Khám Phá Tương Lai Của Social Web3: Từ Định Nghĩa Đến Mô Hình Kinh Doanh, Rồi Đến Ảnh Hưởng Của Cơn Lốc AI
I. Giới thiệu: Web3 xã hội là gì?
Gần đây, sự bùng nổ của friend.tech một lần nữa thu hút sự chú ý của mọi người đối với mạng xã hội Web3. Việc thu hút sự chú ý và cảm xúc FOMO thông qua việc gán giá trị cho ảnh hưởng của KOL đã thu hút được nhiều người. Sự xuất hiện của Bodhi sau đó cũng khiến nhiều người cảm thấy thú vị, khi nó gán giá trị cho nội dung, thực hiện sự trở lại của giá trị dữ liệu. Trong lĩnh vực mạng xã hội, Web3 đang có những chuyển biến và khám phá mới. Với sự phát triển của công nghệ blockchain, nó đang định nghĩa lại quan điểm của chúng ta về mạng xã hội, và cung cấp một loạt các giải pháp sáng tạo. Dù là tài chính xã hội ( SocialFi ) hay mạng xã hội phi tập trung ( DeSoc ), Web3 đang tích cực khám phá những khả năng của mạng xã hội trong tương lai.
Xem lại quá trình phát triển của các sản phẩm mạng xã hội, các sản phẩm mạng xã hội Web2 như Facebook, X( Twitter), Instagram, WeChat, v.v., đã mang đến cho người dùng sự tiện lợi chưa từng có trong việc chia sẻ, tương tác và giao tiếp. Tuy nhiên, sự tiện lợi này cũng ẩn chứa một số vấn đề. Các nền tảng mạng xã hội Web2 thường tập trung kiểm soát dữ liệu người dùng, thiếu tính minh bạch và bảo vệ quyền riêng tư, hơn nữa, việc quản lý và quyết định của nền tảng thường do một số thực thể tập trung kiểm soát. Bên cạnh đó, việc khuyến khích người sáng tạo cũng là một điểm gây tranh cãi của các sản phẩm mạng xã hội Web2.
Trong khi đó, mạng xã hội Web3 đang tái định nghĩa mạng xã hội theo một cách hoàn toàn mới. Mạng xã hội Web3 nhấn mạnh tính phi tập trung, quyền riêng tư và quyền kiểm soát dữ liệu người dùng, cũng như cơ chế khuyến khích của nền kinh tế tiền điện tử, đã xuất hiện các giao thức và sản phẩm như Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox, friend.tech. Các khái niệm như SocialFi kết hợp tài chính và xã hội, tái cấu trúc diện mạo của mạng xã hội. Trong khi đó, DeSoc tập trung vào việc xây dựng hệ sinh thái mạng xã hội phi tập trung, nhằm loại bỏ nhiều vấn đề tồn tại trong mạng xã hội Web2.
Mặc dù lĩnh vực Social đã được kỳ vọng sẽ là ứng dụng quy mô lớn tiếp theo trong một thời gian dài, nhưng từ khi ra đời đến nay vẫn chưa sản sinh ra ứng dụng quy mô lớn nào. Tương lai của mạng xã hội Web3 sẽ như thế nào? Liệu các sản phẩm xã hội xuất hiện liên tục có phải chỉ là nhất thời hay sẽ trở thành ứng dụng quy mô lớn tiếp theo? Báo cáo nghiên cứu này sẽ đi sâu vào các khái niệm và giải pháp cốt lõi của mạng xã hội Web3, phân tích tình trạng phát triển, lợi thế và thách thức của nó. Chúng tôi sẽ trở lại bản chất của mạng xã hội, xem xét lĩnh vực mạng xã hội Web3, tiết lộ những lợi thế và thách thức của chúng, và thảo luận về vai trò của chúng trong việc định nghĩa lại mạng xã hội.
Hai, Tại sao cần mạng xã hội Web3?
1、Bản chất của xã hội không thay đổi theo sự phát triển của lịch sử
Như Tom Standage đã đề cập trong cuốn "Lịch sử ngắn của mạng xã hội", chúng ta thường nghĩ rằng mạng xã hội là một khái niệm mới nổi lên cùng với sự phát triển của internet và công nghệ kỹ thuật số. Tuy nhiên, thực tế là con người đã luôn có các hình thức giao tiếp và truyền thông khác nhau. Từ những bức thư cổ đại, quán cà phê cho đến mạng xã hội hiện đại, bản chất của mạng xã hội không thay đổi, chỉ có hình thức và công cụ kỹ thuật mà nó sử dụng liên tục tiến hóa. Mạng xã hội là một sự mở rộng của đặc tính con người, là một cách thức mà chúng ta không ngừng theo đuổi sự kết nối và giao tiếp.
