Bạn biết điều gì thật điên rồ không? Ngành công nghiệp âm nhạc và web3 thực sự đang tìm thấy một số điểm chung chân thực. Tôi đã theo dõi cách các nghệ sĩ sử dụng NFT để xây dựng kết nối thực sự với người hâm mộ, và nó còn thú vị hơn nhiều so với chu kỳ hype thông thường.

Vì vậy, đây là điều về các dự án NFT âm nhạc - chúng về cơ bản cung cấp cho nghệ sĩ một đường dây trực tiếp tới người hâm mộ của họ mà không cần các trung gian. Vào năm 2021, chúng ta bắt đầu thấy một số tên tuổi lớn thử nghiệm điều này. Shawn Mendes đã phát hành loạt Wonder của mình với Genies, tạo ra các nhân vật 3D và các vật phẩm kỹ thuật số độc quyền. Mỗi NFT mở khóa các trang phục mà người hâm mộ có thể sử dụng trong vũ trụ ảo. Một cách khá khéo léo để mọi người thể hiện sự yêu thích của mình.

Thalía đã đi hết mình về góc độ cộng đồng Latinx, hợp tác với series Robotos. Nó cũng mang tính tự nhiên - không phải marketing ép buộc. Sau đó, Kings of Leon trở thành một trong những ban nhạc lớn đầu tiên phát hành toàn bộ album dưới dạng NFT, cung cấp cho người hâm mộ quyền truy cập vào âm nhạc cùng các đặc quyền sự kiện. Đó là một bước chuyển thực sự.

Nhưng thành thật mà nói, Snoop Dogg có thể là người cam kết nhất với không gian này. Bộ sưu tập Doggies, album BODR của anh ấy, Series Passport trong tour diễn của anh ấy - anh ấy xem các dự án NFT âm nhạc như một phần hợp pháp trong bộ công cụ sáng tạo của mình. Tiện ích thực sự phát triển theo tiến trình, điều này rất thông minh. Người hâm mộ nhận được cảnh quay độc quyền trong tour và nội dung hậu trường thay đổi theo thời gian.

Rồi còn Eminem và Snoop liên kết với Bored Apes Yacht Club cho video âm nhạc đó đã đạt hơn 106 triệu lượt xem. Sự hợp tác đó đã không xảy ra nếu không có mối liên hệ cộng đồng NFT. Và deadmau5 đã tổ chức toàn bộ trải nghiệm album qua NFT từ năm 2021 - series HEAD5 của anh bao gồm 5.555 NFT âm nhạc sinh ra theo thuật toán với các bản nhạc thích ứng độc đáo.

Điều thực sự có giá trị ở đây không chỉ là sự mới lạ. Các dự án NFT âm nhạc này đang giải quyết các vấn đề thực sự cho nghệ sĩ. Kết nối trực tiếp với người hâm mộ mà không cần qua các nhà đài. Quyền sở hữu và kiểm soát thực sự đối với tác phẩm của họ. Minh bạch blockchain có nghĩa là bồi thường công bằng và xác minh. Đặc biệt đối với các nghệ sĩ mới nổi, đây là một bước ngoặt - bạn không còn cần sự chấp thuận của hãng đĩa nữa.

Góc độ minh bạch cũng bị đánh giá thấp. Không còn nhầm lẫn về vi phạm bản quyền, không còn tranh chấp quyền sở hữu mơ hồ. Người hâm mộ biết họ đang mua nội dung xác thực, được nghệ sĩ phê duyệt. Và nghệ sĩ có thể định giá tác phẩm của mình theo ý muốn, giữ lại nhiều doanh thu hơn, và xây dựng lòng trung thành cộng đồng theo những cách mà hệ thống cũ chưa từng cho phép.

Chúng ta vẫn còn sớm trong quá trình các dự án NFT âm nhạc phát triển, nhưng nhìn vào những gì các nghệ sĩ này đã làm, rõ ràng đây không chỉ là một xu hướng. Cơ sở hạ tầng đã có, các trường hợp sử dụng là thực tế, và cộng đồng đang tham gia. Dù là các đợt ra mắt album độc quyền, trải nghiệm tour diễn, hay trang phục trong vũ trụ ảo, các nghệ sĩ cuối cùng cũng có công cụ để sở hữu mối quan hệ của họ với người hâm mộ. Điều đó thực sự có ý nghĩa.