【Apple нарешті складається: форму запозичено в Android, а складка — власний іспит】

Учорашня презентація Apple «Surprise and Shine» майже повністю зосередила увагу технологічного світу на одному пристрої: першому складаному iPhone Duo.
Ціна стартує від 1999 доларів, книжковий формат складання, внутрішній екран діагоналлю 7.6 дюйма. На тій самій презентації також представили серію iPhone 18 Pro з 2-нанометровим чипом A20 Pro, але майже всю увагу поглинув Duo.
Справжня відмінність цієї презентації полягає не лише в тому, що в Apple з’явився екран, який можна скласти навпіл.
01｜Перше масштабне шоу після зміни керівника
Це перша щорічна презентація iPhone, яку провів John Ternus після вступу на посаду CEO. Reuters назвав її найпомітнішою зміною флагманського формфактора iPhone відтоді, як у 2017 році в iPhone X прибрали фізичну кнопку Home. Репортаж Reuters
На пізньому етапі епохи Tim Cook Apple краще вдавалося доводити зрілі продуктові лінійки до досконалості: трохи вища продуктивність, трохи більші камери, ще трохи довший час роботи. Ternus, який має інженерний досвід у сфері апаратного забезпечення, здійснив свій дебют на посаді CEO зі складаним смартфоном.
Звісно, Duo не міг бути продуктом, рішення про створення якого ухвалили лише через дев’ять днів після його призначення. Але вибір Apple зробити його першим апаратним символом епохи нового CEO все одно посилає чіткий сигнал: новій команді потрібне не просто продовження курсу, а продукт, здатний перезапустити уяву.
Половина інтернету обговорює смартфон, а інша половина запитує: чи наважиться Apple після зміни керівництва й надалі створювати складні та ризиковані речі?
Тому Duo став не лише новинкою, а й найпомітнішим атрибутом цієї передачі влади.
02｜Щодо формфактора Apple справді наздоганяє
Складані смартфони вже давно не нова історія.
Від часів Samsung Galaxy Fold виробники Android уже не раз удосконалювали книжкове складання, вертикальні «розкладачки», подвійні внутрішній і зовнішній екрани, взаємодію в режимі зависання, багатозадачність із розділенням екрана та захист шарнірів. Huawei, Xiaomi, OPPO, Honor і Google також запропонували власні відповіді.
Тож якщо питання звучить як «чи винайшла Apple новий формфактор смартфона», відповідь очевидно негативна. Duo — це запізнілий вихід на ринок, а не народження складаного смартфона.
Він навіть не намагається приховати свою магістральну концепцію: пропорції паспорта, внутрішній і зовнішній екрани, бічний сканер відбитків, підтримка в напівскладеному стані — для всього цього вже є відповідники у складаних смартфонах Android.
Але традиційна стратегія Apple полягає не в тому, щоб бути першою, а в тому, щоб дочекатися зрілості технологій і ланцюгів постачання, а потім спробувати знову отримати право визначати користувацький досвід.
На презентації Ternus розкритикував наявні складані смартфони, назвавши їх «двома смартфонами, незграбно склеєними разом». Це дуже по-яблучному: визнати, що прийшла пізно, але не визнати, що інші вже визначили кінцевий пункт призначення.
Тож інновація Duo полягає не в тому, щоб «скласти смартфон», а в тому, чи зможе Apple переосмислити все ще дещо гікерську категорію так, щоб звичайні люди захотіли користуватися нею щодня як iPhone.
03｜Складка: відповідь презентації — ще не остаточна оцінка
Після багатьох років розвитку складаних смартфонів досі найважче оминути чотири проблеми: складка, довговічність, ремонт і товщина.
Apple виходить на цей ринок лише зараз, тому всі за замовчуванням очікували, що спершу вона має розв’язати проблему складки — принаймні зробити її настільки непомітною, щоб вона більше не впливала на рішення про купівлю.
Офіційне рішення виглядає комплексним: нанотекстурована матова поверхня зменшує відблиски, багатошарова конструкція дає матеріалам змогу ковзати відносно одне одного під час згинання, а шарнір, що складається з понад 100 компонентів, підтримує центральну лінію екрана. Apple не обіцяє фізично усунути складку, а натомість намагається максимально прибрати її з поля зору й дотику. Офіційний опис Apple
Загалом відгуки перших користувачів у день старту були позитивними.
