Vừa mới nắm bắt được một điều thú vị đang diễn ra trong lĩnh vực đồ uống. Celsius đã là "ngôi sao sáng" của ngành trong nhiều năm, nhưng kết quả quý mới nhất kể một câu chuyện khác về nơi mà sự tăng trưởng thực sự đến từ bây giờ.

Vì vậy, đây là điều đã thu hút sự chú ý của tôi: thương hiệu Celsius cốt lõi đã giảm tốc xuống còn 7,5% tăng trưởng hữu cơ trong quý 4. Đó là một sự chậm lại khá đáng kể khi bạn nghĩ về mức độ chi phối của họ. Thị trường bão hòa là có thật, đặc biệt trong nước. Nhưng điều thú vị ở đây là - họ đã đạt được 2,5 tỷ đô la doanh thu quý, và con số đó đã không xảy ra nếu không có việc mua lại Alani Nu.

Alani Nu là bước đi thực sự cứu vãn quý này. Họ đã mua nó đặc biệt để khai thác nhóm khách hàng quan tâm đến sức khỏe, và nó hoàn toàn đã thành công. Chúng ta đang nói về hơn 1 tỷ đô la doanh thu hàng năm chỉ từ thương hiệu này. Cuối năm 2025 rõ ràng là thời điểm nó thực sự bứt phá, và bây giờ nó đã trở thành động lực tăng trưởng thực sự của công ty.

Điều đáng chú ý ở đây là sự thay đổi trong chiến lược. Celsius không còn chỉ là thương hiệu Celsius nữa - nó đang trở thành một nền tảng đa thương hiệu. Alani Nu giờ đây là "người khổng lồ" có lợi nhuận cao đang thúc đẩy đà tăng trưởng. Nếu xu hướng này tiếp tục, chúng ta đang nhìn thấy một công ty đang học cách phát triển vượt ra ngoài một dòng sản phẩm duy nhất.

Câu hỏi bây giờ là liệu họ có thể giữ cho sự tích hợp này hoạt động trơn tru vào năm 2026 hay không. Thị trường đồ uống cạnh tranh, nhưng nếu Celsius có thể giữ cho Alani Nu tiếp tục tăng trưởng trong khi ổn định thương hiệu cốt lõi, họ có thể thực sự làm được điều gì đó đáng để theo dõi. Chắc chắn là một trong những trường hợp mà chiến lược mua lại đã quan trọng hơn nhiều so với mọi người ban đầu nghĩ.