Quan sát từ các giai đoạn lịch sử khác nhau, công nghệ đã có ảnh hưởng lớn đến sự phát triển và biến đổi của mạng xã hội, là một động lực thay đổi quan trọng.
Thời kỳ cổ đại và truyền thông truyền thống: Trong thời kỳ cổ đại, thư từ, bưu điện và các phương thức khác là các phương tiện giao tiếp chính. Với sự phát minh của in ấn, sách và báo trở thành công cụ chính để truyền tải thông tin, nhưng phạm vi giao tiếp bị giới hạn bởi địa lý và tốc độ truyền thông.
Thời đại điện báo và điện thoại: Cuối thế kỷ 19 đến đầu thế kỷ 20, sự xuất hiện của điện báo đã rút ngắn thời gian truyền bá thông tin, sự phổ biến của điện thoại đã thay đổi cách giao tiếp từ xa, mọi người có thể trao đổi thông tin nhanh chóng hơn.
Thời đại truyền thanh và truyền hình: Các phương tiện truyền thanh và truyền hình thế kỷ 20 đã thay đổi cách thức truyền thông đại chúng, cho phép thông tin được lan tỏa rộng rãi hơn, hình thành văn hóa, chính trị và quan niệm xã hội.
Thời kỳ Internet và Web1.0: Từ những năm 90 đến đầu những năm 2000, sự xuất hiện của Internet đã làm cho việc truyền thông tin trở nên rộng rãi và tức thì hơn. Thời kỳ Web1.0 chủ yếu bao gồm các trang web tĩnh, nội dung chủ yếu là sự truyền tải một chiều từ chính thức đến người dùng, người dùng không thể chủ động tham gia vào việc sáng tạo nội dung, tính xã hội khá thấp.
Sự trỗi dậy của Web2.0 và mạng xã hội: Từ giữa những năm 2000 đến nay, với sự xuất hiện của Web2.0, đã xuất hiện nhiều nền tảng mạng xã hội tương tác hơn và có sự tham gia của người dùng, như Facebook, X và YouTube. Những nền tảng này cung cấp nhiều nội dung do người dùng tạo ra và các chức năng xã hội, trở thành công cụ chính cho việc giao tiếp, chia sẻ và tương tác hàng ngày của mọi người.
Web3.0 và mạng xã hội phi tập trung: Gần đây, với sự phát triển của công nghệ blockchain và tiền điện tử, đã xuất hiện các nền tảng mạng xã hội Web3.0 chú trọng hơn đến tính phi tập trung, bảo vệ quyền riêng tư và kiểm soát của người dùng. Những nền tảng này cố gắng giải quyết các vấn đề tồn tại trong mạng xã hội Web2.0, như quyền riêng tư dữ liệu, lọc thuật toán và tính xác thực của thông tin, đồng thời cung cấp trải nghiệm mạng xã hội an toàn và minh bạch hơn.
Dễ dàng nhận thấy, con người từ xưa đã có nhu cầu giao tiếp xã hội. Nhưng xét về bản chất, dù là giao tiếp trực tiếp, gửi thư bằng bồ câu hay khắc lên đá để gửi cho người khác, bản chất nhu cầu giao tiếp xã hội của con người không thay đổi nhiều theo sự phát triển của thời đại, nhu cầu cốt lõi được tổng hợp thành bốn điểm sau:
Giữ kết nối và cảm giác thuộc về: Giao tiếp xã hội giúp mọi người cảm thấy thuộc về, đáp ứng nhu cầu về cảm xúc và tâm lý, xây dựng các mối quan hệ thân thiết và nhận được sự hỗ trợ.
Học hỏi và trao đổi thông tin: Thông qua mạng xã hội, mọi người có thể chia sẻ kinh nghiệm, kiến thức và thông tin, thúc đẩy việc học hỏi, phát triển và trưởng thành cá nhân.
Hợp tác và hỗ trợ: Giao tiếp xã hội giúp mọi người hợp tác, phối hợp, giải quyết vấn đề cùng nhau và đạt được mục tiêu chung.
Nhận diện xã hội và tự biểu hiện: Xã hội là cách mà mọi người thể hiện bản thân, xây dựng nhận diện danh tính và nhận được sự công nhận.