Tom’s Guide зазначив, що складку все ще видно, але під час проведення пальцем її майже не відчуваєш; Gizmodo також вважає, що центральна лінія під деякими кутами все ще помітна, однак внутрішній екран із нанотекстурою за відчуттями нагадує папір, а контроль відблисків особливо вражає. Tom’s Guide, Gizmodo
Реакція спільноти була прямолінійнішою:
Якщо на демонстраційному зразку нового смартфона не видно складки, це саме по собі ще не перемога; матовий екран — це прорив у матеріалах чи своєрідний «візуальний обман»; Apple розв’язала проблему самої складки чи лише її помітності під світлом на презентації?
Ці сумніви мають підстави.
Те, що в перший день складку «майже не видно», доводить лише, що демонстраційний пристрій та інженерне рішення пройшли випробування презентацією, але не доводить їхньої довговічності. Справжній іспит складки відбудеться через 12–24 місяці:
Чи буде центральна лінія й надалі ставати глибшою? Чи легко захисний шар покриватиметься подряпинами? Чи зможе шарнір зберегти опір руху? Скільки коштуватиме заміна екрана? Наскільки дорогим буде ремонт поза межами AppleCare?
На презентації здають спосіб розв’язання задачі, а перевіряє її час.
04｜Суперечки стосуються не лише складки
Якщо стисло підсумувати першу хвилю реакцій в інтернеті, то вони переважно зосереджені на п’яти речах.
По-перше, ціна
1999 доларів, від 15999 юанів для китайського ринку, означає, що Apple не планує швидко зробити Duo масовим. Передусім це флагман серед флагманів, а також дорогий квиток до екосистеми складаних пристроїв Apple.
По-друге, функціональні компроміси
У Duo немає Face ID, а також окремого телеоб’єктива. Авторизація повернулася до бічного Touch ID, функція Apple Pencil з’явиться лише в наступних оновленнях, до того ж підтримується лише версія USB-C. Для смартфона за дві тисячі доларів такі компроміси важко ігнорувати.
По-третє, програмна адаптація
Внутрішній і зовнішній екрани мають однакові пропорції; у розгорнутому стані можна запускати поруч два App, відкривати два вікна одного App і зберігати комбінації App. Інтерфейс також перебудовується залежно від кута розкриття та орієнтації екрана. Порівняно зі зменшенням товщини ще на 0.1 міліметра саме ці деталі з більшою ймовірністю визначать, чи захоче користувач розгортати пристрій і через кілька місяців.
По-четверте, масштаб категорії
Аналітики зазначають, що складані смартфони наразі займають лише низькі однозначні частки світового ринку смартфонів. Вихід Apple на цей ринок передусім збільшить увагу до всієї категорії, але ще не перевірено, чи зможе вона перетворити «дороге випробування новинки» на стабільний попит. Associated Press
По-п’яте, змінилося саме питання конкуренції
Раніше питання звучало так: «Коли Apple випустить складаний смартфон?» Тепер воно перетворилося на: «Хто зможе зробити складаний смартфон більше схожим на повсякденний телефон?»
На американському ринку офіційна стартова ціна Duo лише приблизно на 100 доларів вища, ніж у Galaxy Z Fold 8. Справжній фокус конкуренції вже не в тому, чи є складання, а в товщині, вазі, завершеності системи, екосистемі застосунків і довгостроковій надійності.
05｜Apple насправді має довести не те, що теж уміє складати
У короткостроковій перспективі Duo вже здобув увагу презентації.
У середньостроковій перспективі репутацію визначатимуть складка, час роботи, ресурс шарніра та адаптація App.
У довгостроковій перспективі потрібно буде побачити, чи зможе Apple епохи Ternus сформувати нову взаємодію навколо складаного формфактора, а не просто зробити вже перевірені Android-рішення витонченішими.
За першим враженням iPhone Duo більше схожий на дуже якісно виконану відповідь того, хто наздоганяє. Можливо, це складаний смартфон із найбільш вираженим «відчуттям Apple» на сьогодні, але лише за підсумками першого дня ще не можна довести, що він розв’язав фундаментальні проблеми складаних смартфонів.
Справжній іспит Apple починається лише після завершення презентації.
Формфактор можна наслідувати, параметри можна наздоганяти, а виходу на ринок можна дочекатися, поки ланцюги постачання дозріють; але чи стане складка глибшою, чи зможе пристрій пропрацювати три роки, чи справді програмне забезпечення змусить людей щодня його розгортати — на ці питання маркетингове відео не може відповісти замість Apple.
Тож важливіше за «Apple нарешті складається» запитати:
Ви більше вірите в те, що Apple, «запізнившись, усе одно зможе заново встановити стандарт», чи готові спершу поспостерігати один цикл і дозволити часу відповісти за складку?
@Apple #iPhone