Chỉ vừa phát hiện điều gì đó thú vị về Celsius Holdings mà có lẽ phần lớn mọi người đang bỏ lỡ. Thương hiệu cốt lõi thực sự đang chậm lại—tăng trưởng hữu cơ chỉ đạt 7,5% trong quý 4 năm 2025 khi họ gần như đã tận dụng tối đa phân phối nội địa. Đó mới là câu chuyện thực sự mà không ai nói đến.

Nhưng đây mới là phần hấp dẫn. Kỷ lục doanh thu 2,5 tỷ đô la đó? Gần như hoàn toàn dựa vào việc họ mua lại Alani Nu. Thứ này đã bùng nổ vào cuối năm 2025, mang về hơn 1 tỷ đô la doanh thu hàng năm chỉ riêng nó. Giống như Celsius nhận ra dòng đồ uống ban đầu của họ đang chạm trần, nên họ đã dồn toàn lực vào một thương hiệu tập trung vào sức khỏe mà thực sự phù hợp với một nhóm khách hàng khác.

Điều kỳ lạ là cách điều này thay đổi câu chuyện tăng trưởng. Trong nhiều năm, Celsius là cỗ máy tăng trưởng mà ai cũng muốn sở hữu. Giờ đây, nhãn hiệu đó đang chuyển sang Alani Nu trong danh mục của họ. Lợi nhuận biên tốt hơn, đà tăng trưởng vẫn còn đó, và rõ ràng công ty đang đặt cược lớn vào chiến lược đa thương hiệu này trong tương lai.

Nhìn về 2026, câu hỏi không còn là liệu thương hiệu Celsius cốt lõi có thể duy trì đà tăng trưởng hay không—mà là liệu ban lãnh đạo có thể tiếp tục tích hợp các thương vụ mua lại như Alani Nu để thực sự thúc đẩy kết quả hay không. Thị trường đồ uống cạnh tranh, nhưng thương vụ mua lại này cho thấy họ hiểu cách điều chỉnh khi một thương hiệu đạt đến độ chín muồi. Cần theo dõi xem mọi thứ sẽ diễn biến thế nào.