Засновник PopMart Ван Нін має дуже цікаву теорію. Він каже, що навіть якщо ви мультимільйонер, ви все одно відчуватимете біль у серці, коли забудете вимкнути кран перед тим, як вийти з дому. Навіть якщо це лише 30 баксів на день, вам усе одно буде некомфортно. Але якщо розкішний фонтан біля входу у ваш елітний район працюватиме цілий день, коштуючи 300 баксів, ви не відчуєте абсолютно нічого.

Чому так? Бо вода з крана є корисною — вона запускає ваш раціональний розрахунок, змушуючи вас відчувати, що 30 баксів на день — це надто дорого. Натомість вода з фонтану є непотрібною, але вона задовольняє вашу емоційну цінність, змушуючи вас почуватися щасливим і задоволеним. Тому вам не кортить порівнювати витрати. Звідси його висновок: Емоційна цінність часто коштує значно більше, ніж практична.
У світі крипто це саме те, чому меми можуть бути такими потужними. Мемкоїн може не мати жодної корисності, але якщо він приносить радість, спільноту, FOMO та цей «фановий» емоційний сплеск, люди готові платити за нього премію — набагато більше, ніж за багато «корисних», але нудних проєктів. @cz_ @toly @vladtenev @jessepollak