2、Giải quyết nhu cầu "nhanh, tốt, tiết kiệm" trong mạng xã hội Web2
Sau giữa những năm 2000, mạng xã hội Web2 bắt đầu phát triển mạnh mẽ. Facebook trở thành một trong những người tiên phong, cung cấp cho người dùng các chức năng chia sẻ thông tin, hình ảnh, video, cập nhật trạng thái, và cho phép người dùng xây dựng mạng xã hội. Sau đó, nhiều nền tảng xã hội khác như X, YouTube, LinkedIn lần lượt xuất hiện.
Mỗi nền tảng có những đặc điểm và chức năng khác nhau, chẳng hạn như X với cách truyền bá tin nhắn tức thì và tương tác xã hội độc đáo của nó, đã trở thành một nền tảng quan trọng cho việc truyền bá thông tin và thảo luận. Giới hạn 140 ký tự của nó đã giúp thông tin được lan truyền nhanh chóng, trở thành điểm nóng cho tin tức và thảo luận chủ đề; YouTube, với vai trò là nền tảng chia sẻ video, đã thay đổi cách mọi người xem và chia sẻ video, trở thành nền tảng sáng tạo và chia sẻ nội dung rất phổ biến; LinkedIn tập trung vào mạng xã hội nghề nghiệp, cung cấp một mạng lưới chuyên nghiệp, cho phép người dùng xây dựng mối quan hệ nghề nghiệp, chia sẻ kinh nghiệm làm việc và mở rộng quan hệ; Instagram với chức năng chia sẻ hình ảnh mạnh mẽ và tính tương tác xã hội, đã thu hút một lượng lớn người dùng, trở thành một trong những nền tảng chính để chia sẻ ảnh và video.
Trong giai đoạn Web2, nhấn mạnh sự tham gia của người dùng, tương tác và tạo nội dung, các trang web đã chuyển từ việc hiển thị thông tin tĩnh sang các nền tảng xã hội năng động và tương tác hơn, cho phép người dùng tạo và chia sẻ nội dung, từ văn bản và hình ảnh đơn giản đến video, blog và hồ sơ phong phú hơn. Với sự phát triển của internet di động và sự phổ biến của điện thoại thông minh, mọi người có thể truy cập các nền tảng mạng xã hội mọi lúc mọi nơi, thúc đẩy sự tiện lợi và tần suất của các hoạt động xã hội.
Và với sự gia tăng quy mô người dùng, mạng xã hội dần trở thành nền tảng chính cho các hoạt động kinh doanh và quảng cáo, các doanh nghiệp và thương hiệu sử dụng mạng xã hội để thu hút người dùng và quảng bá sản phẩm, giá trị thị trường của các dự án xã hội cũng tăng vọt, trong đó công ty dẫn đầu là Meta( từng là Facebook) đã tăng giá trị thị trường kể từ khi IPO vào năm 2012, đạt mốc 1 nghìn tỷ đô la vào năm 2021.
Nhìn lại lịch sử phát triển của mạng xã hội Web2, bản chất của nhu cầu xã hội không thay đổi, sự thay đổi cốt lõi là cung cấp dịch vụ nhanh hơn, tiện lợi hơn và rẻ hơn. Facebook giúp mọi người kết bạn và chia sẻ thông tin nhanh hơn, X giúp mọi người thấy tin tức nóng hổi và thảo luận tương tác nhanh hơn so với báo chí và truyền hình (, LinkedIn đã biến việc kết nối xã hội trong công việc từ chỉ có thể giới thiệu trực tiếp thành kết bạn trong công việc trực tuyến nhanh chóng... Về bản chất, sản phẩm xã hội của Web2 giải quyết nhu cầu "nhanh, tốt, tiết kiệm" trong giao tiếp xã hội.
![Khám Phá Tương Lai Social Web3: Từ Định Nghĩa Đến Mô Hình Kinh Doanh, Rồi Đến Tác Động Của Cuộc Cách Mạng AI])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-2a1fade0161bee87cba5be06dd0f09da.webp(
) 3、khó khăn trong ngành xã hội truyền thống
Tuy nhiên, mạng xã hội Web2 cũng mang lại một số vấn đề, có thể tóm tắt ở hai khía cạnh là quyền sở hữu dữ liệu và tính tập trung:
1### Quyền sở hữu dữ liệu: Trong các sản phẩm mạng xã hội Web2, dữ liệu của người dùng không thuộc về chính họ, mà thuộc về nền tảng, điều này có thể gây ra nhiều vấn đề.
Rò rỉ thông tin cá nhân: Dữ liệu người dùng bị thu thập và sử dụng với số lượng lớn, dẫn đến nguy cơ rò rỉ thông tin cá nhân. Nền tảng có thể lạm dụng dữ liệu người dùng hoặc bán cho bên thứ ba, gây ra vấn đề rò rỉ thông tin cá nhân và lạm dụng dữ liệu.
