#美股财报季 #Gate广场万圣节 Прогнозуємо звітність за Q3 за споживанням електроенергії! Хто перевершить очікування — Microsoft, Amazon, Meta чи Google?
Уранці 22 жовтня за пекінським часом Meta оприлюднить звітність за третій квартал. За нею — Microsoft, Google та Amazon. Чи можна піти нестандартним шляхом і, наприклад, за змінами у споживанні електроенергії дата-центрами цих чотирьох компаній, а також за витратами клієнтів і рекламними бюджетами оцінити ще до публікації звітності, хто може перевершити очікування Волл-стріт?
Одразу висновок: перспективи хмарних доходів Microsoft і Amazon досить позитивні, рекламні доходи Meta покращуються, рекламний бізнес Google продовжує зростати, а основний потенціал зростання — у Google Cloud.
Споживання електроенергії у Вірджинії: зростання на 11,8% у третьому кварталі
Почнімо зі споживання електроенергії. Один з основних хмарних регіонів AWS компанії Amazon у східній частині США розташований у Вірджинії. Microsoft, Google і Meta також мають там великі дата-центри. Я зібрав оприлюднені дані оператора електромереж PJM і порівняв третій квартал 2025 року з третім кварталом 2026 року. Результат: у липні споживання електроенергії зросло на 3,5% у річному вимірі, у серпні — на 17,7%, у вересні — на 15,8%, а загалом за третій квартал — на 11,8%. Варто врахувати, що в серпні цього року там було помітно спекотніше, ніж торік, тож кондиціонери збільшили споживання електроенергії.
Потім я також врахував у моделі AI щоденні температури з місцевих метеостанцій, робочі дні та вихідні, місяці й основні свята, щоб порівняти попит на електроенергію за два роки за однакових температурних і календарних умов. За п’яти різних налаштувань скориговане зростання за третій квартал усе ще становить 8,5%—9,1%, а середнє значення — близько 8,7%.
Висновок очевидний: споживання електроенергії дата-центрами в цьому ключовому регіоні продовжує зростати. Тепер розгляньмо кожну з чотирьох компаній окремо.
Microsoft: зростання Azure має підтримку, а програмний бізнес — додатковий потенціал доходів
Минулого кварталу доходи Azure та інших хмарних сервісів Microsoft зросли на 43%, а прогноз керівництва на поточний квартал становив 45%. Компанія також пояснила, чому зростання минулого кварталу перевершило внутрішні очікування. Завдяки підвищенню ефективності кластерів CPU і GPU та ранньому введенню в експлуатацію нових обчислювальних потужностей компанія отримала більше потужностей упродовж кварталу. І ці нові потужності швидко почали приносити дохід. Це дуже важливо. Це означає, що за попиту, який перевищує пропозицію, введення в експлуатацію нових обчислювальних потужностей може безпосередньо збільшити доходи вже в поточному кварталі. Це узгоджується зі зростанням споживання електроенергії у Вірджинії.
Тому ринок налаштований досить оптимістично щодо подальшого високого зростання Azure, а введення в експлуатацію обчислювальних потужностей і далі залишається важливою опорою доходів. Крім того, у Microsoft є програмний бізнес. З 1 липня цього року Microsoft 365 подорожчав. Наприклад, ціна E3 у США зросла з 36 до 39 доларів на місяць, а E5 — з 57 до 60 доларів. Нові ціни поступово застосовуватимуться до наявних клієнтів під час продовження підписок, тож ефект від підвищення цін поступово відображатиметься у доходах. Крім того, у липні Microsoft повідомила, що кількість платних облікових записів Microsoft 365 Copilot перевищила 30 мільйонів. У червні Національна служба охорони здоров’я Англії оголосила про плани розширити використання Copilot із пілотного проєкту, у якому брали участь близько 30 тисяч осіб, до 505 тисяч працівників. Це свідчить, що деякі великі організації вже переходять від тестування до масштабних закупівель і впровадження. У червні GitHub Copilot також запровадив нову модель оплати за фактичне використання, за якої перевищення лімітів може приносити додатковий дохід.
