Năm 2017, một nhóm các nhà nghiên cứu từ Viện Công nghệ Massachusetts đã tuyên bố trên một tạp chí công nghệ nổi tiếng rằng mạng xã hội phi tập trung "định mệnh thất bại". Họ liệt kê ba thách thức không thể vượt qua: thu hút và giữ chân người dùng, xử lý thông tin cá nhân và vấn đề lợi nhuận. Họ cho rằng, trong những lĩnh vực này, các ông lớn công nghệ hiện có do lợi thế quy mô sẽ không để lại bất kỳ không gian nào cho những đối thủ cạnh tranh quan trọng.
Tuy nhiên, đến nay, những điều từng được coi là "không thể" dường như đã trở nên dễ dàng nắm bắt. Chúng ta có thể đang ở trong thời kỳ khởi đầu của sự chuyển đổi khái niệm mạng xã hội. Bài viết này sẽ khám phá cách mà những ý tưởng mới trong lĩnh vực mạng xã hội phi tập trung (DeSo) đang giải quyết những vấn đề "cổ điển" này, cụ thể bao gồm:
Sử dụng lớp đồ họa xã hội mở để giải quyết vấn đề khởi động lạnh
Ứng dụng công nghệ xác thực danh tính và mật mã để giải quyết vấn đề danh tính người dùng
Giải quyết vấn đề thu nhập thông qua mô hình kinh tế token và cơ chế khuyến khích
Web xã hội và vấn đề khởi động lạnh
Các nền tảng mạng xã hội luôn phải đối mặt với vấn đề khởi động lạnh: làm thế nào để thu hút người dùng mà không có cơ sở người dùng hiện tại hoặc hiệu ứng mạng. Truyền thống, các công ty khởi nghiệp mạng xã hội mới nổi cố gắng vượt qua vấn đề này thông qua tiếp thị mạnh mẽ. Bằng cách nắm bắt sự chú ý của công chúng vào thời điểm thích hợp, cho dù là nhờ thiết kế trải nghiệm người dùng mới lạ, tiêu đề truyền thông hay hiệu ứng FOMO, họ phát động làn sóng đăng ký người dùng quy mô lớn, nhanh chóng xây dựng cơ sở người dùng trên nền tảng.
Nhưng những chiến dịch tiếp thị thành công này thường đối mặt với một cuộc khủng hoảng: làm thế nào để giữ chân những người dùng này và liên tục tạo ra nội dung mới ( và lợi nhuận )? Khi những ứng dụng này suy yếu, mạng xã hội và hồ sơ người dùng có giá trị mà chúng xây dựng cũng sẽ biến mất. Do đó, những mạng xã hội đầy tham vọng trong tương lai cần lặp lại những chiến lược tiếp thị khó khăn để khởi động lại mạng lưới của họ.
Vấn đề cơ bản đứng sau tất cả những điều này là, trong mạng xã hội Web2, dữ liệu mô tả mối quan hệ giữa người dùng trong đồ thị xã hội ( kết hợp chặt chẽ với ứng dụng xã hội ) như Facebook, Twitter, v.v. Hai khía cạnh này là sinh thái: tính mới mẻ của ứng dụng thúc đẩy sự phát triển của đồ thị xã hội, trong khi đồ thị xã hội lại trở thành rào cản chính của các ứng dụng truyền thông xã hội.
Nhưng, nếu chúng ta tách rời mạng xã hội và ứng dụng xã hội thì sao? Ngay cả khi một ứng dụng biến mất, chúng ta vẫn có thể tận dụng mạng xã hội được tạo ra trên đó để dễ dàng khởi động một ứng dụng xã hội khác. Đây chính là phản hồi của Web3 đối với vấn đề khởi động lạnh.
Sử dụng chuỗi công khai như một sơ đồ xã hội mở
Ở một mức độ nào đó, các blockchain công cộng như Ethereum thực sự là một mạng xã hội. Nếu chúng ta tìm kiếm một tên miền ENS hoặc địa chỉ ví, chúng ta có thể thấy hồ sơ xã hội trên chuỗi của người dùng đó: họ đang nắm giữ tài sản nào, giao dịch với ai, và suy ra họ thuộc về những cộng đồng nào.