Giá trị không được hoàn trả cho người dùng: Dữ liệu của người dùng giúp các nền tảng xã hội có thể thực hiện tiếp thị chính xác và các hoạt động quảng cáo khác, tuy nhiên người dùng lại không thể thu lợi từ doanh thu, dẫn đến việc dữ liệu của người dùng bị các nền tảng khai thác miễn phí.
Không thể đa nền tảng: Do dữ liệu của người dùng thuộc về nền tảng chứ không phải của chính họ, nên khi đăng ký trên các mạng xã hội khác nhau thường phải bắt đầu từ 0, thông tin như danh thiếp xã hội của bản thân không thể lưu thông trên nhiều nền tảng xã hội, mỗi nền tảng xã hội trở thành một hòn đảo.
Trong môi trường xã hội Web2, nhiều người sáng tạo phản hồi rằng sau khi tạo ra phần lớn giá trị, họ hoàn toàn không nhận được sự đền bù xứng đáng, hoặc nhận được một phần rất nhỏ. Có thể xây dựng thương hiệu cá nhân trên các nền tảng mạng xã hội, nhưng không có quyền sở hữu và kiểm soát dữ liệu và giá trị của nội dung đã tạo ra. Một khi X, YouTube xóa hồ sơ cá nhân, sẽ mất hết tất cả dữ liệu nội dung đã tích lũy.
phi tập trung: Trong các sản phẩm xã hội Web2, nền tảng có quyền sử dụng nội dung vô hạn.
Khả năng chống kiểm duyệt yếu: Do thông tin Web2 được lưu trữ trên các máy chủ tập trung, dẫn đến việc tự do ngôn luận không thể thực hiện được trong nhiều ứng dụng ở nhiều quốc gia do bị ảnh hưởng bởi các yếu tố chính trị, văn hóa, và người dùng ở một mức độ nào đó bị tước quyền tự do biểu đạt. Dù là việc thay đổi quy tắc X liên tục, khóa tài khoản, hay Facebook, TikTok, WeChat, trên các nền tảng tập trung, có quá nhiều hạn chế và ràng buộc tập trung khiến người dùng chỉ có thể nhảy múa trong xiềng xích.
Mặc dù có những ứng dụng như Mammoth đang nỗ lực trong lĩnh vực phi tập trung, nhưng vẫn còn nhiều vấn đề không thể tránh khỏi. Mặc dù tổng thể đã phi tập trung, nhưng trong một số máy chủ cụ thể, người dùng vẫn có nguy cơ bị nhà cung cấp máy chủ đó độc tài, bị bỏ rơi và bị cấm đoán.
![Khám Phá Tương Lai Xã Hội Web3: Từ Định Nghĩa Đến Mô Hình Kinh Doanh, Rồi Đến Ảnh Hưởng Của Cuộc Cách Mạng AI])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-608d16b7d028e707cb0c6358c346651d.webp(
Ba, Phân tích sản phẩm ngành xã hội Web3
Đối mặt với những vấn đề tồn tại trong mạng xã hội Web2, các sản phẩm Web3 bắt đầu khám phá từ nhiều khía cạnh, từ tầng giao thức đến tầng ứng dụng, các dự án social Web3 nở rộ để giải quyết những điểm đau khác nhau trong mạng xã hội Web2.
Xét từ toàn ngành công nghiệp Web3 xã hội, ngành công nghiệp Web3 xã hội có thể được chia thành 4 phần lớn: tầng ứng dụng, tầng giao thức, tầng blockchain và tầng lưu trữ. Trong đó, chuỗi专有 xã hội cung cấp L1 tùy chỉnh cho các ứng dụng xã hội để phục vụ tốt hơn cho nhu cầu của các ứng dụng xã hội, vì các ứng dụng xã hội cần nhiều trao đổi thông tin hơn so với các Dapps tài chính, do đó yêu cầu cao hơn về TPS nhanh hơn cũng như các chức năng lưu trữ và chỉ mục; tầng lưu trữ được sử dụng để lưu trữ dữ liệu liên quan đến xã hội; tầng giao thức cung cấp các thành phần phát triển công cộng để giúp các đội nhóm xây dựng sản phẩm; tầng ứng dụng can thiệp vào một phân đoạn cụ thể dựa trên nhu cầu cụ thể.
Do đó, nghiên cứu này chọn phân tích các dự án xã hội Web3 từ các điểm nhu cầu xã hội khác nhau, nhằm phân tích một cách toàn diện tình trạng phát triển của các loại dự án hiện tại, vì toàn bộ lĩnh vực xã hội Web3 vẫn đang ở giai đoạn xác thực giá trị.
