Vừa mới cập nhật số liệu mới nhất của Celsius và chắc chắn có điều gì đó thú vị đang xảy ra ở đây. Thương hiệu cốt lõi mà mọi người đã đặt cược trong nhiều năm cuối cùng cũng cho thấy dấu hiệu chậm lại - tăng trưởng hữu cơ chỉ đạt 7,5% trong quý 4, điều này khá rõ ràng so với những gì chúng ta quen thuộc từ họ.

Nhưng đây mới là phần hấp dẫn. Họ đã đạt doanh thu 2,5 tỷ đô la, và điều đó không phải nhờ vào thức uống năng lượng Celsius ban đầu làm như thường lệ. Tất cả là nhờ Alani Nu. Việc mua lại này thực sự đang trở thành động lực tăng trưởng chính của họ bây giờ. Chúng ta đang nói về hơn một tỷ đô la doanh thu hàng năm chỉ từ thương hiệu đó, và nó đã bùng nổ vào cuối năm ngoái.

Tôi nghĩ điều đang xảy ra khá rõ ràng - Celsius nhận ra thị trường nội địa cốt lõi của họ đang bị bão hòa. Họ đã thâm nhập thị trường gần như đến mức tối đa với chỉ một thương hiệu. Vì vậy, thay vì cố gắng đẩy mạnh tăng trưởng từ sản phẩm ban đầu, họ đã nhắm vào nhóm khách hàng quan tâm đến sức khỏe với Alani Nu, và đó là một bước đi thông minh. Lợi nhuận cao, đà phát triển mạnh mẽ, khách hàng hoàn toàn khác biệt.

Chiến lược đa thương hiệu về cơ bản là chiến lược của họ bây giờ. Celsius không chỉ còn là thương hiệu nước tăng lực nữa. Nếu Alani Nu tiếp tục hoạt động tốt như thế này đến năm 2026, chúng ta có thể đang nhìn thấy một hồ sơ tăng trưởng hoàn toàn khác so với dự đoán của mọi người sáu tháng trước. Thật đáng để theo dõi cách điều này phát triển.