Loại thông tin xã hội trên chuỗi này dường như là điểm khởi đầu tự nhiên cho mạng xã hội phi tập trung mới, một số công ty đang khám phá con đường này. Ví dụ, một số nền tảng biến đổi dữ liệu thập lục phân trên trình duyệt chuỗi khối thành danh mục đầu tư hoặc "hồ sơ" có thể đọc được, và cung cấp chức năng gửi tin nhắn cho những cá nhân khác nhau này, qua đó tận dụng dữ liệu trên chuỗi để khởi động một kiểu mạng xã hội theo phong cách nhắn tin. Cũng có một số nền tảng cố gắng sử dụng hồ sơ người dùng trên chuỗi để xây dựng một mạng xã hội theo phong cách Twitter. Chiến lược này, sử dụng các mô hình ngôn ngữ lớn tiên tiến, làm cho dữ liệu giao dịch gốc trở nên dễ đọc và dễ hiểu cho người dùng thông thường đang phát triển nhanh chóng.
Xây dựng giao thức bản địa Web xã hội
Chỉ dựa vào dữ liệu blockchain công cộng có một vấn đề, đó là những dữ liệu này không đủ phong phú cho các ứng dụng xã hội. Bởi vì blockchain công cộng trước tiên được xây dựng cho các ứng dụng tài chính, chứ không phải ứng dụng xã hội, nên dữ liệu được thu thập nguyên bản trên chuỗi, như lịch sử giao dịch, số dư tài khoản và dữ liệu token, không nhất thiết là hữu ích nhất cho Web xã hội.
Khác với việc chỉ sử dụng dữ liệu chuỗi gốc làm mạng xã hội, một cách tiếp cận là xây dựng một giao thức mạng xã hội chuyên dụng mới trên một chuỗi khối công cộng. Ví dụ, một số giao thức đã tận dụng những quan sát về các yếu tố chung tồn tại trong các ứng dụng xã hội, biến những yếu tố này thành các hành vi trên chuỗi khác nhau, như "đăng", "bình luận" và "chia sẻ".
Các giao thức đồ thị xã hội này có điểm mấu chốt ở chỗ, chúng không nhất thiết phải xây dựng các ứng dụng xã hội cấp cao. Ngược lại, chúng cung cấp lớp đồ thị xã hội mở cần thiết để xây dựng và mở rộng các ứng dụng cấp cao này. Lợi thế cốt lõi của việc này là, ngay cả khi một ứng dụng xã hội từng thành công biến mất, đồ thị xã hội được tạo ra vẫn có thể được các nhà phát triển khác sử dụng. Do đó, chỉ cần một hoạt động tiếp thị hoặc một ứng dụng thành công là đủ để khởi động toàn bộ hệ sinh thái.
Thiết kế Web xã hội phi tập trung từ đầu
Chiến lược thứ ba là xây dựng một giải pháp Phi tập trung từ đầu. Giả định rằng các ứng dụng mạng xã hội là nền tảng của trải nghiệm số của chúng ta, vì vậy cần một blockchain chuyên dụng ( hoặc giải pháp Phi tập trung ) khác, để địa phương hóa các thao tác cơ bản của ứng dụng mạng xã hội, thay vì thực hiện thông qua các giao thức được thiết kế ban đầu để hỗ trợ các trường hợp tài chính. Nói ngắn gọn, chúng ta cần một "chuỗi ứng dụng" cho mạng xã hội.
Một số dự án trong chiến lược này đang xây dựng một blockchain L1 tập trung vào ứng dụng xã hội. Khác với các blockchain công cộng chính thống khác tập trung vào "số giao dịch mỗi giây", các dự án này cam kết tối ưu hóa "số bài đăng mỗi giây", cũng như nhu cầu xử lý giao tiếp và lưu trữ của các ứng dụng xã hội. Trên blockchain L1 này, họ dự định xây dựng nhiều ứng dụng xã hội khác nhau, bao gồm nội dung dài, nội dung ngắn và các ứng dụng giống như diễn đàn.