) 1、Giá trị dữ liệu hồi phục cho người dùng
Trong các sản phẩm mạng xã hội truyền thống, dữ liệu của người dùng được coi là tài sản của nền tảng chứ không phải tài sản của chính người dùng. Trong trường hợp này, các nền tảng mạng xã hội có thể tận dụng dữ liệu do người dùng cung cấp, thực
Xem bản gốc
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
Khám phá tiên phong của mạng xã hội Web3: Định nghĩa, mô hình kinh doanh và ảnh hưởng của làn sóng AI
Khám Phá Tương Lai Của Social Web3: Từ Định Nghĩa Đến Mô Hình Kinh Doanh, Rồi Đến Ảnh Hưởng Của Cơn Lốc AI
I. Giới thiệu: Web3 xã hội là gì?
Gần đây, sự bùng nổ của friend.tech một lần nữa thu hút sự chú ý của mọi người đối với mạng xã hội Web3. Việc thu hút sự chú ý và cảm xúc FOMO thông qua việc gán giá trị cho ảnh hưởng của KOL đã thu hút được nhiều người. Sự xuất hiện của Bodhi sau đó cũng khiến nhiều người cảm thấy thú vị, khi nó gán giá trị cho nội dung, thực hiện sự trở lại của giá trị dữ liệu. Trong lĩnh vực mạng xã hội, Web3 đang có những chuyển biến và khám phá mới. Với sự phát triển của công nghệ blockchain, nó đang định nghĩa lại quan điểm của chúng ta về mạng xã hội, và cung cấp một loạt các giải pháp sáng tạo. Dù là tài chính xã hội ( SocialFi ) hay mạng xã hội phi tập trung ( DeSoc ), Web3 đang tích cực khám phá những khả năng của mạng xã hội trong tương lai.
Xem lại quá trình phát triển của các sản phẩm mạng xã hội, các sản phẩm mạng xã hội Web2 như Facebook, X( Twitter), Instagram, WeChat, v.v., đã mang đến cho người dùng sự tiện lợi chưa từng có trong việc chia sẻ, tương tác và giao tiếp. Tuy nhiên, sự tiện lợi này cũng ẩn chứa một số vấn đề. Các nền tảng mạng xã hội Web2 thường tập trung kiểm soát dữ liệu người dùng, thiếu tính minh bạch và bảo vệ quyền riêng tư, hơn nữa, việc quản lý và quyết định của nền tảng thường do một số thực thể tập trung kiểm soát. Bên cạnh đó, việc khuyến khích người sáng tạo cũng là một điểm gây tranh cãi của các sản phẩm mạng xã hội Web2.
Trong khi đó, mạng xã hội Web3 đang tái định nghĩa mạng xã hội theo một cách hoàn toàn mới. Mạng xã hội Web3 nhấn mạnh tính phi tập trung, quyền riêng tư và quyền kiểm soát dữ liệu người dùng, cũng như cơ chế khuyến khích của nền kinh tế tiền điện tử, đã xuất hiện các giao thức và sản phẩm như Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox, friend.tech. Các khái niệm như SocialFi kết hợp tài chính và xã hội, tái cấu trúc diện mạo của mạng xã hội. Trong khi đó, DeSoc tập trung vào việc xây dựng hệ sinh thái mạng xã hội phi tập trung, nhằm loại bỏ nhiều vấn đề tồn tại trong mạng xã hội Web2.
Mặc dù lĩnh vực Social đã được kỳ vọng sẽ là ứng dụng quy mô lớn tiếp theo trong một thời gian dài, nhưng từ khi ra đời đến nay vẫn chưa sản sinh ra ứng dụng quy mô lớn nào. Tương lai của mạng xã hội Web3 sẽ như thế nào? Liệu các sản phẩm xã hội xuất hiện liên tục có phải chỉ là nhất thời hay sẽ trở thành ứng dụng quy mô lớn tiếp theo? Báo cáo nghiên cứu này sẽ đi sâu vào các khái niệm và giải pháp cốt lõi của mạng xã hội Web3, phân tích tình trạng phát triển, lợi thế và thách thức của nó. Chúng tôi sẽ trở lại bản chất của mạng xã hội, xem xét lĩnh vực mạng xã hội Web3, tiết lộ những lợi thế và thách thức của chúng, và thảo luận về vai trò của chúng trong việc định nghĩa lại mạng xã hội.
Hai, Tại sao cần mạng xã hội Web3?