Тому в третьому кварталі, порівняно з другим, було більше часу, щоб у доходах відобразився ефект нової моделі оплати.
Отже, зростання доходів Microsoft у цьому кварталі підтримуватимуть не лише введення в експлуатацію нових обчислювальних потужностей Azure, а й підвищення цін на програмне забезпечення, збільшення кількості платних облікових записів і оплата за використання AI. Перспективи доходів Microsoft відносно позитивні.
Amazon: попит на AWS досить сильний, а потенціал зростання прибутку роздрібного бізнесу відносно обмежений
Для Amazon AWS і далі залишається найважливішим джерелом прибутку.
Минулого кварталу доходи AWS становили 42,2 млрд доларів, що на 37% більше, ніж роком раніше. Операційний прибуток — 16,6 млрд доларів, або 60% прибутку групи. За оприлюдненими даними, операційна рентабельність AWS наближається до 39%. Зростання споживання електроенергії позитивно впливає на прибуток AWS. Однак операційний грошовий потік за останні 12 місяців сягнув 161,4 млрд доларів, тоді як вільний грошовий потік становив мінус 7,6 млрд доларів. Компанія прямо пов’язує це зі збільшенням інвестицій в активи, пов’язані з AI. Попит на AWS досить сильний, але грошові потоки групи й далі перебувають під тиском через розширення бізнесу.
У третьому кварталі, за звітом Tinuiti, рекламні витрати Amazon і витрати на роздрібну торгівлю зросли приблизно на 10% у річному вимірі, темп зростання дещо сповільнився. Але є особлива причина: цього року Prime Day перенесли з липня, як торік, на червень, тож частина рекламних витрат, пов’язаних із промоакцією, також припала на більш ранній період. Через це на темпи зростання реклами в третьому кварталі вплинула зміна циклу промоакцій.
Що стосується роздрібної торгівлі, вибірка покупок за Prime Big Deal Days, що тривали 6–7 жовтня, показує, що середня вартість замовлення становила близько 48,74 долара. Приблизно 68% товарів коштували менш як 20 доларів, а товари дорожчі за 100 доларів становили лише близько 2%. Серед найпопулярніших товарів були протеїнові напої, дезінфекційні серветки, туалетний папір і засоби для прибирання. Це свідчить, що промоакційні покупки здебільшого припадали на недорогі товари повсякденного попиту, а попит на дорогі необов’язкові покупки був відносно обмеженим. Роздрібний бізнес може підтримувати частоту покупок завдяки товарам першої потреби, а покращення прибутковості більше залежить від ефективності доставки та виконання замовлень. AWS і далі має вагому підтримку з боку доходів і прибутку, а роздрібний бізнес зберігає стійкість.
Meta: рекламодавці збільшують бюджети, перспективи доходів позитивніші
Найважливішим джерелом доходів Meta і далі є реклама, а фактичні витрати рекламодавців — важливий орієнтир для оцінки змін доходів. У вибірці рекламних клієнтів витрати на рекламу у Facebook зросли з однозначних відсоткових показників у попередньому кварталі до 16% у третьому кварталі, а витрати на рекламу в Instagram зросли на 18% у річному вимірі. Минулого кварталу кількість показів реклами Meta зросла на 14% у річному вимірі, середня ціна реклами — на 12%, а загальні доходи в підсумку — на 28%. Водночас операційний прибуток знизився на 8%, оскільки загальні витрати зросли на 55%. Серед них були витрати на судові спори та вихідні виплати працівникам, а інвестиції в інфраструктуру AI також продовжували зростати.