Các nền tảng mạng xã hội Phi tập trung khác cũng chủ yếu tuân theo chiến lược thiết kế mạng xã hội Phi tập trung từ đầu như vậy. Nói một cách chính xác, chúng không phải là các giải pháp dựa trên blockchain, mà dựa vào hệ thống máy chủ để đảm bảo rằng các bài đăng đủ Phi tập trung. Ví dụ, một số nền tảng sử dụng hệ thống giống như email, cho phép người dùng chọn lựa giữa các nhà cung cấp dịch vụ khác nhau. Giống như một tổ chức có thể thiết lập và tùy chỉnh máy chủ email riêng của mình, mỗi "thực thể" trên những nền tảng này sẽ là một cộng đồng tự quản lý và có thể tùy chỉnh.
Những điểm chung của các dự án này là chúng đã từ chối quan niệm rằng thiết kế blockchain công cộng hiện tại phù hợp với Web xã hội. Mặc dù phương pháp này chắc chắn mang lại cho các dự án khả năng kiểm soát thiết kế quyết định và trải nghiệm người dùng một cách tinh vi hơn, nhưng đồng thời cũng cắt đứt mối liên hệ và ảnh hưởng chéo tiềm năng với DeFi, cộng đồng NFT hiện có và các yếu tố trưởng thành khác trong hệ sinh thái Web3. Hơn nữa, vẫn còn phải xem những giải pháp này có đến mức độ nào là "Phi tập trung", đặc biệt là trong môi trường mà sự phi tập trung của chúng không được đảm bảo bởi blockchain công cộng. Những giải pháp này cuối cùng có giống như các Web xã hội hiện tại khi liên kết mạng xã hội với các ứng dụng xã hội, hay sẽ hoàn toàn phi tập trung hóa lớp mạng xã hội và thu hút nhiều ứng dụng và đội ngũ phát triển? Đây là một câu hỏi then chốt cho tương lai xã hội Web3.
Xem bản gốc
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
22 thích
Phần thưởng
22
5
Đăng lại
Chia sẻ
Bình luận
0/400
ContractExplorer
· 7giờ trước
Vì vậy, mit cũng chỉ là nói suông trên giấy thôi.
Xem bản gốcTrả lời0
NoodlesOrTokens
· 08-14 17:55
Sự kiêu ngạo của các ông lớn sớm muộn gì cũng sẽ gặp tai nạn~
Xem bản gốcTrả lời0
GasWaster
· 08-14 17:55
lmao MIT doomers đã bị rekt... Phí gas vẫn tệ như thường
Xem bản gốcTrả lời0
HodlTheDoor
· 08-14 17:54
Cái gì cũng đúng! Nhưng có thực hiện được không? Ha~
Xem bản gốcTrả lời0
down_only_larry
· 08-14 17:50
Bẻ gãy khuôn mặt của chú chó Mitte này một lần nữa
Hệ sinh thái xã hội Web3 mới: Lược đồ mở giải quyết vấn đề khởi động lạnh
Phi tập trung Web xã hội mới
Năm 2017, một nhóm các nhà nghiên cứu từ Viện Công nghệ Massachusetts đã tuyên bố trên một tạp chí công nghệ nổi tiếng rằng mạng xã hội phi tập trung "định mệnh thất bại". Họ liệt kê ba thách thức không thể vượt qua: thu hút và giữ chân người dùng, xử lý thông tin cá nhân và vấn đề lợi nhuận. Họ cho rằng, trong những lĩnh vực này, các ông lớn công nghệ hiện có do lợi thế quy mô sẽ không để lại bất kỳ không gian nào cho những đối thủ cạnh tranh quan trọng.
Tuy nhiên, đến nay, những điều từng được coi là "không thể" dường như đã trở nên dễ dàng nắm bắt. Chúng ta có thể đang ở trong thời kỳ khởi đầu của sự chuyển đổi khái niệm mạng xã hội. Bài viết này sẽ khám phá cách mà những ý tưởng mới trong lĩnh vực mạng xã hội phi tập trung (DeSo) đang giải quyết những vấn đề "cổ điển" này, cụ thể bao gồm:
Web xã hội và vấn đề khởi động lạnh
Các nền tảng mạng xã hội luôn phải đối mặt với vấn đề khởi động lạnh: làm thế nào để thu hút người dùng mà không có cơ sở người dùng hiện tại hoặc hiệu ứng mạng. Truyền thống, các công ty khởi nghiệp mạng xã hội mới nổi cố gắng vượt qua vấn đề này thông qua tiếp thị mạnh mẽ. Bằng cách nắm bắt sự chú ý của công chúng vào thời điểm thích hợp, cho dù là nhờ thiết kế trải nghiệm người dùng mới lạ, tiêu đề truyền thông hay hiệu ứng FOMO, họ phát động làn sóng đăng ký người dùng quy mô lớn, nhanh chóng xây dựng cơ sở người dùng trên nền tảng.