1、Bản chất của xã hội không thay đổi theo sự phát triển của lịch sử
Như Tom Standage đã đề cập trong cuốn "Lịch sử ngắn của mạng xã hội", chúng ta thường nghĩ rằng mạng xã hội là một khái niệm mới nổi lên cùng với sự phát triển của internet và công nghệ kỹ thuật số. Tuy nhiên, thực tế là con người đã luôn có các hình thức giao tiếp và truyền thông khác nhau. Từ những bức thư cổ đại, quán cà phê cho đến mạng xã hội hiện đại, bản chất của mạng xã hội không thay đổi, chỉ có hình thức và công cụ kỹ thuật mà nó sử dụng liên tục tiến hóa. Mạng xã hội là một sự mở rộng của đặc tính con người, là một cách thức mà chúng ta không ngừng theo đuổi sự kết nối và giao tiếp.
Quan sát từ các giai đoạn lịch sử khác nhau, công nghệ đã có ảnh hưởng lớn đến sự phát triển và biến đổi của mạng xã hội, là một động lực thay đổi quan trọng.
Thời kỳ cổ đại và truyền thông truyền thống: Trong thời kỳ cổ đại, thư từ, bưu điện và các phương thức khác là các phương tiện giao tiếp chính. Với sự phát minh của in ấn, sách và báo trở thành công cụ chính để truyền tải thông tin, nhưng phạm vi giao tiếp bị giới hạn bởi địa lý và tốc độ truyền thông.
Thời đại điện báo và điện thoại: Cuối thế kỷ 19 đến đầu thế kỷ 20, sự xuất hiện của điện báo đã rút ngắn thời gian truyền bá thông tin, sự phổ biến của điện thoại đã thay đổi cách giao tiếp từ xa, mọi người có thể trao đổi thông tin nhanh chóng hơn.
Thời đại truyền thanh và truyền hình: Các phương tiện truyền thanh và truyền hình thế kỷ 20 đã thay đổi cách thức truyền thông đại chúng, cho phép thông tin được lan tỏa rộng rãi hơn, hình thành văn hóa, chính trị và quan niệm xã hội.
Thời kỳ Internet và Web1.0: Từ những năm 90 đến đầu những năm 2000, sự xuất hiện của Internet đã làm cho việc truyền thông tin trở nên rộng rãi và tức thì hơn. Thời kỳ Web1.0 chủ yếu bao gồm các trang web tĩnh, nội dung chủ yếu là sự truyền tải một chiều từ chính thức đến người dùng, người dùng không thể chủ động tham gia vào việc sáng tạo nội dung, tính xã hội khá thấp.
Sự trỗi dậy của Web2.0 và mạng xã hội: Từ giữa những năm 2000 đến nay, với sự xuất hiện của Web2.0, đã xuất hiện nhiều nền tảng mạng xã hội tương tác hơn và có sự tham gia của người dùng, như Facebook, X và YouTube. Những nền tảng này cung cấp nhiều nội dung do người dùng tạo ra và các chức năng xã hội, trở thành công cụ chính cho việc giao tiếp, chia sẻ và tương tác hàng ngày của mọi người.
Web3.0 và mạng xã hội phi tập trung: Gần đây, với sự phát triển của công nghệ blockchain và tiền điện tử, đã xuất hiện các nền tảng mạng xã hội Web3.0 chú trọng hơn đến tính phi tập trung, bảo vệ quyền riêng tư và kiểm soát của người dùng. Những nền tảng này cố gắng giải quyết các vấn đề tồn tại trong mạng xã hội Web2.0, như quyền riêng tư dữ liệu, lọc thuật toán và tính xác thực của thông tin, đồng thời cung cấp trải nghiệm mạng xã hội an toàn và minh bạch hơn.
Dễ dàng nhận thấy, con người từ xưa đã có nhu cầu giao tiếp xã hội. Nhưng xét về bản chất, dù là giao tiếp trực tiếp, gửi thư bằng bồ câu hay khắc lên đá để gửi cho người khác, bản chất nhu cầu giao tiếp xã hội của con người không thay đổi nhiều theo sự phát triển của thời đại, nhu cầu cốt lõi được tổng hợp thành bốn điểm sau:
2、Giải quyết nhu cầu "nhanh, tốt, tiết kiệm" trong mạng xã hội Web2
Sau giữa những năm 2000, mạng xã hội Web2 bắt đầu phát triển mạnh mẽ. Facebook trở thành một trong những người tiên phong, cung cấp cho người dùng các chức năng chia sẻ thông tin, hình ảnh, video, cập nhật trạng thái, và cho phép người dùng xây dựng mạng xã hội. Sau đó, nhiều nền tảng xã hội khác như X, YouTube, LinkedIn lần lượt xuất hiện.
