Морган Стенлі: За тим, що Apple підвищує ціни по всій лінійці, насправді стоїть хеджування вибухового зростання витрат на чіпи

Глибокотоковий TechFlow-повідомлення, за дослідженнями з хвилями напряму, Morgan Stanley 14 липня 2026 року опублікував у своєму останньому звіті щодо Apple, що Apple упродовж двох тижнів підвищила ціни на Mac, iPad і аксесуари на 15-54%, а глибинний рушій — вимушене компенсування витрат, а не просте вичавлювання прибутку. Очікується, що вартість чипів DRAM і NAND у 2027 році зросте відповідно на 190% і 280%. Вартість чипа для одного iPad зросте з 51 долара до 144 доларів, і лише ця стаття здатна «з’їсти» 30-40% валової маржі.

Morgan Stanley прогнозує, що Apple у вересні підвищить ціну iPhone на 200 доларів (порівняно з попередніми очікуваннями 100-150 доларів), що є необхідним кроком для реагування на тиск витрат. Навіть якщо підвищити ціну на 200 доларів, більша частина додаткової валової маржі iPhone буде компенсована зростанням витрат. Цільова ціна Morgan Stanley становить 360 доларів, що на 34.4% більше за поточні 317 доларів, але прихований ризик полягає в тому, чи збережеться здатність споживачів терпіти безперервні підвищення цін.