Nhưng những chiến dịch tiếp thị thành công này thường đối mặt với một cuộc khủng hoảng: làm thế nào để giữ chân những người dùng này và liên tục tạo ra nội dung mới ( và lợi nhuận )? Khi những ứng dụng này suy yếu, mạng xã hội và hồ sơ người dùng có giá trị mà chúng xây dựng cũng sẽ biến mất. Do đó, những mạng xã hội đầy tham vọng trong tương lai cần lặp lại những chiến lược tiếp thị khó khăn để khởi động lại mạng lưới của họ.
Vấn đề cơ bản đứng sau tất cả những điều này là, trong mạng xã hội Web2, dữ liệu mô tả mối quan hệ giữa người dùng trong đồ thị xã hội ( kết hợp chặt chẽ với ứng dụng xã hội ) như Facebook, Twitter, v.v. Hai khía cạnh này là sinh thái: tính mới mẻ của ứng dụng thúc đẩy sự phát triển của đồ thị xã hội, trong khi đồ thị xã hội lại trở thành rào cản chính của các ứng dụng truyền thông xã hội.
Nhưng, nếu chúng ta tách rời mạng xã hội và ứng dụng xã hội thì sao? Ngay cả khi một ứng dụng biến mất, chúng ta vẫn có thể tận dụng mạng xã hội được tạo ra trên đó để dễ dàng khởi động một ứng dụng xã hội khác. Đây chính là phản hồi của Web3 đối với vấn đề khởi động lạnh.
Sử dụng chuỗi công khai như một sơ đồ xã hội mở
Ở một mức độ nào đó, các blockchain công cộng như Ethereum thực sự là một mạng xã hội. Nếu chúng ta tìm kiếm một tên miền ENS hoặc địa chỉ ví, chúng ta có thể thấy hồ sơ xã hội trên chuỗi của người dùng đó: họ đang nắm giữ tài sản nào, giao dịch với ai, và suy ra họ thuộc về những cộng đồng nào.
Loại thông tin xã hội trên chuỗi này dường như là điểm khởi đầu tự nhiên cho mạng xã hội phi tập trung mới, một số công ty đang khám phá con đường này. Ví dụ, một số nền tảng biến đổi dữ liệu thập lục phân trên trình duyệt chuỗi khối thành danh mục đầu tư hoặc "hồ sơ" có thể đọc được, và cung cấp chức năng gửi tin nhắn cho những cá nhân khác nhau này, qua đó tận dụng dữ liệu trên chuỗi để khởi động một kiểu mạng xã hội theo phong cách nhắn tin. Cũng có một số nền tảng cố gắng sử dụng hồ sơ người dùng trên chuỗi để xây dựng một mạng xã hội theo phong cách Twitter. Chiến lược này, sử dụng các mô hình ngôn ngữ lớn tiên tiến, làm cho dữ liệu giao dịch gốc trở nên dễ đọc và dễ hiểu cho người dùng thông thường đang phát triển nhanh chóng.
Xây dựng giao thức bản địa Web xã hội
Chỉ dựa vào dữ liệu blockchain công cộng có một vấn đề, đó là những dữ liệu này không đủ phong phú cho các ứng dụng xã hội. Bởi vì blockchain công cộng trước tiên được xây dựng cho các ứng dụng tài chính, chứ không phải ứng dụng xã hội, nên dữ liệu được thu thập nguyên bản trên chuỗi, như lịch sử giao dịch, số dư tài khoản và dữ liệu token, không nhất thiết là hữu ích nhất cho Web xã hội.
