Vừa mới nghe về một điều thú vị đang diễn ra trong lĩnh vực làm đẹp cao cấp. Estée Lauder đang có bước đi lớn - họ đang đầu tư toàn bộ vào Forest Essentials bằng cách mua lại phần còn lại của thương hiệu Ayurveda Ấn Độ này. Đây thực sự là một chiến lược dài hạn của họ, bắt đầu từ năm 2008 khi họ lần đầu tiên đầu tư, rồi nâng tỷ lệ lên 49% vào năm 2020. Giờ đây họ đang sở hữu hoàn toàn.

Điều khiến tôi chú ý là góc độ chiến lược ở đây. Forest Essentials không chỉ là một thương hiệu nhỏ - họ có gần 200 cửa hàng độc lập và rất nghiêm túc về nguồn cung cấp thảo mộc và hoạt động sản xuất nội bộ dựa tại Ấn Độ. Toàn bộ hệ sinh thái tích hợp này, từ Nghiên cứu & Phát triển đến sourcing nguyên liệu thảo mộc địa phương đến sản xuất, vẫn nằm tại New Delhi. Đó thực sự là một vị trí chiến lược khá thông minh cho một tập đoàn làm đẹp toàn cầu.

Thương hiệu này đã tồn tại từ năm 2000, do Mira Kulkarni sáng lập, và họ nổi tiếng với các sản phẩm chăm sóc da cao cấp dựa trên công thức Ayurvedic. Vị trí thị trường khá khác biệt khi bạn nghĩ về nó - không chỉ là một dòng sản phẩm chăm sóc da khác, mà còn dựa trên kiến thức thực tế về thảo mộc và các phương pháp truyền thống. Loại sản phẩm này phù hợp với những khách hàng tìm kiếm sự chân thực trong các sản phẩm làm đẹp của họ.

Estée Lauder dự kiến sẽ đạt tăng trưởng doanh số ròng ở mức thấp hai chữ số từ thương vụ này, điều này cho thấy họ nhận thấy tiềm năng thực sự ở đây. Giao dịch dự kiến sẽ hoàn tất vào nửa cuối năm 2026. Không có số liệu chính xác về giá trị mua lại được tiết lộ, nhưng đây có vẻ là một cược có chủ đích vào phân khúc làm đẹp Ayurveda cao cấp và mở rộng thị phần tại Ấn Độ.

Đây là loại thương vụ phù hợp về mặt chiến lược - hợp nhất một mối quan hệ hợp tác thành công, giữ nguyên hoạt động địa phương, và tận dụng kiến thức về thảo mộc. Cần theo dõi xem họ sẽ tích hợp thương vụ này như thế nào vào danh mục đầu tư rộng lớn của mình.