhiều nền tảng, cung cấp giá trị thực, hợp tác chiến lược, và xem dự án như một thương hiệu thực sự. Bởi vì trong web3, dù nói nhiều về phi tập trung, các dự án NFT vẫn là doanh nghiệp. Và doanh nghiệp cần được quảng bá để tồn tại.