Khác với việc chỉ sử dụng dữ liệu chuỗi gốc làm mạng xã hội, một cách tiếp cận là xây dựng một giao thức mạng xã hội chuyên dụng mới trên một chuỗi khối công cộng. Ví dụ, một số giao thức đã tận dụng những quan sát về các yếu tố chung tồn tại trong các ứng dụng xã hội, biến những yếu tố này thành các hành vi trên chuỗi khác nhau, như "đăng", "bình luận" và "chia sẻ".
Các giao thức đồ thị xã hội này có điểm mấu chốt ở chỗ, chúng không nhất thiết phải xây dựng các ứng dụng xã hội cấp cao. Ngược lại, chúng cung cấp lớp đồ thị xã hội mở cần thiết để xây dựng và mở rộng các ứng dụng cấp cao này. Lợi thế cốt lõi của việc này là, ngay cả khi một ứng dụng xã hội từng thành công biến mất, đồ thị xã hội được tạo ra vẫn có thể được các nhà phát triển khác sử dụng. Do đó, chỉ cần một hoạt động tiếp thị hoặc một ứng dụng thành công là đủ để khởi động toàn bộ hệ sinh thái.
Thiết kế Web xã hội phi tập trung từ đầu
Chiến lược thứ ba là xây dựng một giải pháp Phi tập trung từ đầu. Giả định rằng các ứng dụng mạng xã hội là nền tảng của trải nghiệm số của chúng ta, vì vậy cần một blockchain chuyên dụng ( hoặc giải pháp Phi tập trung ) khác, để địa phương hóa các thao tác cơ bản của ứng dụng mạng xã hội, thay vì thực hiện thông qua các giao thức được thiết kế ban đầu để hỗ trợ các trường hợp tài chính. Nói ngắn gọn, chúng ta cần một "chuỗi ứng dụng" cho mạng xã hội.
Một số dự án trong chiến lược này đang xây dựng một blockchain L1 tập trung vào ứng dụng xã hội. Khác với các blockchain công cộng chính thống khác tập trung vào "số giao dịch mỗi giây", các dự án này cam kết tối ưu hóa "số bài đăng mỗi giây", cũng như nhu cầu xử lý giao tiếp và lưu trữ của các ứng dụng xã hội. Trên blockchain L1 này, họ dự định xây dựng nhiều ứng dụng xã hội khác nhau, bao gồm nội dung dài, nội dung ngắn và các ứng dụng giống như diễn đàn.
Các nền tảng mạng xã hội Phi tập trung khác cũng chủ yếu tuân theo chiến lược thiết kế mạng xã hội Phi tập trung từ đầu như vậy. Nói một cách chính xác, chúng không phải là các giải pháp dựa trên blockchain, mà dựa vào hệ thống máy chủ để đảm bảo rằng các bài đăng đủ Phi tập trung. Ví dụ, một số nền tảng sử dụng hệ thống giống như email, cho phép người dùng chọn lựa giữa các nhà cung cấp dịch vụ khác nhau. Giống như một tổ chức có thể thiết lập và tùy chỉnh máy chủ email riêng của mình, mỗi "thực thể" trên những nền tảng này sẽ là một cộng đồng tự quản lý và có thể tùy chỉnh.
Những điểm chung của các dự án này là chúng đã từ chối quan niệm rằng thiết kế blockchain công cộng hiện tại phù hợp với Web xã hội. Mặc dù phương pháp này chắc chắn mang lại cho các dự án khả năng kiểm soát thiết kế quyết định và trải nghiệm người dùng một cách tinh vi hơn, nhưng đồng thời cũng cắt đứt mối liên hệ và ảnh hưởng chéo tiềm năng với DeFi, cộng đồng NFT hiện có và các yếu tố trưởng thành khác trong hệ sinh thái Web3. Hơn nữa, vẫn còn phải xem những giải pháp này có đến mức độ nào là "Phi tập trung", đặc biệt là trong môi trường mà sự phi tập trung của chúng không được đảm bảo bởi blockchain công cộng. Những giải pháp này cuối cùng có giống như các Web xã hội hiện tại khi liên kết mạng xã hội với các ứng dụng xã hội, hay sẽ hoàn toàn phi tập trung hóa lớp mạng xã hội và thu hút nhiều ứng dụng và đội ngũ phát triển? Đây là một câu hỏi then chốt cho tương lai xã hội Web3.