Mỗi nền tảng có những đặc điểm và chức năng khác nhau, chẳng hạn như X với cách truyền bá tin nhắn tức thì và tương tác xã hội độc đáo của nó, đã trở thành một nền tảng quan trọng cho việc truyền bá thông tin và thảo luận. Giới hạn 140 ký tự của nó đã giúp thông tin được lan truyền nhanh chóng, trở thành điểm nóng cho tin tức và thảo luận chủ đề; YouTube, với vai trò là nền tảng chia sẻ video, đã thay đổi cách mọi người xem và chia sẻ video, trở thành nền tảng sáng tạo và chia sẻ nội dung rất phổ biến; LinkedIn tập trung vào mạng xã hội nghề nghiệp, cung cấp một mạng lưới chuyên nghiệp, cho phép người dùng xây dựng mối quan hệ nghề nghiệp, chia sẻ kinh nghiệm làm việc và mở rộng quan hệ; Instagram với chức năng chia sẻ hình ảnh mạnh mẽ và tính tương tác xã hội, đã thu hút một lượng lớn người dùng, trở thành một trong những nền tảng chính để chia sẻ ảnh và video.
Trong giai đoạn Web2, nhấn mạnh sự tham gia của người dùng, tương tác và tạo nội dung, các trang web đã chuyển từ việc hiển thị thông tin tĩnh sang các nền tảng xã hội năng động và tương tác hơn, cho phép người dùng tạo và chia sẻ nội dung, từ văn bản và hình ảnh đơn giản đến video, blog và hồ sơ phong phú hơn. Với sự phát triển của internet di động và sự phổ biến của điện thoại thông minh, mọi người có thể truy cập các nền tảng mạng xã hội mọi lúc mọi nơi, thúc đẩy sự tiện lợi và tần suất của các hoạt động xã hội.
Và với sự gia tăng quy mô người dùng, mạng xã hội dần trở thành nền tảng chính cho các hoạt động kinh doanh và quảng cáo, các doanh nghiệp và thương hiệu sử dụng mạng xã hội để thu hút người dùng và quảng bá sản phẩm, giá trị thị trường của các dự án xã hội cũng tăng vọt, trong đó công ty dẫn đầu là Meta( từng là Facebook) đã tăng giá trị thị trường kể từ khi IPO vào năm 2012, đạt mốc 1 nghìn tỷ đô la vào năm 2021.
Nhìn lại lịch sử phát triển của mạng xã hội Web2, bản chất của nhu cầu xã hội không thay đổi, sự thay đổi cốt lõi là cung cấp dịch vụ nhanh hơn, tiện lợi hơn và rẻ hơn. Facebook giúp mọi người kết bạn và chia sẻ thông tin nhanh hơn, X giúp mọi người thấy tin tức nóng hổi và thảo luận tương tác nhanh hơn so với báo chí và truyền hình (, LinkedIn đã biến việc kết nối xã hội trong công việc từ chỉ có thể giới thiệu trực tiếp thành kết bạn trong công việc trực tuyến nhanh chóng... Về bản chất, sản phẩm xã hội của Web2 giải quyết nhu cầu "nhanh, tốt, tiết kiệm" trong giao tiếp xã hội.
![Khám Phá Tương Lai Social Web3: Từ Định Nghĩa Đến Mô Hình Kinh Doanh, Rồi Đến Tác Động Của Cuộc Cách Mạng AI])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-2a1fade0161bee87cba5be06dd0f09da.webp(
) 3、khó khăn trong ngành xã hội truyền thống
Tuy nhiên, mạng xã hội Web2 cũng mang lại một số vấn đề, có thể tóm tắt ở hai khía cạnh là quyền sở hữu dữ liệu và tính tập trung:
1### Quyền sở hữu dữ liệu: Trong các sản phẩm mạng xã hội Web2, dữ liệu của người dùng không thuộc về chính họ, mà thuộc về nền tảng, điều này có thể gây ra nhiều vấn đề.
Rò rỉ thông tin cá nhân: Dữ liệu người dùng bị thu thập và sử dụng với số lượng lớn, dẫn đến nguy cơ rò rỉ thông tin cá nhân. Nền tảng có thể lạm dụng dữ liệu người dùng hoặc bán cho bên thứ ba, gây ra vấn đề rò rỉ thông tin cá nhân và lạm dụng dữ liệu.
Giá trị không được hoàn trả cho người dùng: Dữ liệu của người dùng giúp các nền tảng xã hội có thể thực hiện tiếp thị chính xác và các hoạt động quảng cáo khác, tuy nhiên người dùng lại không thể thu lợi từ doanh thu, dẫn đến việc dữ liệu của người dùng bị các nền tảng khai thác miễn phí.