У цій звітності з доходами Meta, імовірно, проблем не буде, а перевищення очікувань за прибутком залежатиме від контролю витрат. Крім того, якщо в майбутньому вартість обчислень для інференсу моделей AI продовжить знижуватися, це допоможе Meta. Meta широко використовує AI для покращення рекомендацій реклами та поширення контенту. Якщо за того самого бюджету компанія зможе надавати більше послуг інференсу й підвищувати ефективність реклами, то матиме змогу покращити прибутковість свого рекламного бізнесу.
Google: рекламний бізнес стабільний, Cloud — головне джерело потенційного зростання
Нарешті — Google.
Згідно з тим самим звітом Tinuiti, пошукова реклама Google зросла приблизно на 14% у річному вимірі, і загальне зростання залишається стабільним. Реклама на YouTube зросла приблизно на 12%, темп зростання дещо сповільнився порівняно з попереднім кварталом.
Загалом рекламний бізнес і далі має підтримку для зростання, але наразі не видно такого помітного прискорення, як у Meta. Далі — Google Cloud. Минулого кварталу доходи Google Cloud становили близько 24,8 млрд доларів, що на 82% більше, ніж роком раніше. Це вже дуже високий темп зростання. Крім того, доходи Google Cloud охоплюють не лише традиційні хмарні обчислювальні послуги, а й продажі систем TPU. Тож зростання доходів зумовлюють як витрати клієнтів на хмарні послуги, так і постачання чипових систем. За даними Similarweb, частка Gemini у відвідуваннях глобальних сайтів генеративного AI у липні зросла до 28% із менш ніж 9% у червні 2025 року. Частка ринку Gemini як вебпорталу для AI помітно збільшилася. У вересні цього року кількість відвідувань сайту Gemini зросла приблизно на 0,92% у місячному вимірі. Зважаючи на те, що у вересні на один день менше, ніж у серпні, кількість відвідувань у перерахунку на день фактично зросла на 4,3%. Крім того, Google має власні TPU, дата-центри, хмарні сервіси, Gemini та пошук. Компанія використовує обчислювальні потужності для внутрішніх продуктів і водночас може продавати хмарні сервіси та системи TPU зовнішнім клієнтам.
Наразі рекламний бізнес Google забезпечує базову підтримку доходів, Google Cloud є головним джерелом потенційного зростання, а збільшення кількості користувачів Gemini відкриває більше можливостей для монетизації в довгостроковій перспективі.
Наостанок — одне спостереження. У звіті, опублікованому 14 жовтня, корпоративна платіжна платформа Ramp зазначила, що серед відстежуваних компаній витрати на токени майже не зростали два місяці поспіль — у серпні та вересні, хоча обсяг використання токенів і далі збільшувався. Одна з причин — зниження цін на моделі: за того самого бюджету можна придбати більше токенів, а клієнти також можуть перемикатися між різними моделями. Виникає цікаве явище: компанії можуть використовувати більше AI, але доходи компаній-розробників моделей не обов’язково зростатимуть у тій самій пропорції. Компанії-розробники моделей відчувають тиск цінової конкуренції, тоді як постачальники обчислювальних потужностей на верхніх ланках ринку все ще можуть отримувати доходи завдяки вже укладеним замовленням і оренді GPU. Microsoft може перетворювати застосування AI на доходи завдяки підвищенню цін на програмне забезпечення, платним обліковим записам і оплаті за використання.
Meta може використовувати дешевші обчислення AI, щоб покращити рекомендації реклами та ефективність монетизації.
Google має власні чипи, хмарну платформу та канали доступу до користувачів, тому має більше шляхів до комерціалізації.
А AWS від Amazon отримує значний попит на хмарні обчислення, але водночас потребує величезних капіталовкладень. Навіть якщо зростання фактичних платежів клієнтів почне сповільнюватися, закупівлі обладнання на верхніх ланках ринку та попит на електроенергію для дата-центрів у короткостроковій перспективі все ще можуть зростати високими темпами. Саме це і є справжньою комерційною перевагою.
#每周来晒