Featured

#GateXRedBullWinsSingaporeGP

Макс переміг у Сінгапурі, на міській трасі, де раніше ніколи не перемагав, а Red Bull виграла і Спринт, і Гран-прі. Я більше стежу за ринками, ніж за автоспортом, але як історія бренду це саме такі вихідні, яких прагне спонсор. Ось моя чесна думка.

1. Відродження реальне, але йому лише дві гонки
Макс переміг у Малайзії тижнем раніше — це була його перша перемога в сезоні, — а тепер і в Сінгапурі. Red Bull зазвичай має труднощі на повільних, нерівних міських трасах, тож ця перемога означає більше. Він навіть сказав, що останні кілька гонок відчувалися значно сильнішими. Дві перемоги за два вікенди — це імпульс, але ще не тенденція. Гран-прі США 25 жовтня стане наступним випробуванням.

2. Охоплення неоднакове на різних гонках
Коли партнерство було запущено, угода охоплювала розміщення логотипу на боліді, командній формі, комбінезонах членів команди та шоломі Макса. Цей брендинг помітний кожного вікенду, але результат від поула до перемоги означає більше кадрів із подіуму, більше хайлайтів і більше заголовків. Перемога не змінює сам логотип. Вона змінює кількість людей, які на нього дивляться.

3. Що глобальний спорт дає криптобренду
Більшість криптомаркетингових кампаній звертаються до людей, які вже володіють криптовалютою. F1 охоплює людей, які цікавляться автомобілями, технологіями, спортом і подорожами та не читають графіки. Це робить таке партнерство інструментом формування довіри та впізнаваності: бренд поруч із командою-переможцем, що спеціалізується на інженерії, демонструє масштаб і серйозність. Воно також є глобальним за задумом, адже календар переміщується між різними регіонами. А у власному підсумку Gate згадує зустріч фанатів із пілотом на TOKEN2049 перед гонкою, і це найкращий варіант використання: масові фанати та криптоспільнота в одній кімнаті.

4. Чого це не може зробити
Охоплення — це не конверсія. Логотип змушує людину впізнати вас, але не довірити вам свої гроші. Ця частина залежить від продукту, безпеки та прозорості. Тож я оцінював би таке партнерство за тим, що відбувається далі: інтересом до пошуку бренду, кількістю реєстрацій некриптовалютних користувачів і тим, наскільки добре контент поєднує фанатів із продуктом.

5. Ризики
Ваш ефірний час залежить від результатів однієї команди. Спонсорству також потрібні роки, щоб окупитися, саме тому багаторічна структура має значення, а бюджети на криптоспонсорство вже швидко скорочувалися під час минулих спадів.

Моя думка: розумний крок, найсильніший тоді, коли команда перемагає. Я сприймаю це як довгострокову інвестицію в бренд, а не як короткостроковий важіль зростання. Справжнє випробування полягає в тому, чи проявиться аудиторія, яку це охоплює, у використанні продукту через шість-дванадцять місяців.

Як ви вважаєте, чи справді спортивне спонсорство приводить нових користувачів у криптовалюту, чи здебільшого йдеться про довіру до бренду? І чи змінила перша перемога Макса в Сінгапурі ваше бачення сезону Red Bull?