Không thể đa nền tảng: Do dữ liệu của người dùng thuộc về nền tảng chứ không phải của chính họ, nên khi đăng ký trên các mạng xã hội khác nhau thường phải bắt đầu từ 0, thông tin như danh thiếp xã hội của bản thân không thể lưu thông trên nhiều nền tảng xã hội, mỗi nền tảng xã hội trở thành một hòn đảo.
Trong môi trường xã hội Web2, nhiều người sáng tạo phản hồi rằng sau khi tạo ra phần lớn giá trị, họ hoàn toàn không nhận được sự đền bù xứng đáng, hoặc nhận được một phần rất nhỏ. Có thể xây dựng thương hiệu cá nhân trên các nền tảng mạng xã hội, nhưng không có quyền sở hữu và kiểm soát dữ liệu và giá trị của nội dung đã tạo ra. Một khi X, YouTube xóa hồ sơ cá nhân, sẽ mất hết tất cả dữ liệu nội dung đã tích lũy.
Khả năng chống kiểm duyệt yếu: Do thông tin Web2 được lưu trữ trên các máy chủ tập trung, dẫn đến việc tự do ngôn luận không thể thực hiện được trong nhiều ứng dụng ở nhiều quốc gia do bị ảnh hưởng bởi các yếu tố chính trị, văn hóa, và người dùng ở một mức độ nào đó bị tước quyền tự do biểu đạt. Dù là việc thay đổi quy tắc X liên tục, khóa tài khoản, hay Facebook, TikTok, WeChat, trên các nền tảng tập trung, có quá nhiều hạn chế và ràng buộc tập trung khiến người dùng chỉ có thể nhảy múa trong xiềng xích.
Mặc dù có những ứng dụng như Mammoth đang nỗ lực trong lĩnh vực phi tập trung, nhưng vẫn còn nhiều vấn đề không thể tránh khỏi. Mặc dù tổng thể đã phi tập trung, nhưng trong một số máy chủ cụ thể, người dùng vẫn có nguy cơ bị nhà cung cấp máy chủ đó độc tài, bị bỏ rơi và bị cấm đoán.
![Khám Phá Tương Lai Xã Hội Web3: Từ Định Nghĩa Đến Mô Hình Kinh Doanh, Rồi Đến Ảnh Hưởng Của Cuộc Cách Mạng AI])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-608d16b7d028e707cb0c6358c346651d.webp(
Ba, Phân tích sản phẩm ngành xã hội Web3
Đối mặt với những vấn đề tồn tại trong mạng xã hội Web2, các sản phẩm Web3 bắt đầu khám phá từ nhiều khía cạnh, từ tầng giao thức đến tầng ứng dụng, các dự án social Web3 nở rộ để giải quyết những điểm đau khác nhau trong mạng xã hội Web2.
Xét từ toàn ngành công nghiệp Web3 xã hội, ngành công nghiệp Web3 xã hội có thể được chia thành 4 phần lớn: tầng ứng dụng, tầng giao thức, tầng blockchain và tầng lưu trữ. Trong đó, chuỗi专有 xã hội cung cấp L1 tùy chỉnh cho các ứng dụng xã hội để phục vụ tốt hơn cho nhu cầu của các ứng dụng xã hội, vì các ứng dụng xã hội cần nhiều trao đổi thông tin hơn so với các Dapps tài chính, do đó yêu cầu cao hơn về TPS nhanh hơn cũng như các chức năng lưu trữ và chỉ mục; tầng lưu trữ được sử dụng để lưu trữ dữ liệu liên quan đến xã hội; tầng giao thức cung cấp các thành phần phát triển công cộng để giúp các đội nhóm xây dựng sản phẩm; tầng ứng dụng can thiệp vào một phân đoạn cụ thể dựa trên nhu cầu cụ thể.
Do đó, nghiên cứu này chọn phân tích các dự án xã hội Web3 từ các điểm nhu cầu xã hội khác nhau, nhằm phân tích một cách toàn diện tình trạng phát triển của các loại dự án hiện tại, vì toàn bộ lĩnh vực xã hội Web3 vẫn đang ở giai đoạn xác thực giá trị.
) 1、Giá trị dữ liệu hồi phục cho người dùng
Trong các sản phẩm mạng xã hội truyền thống, dữ liệu của người dùng được coi là tài sản của nền tảng chứ không phải tài sản của chính người dùng. Trong trường hợp này, các nền tảng mạng xã hội có thể tận dụng dữ liệu do người dùng cung cấp, thực