Ціни на чипи пам’яті різко зросли, пригнічуючи попит! Поставки глобальних смартфонів досягли найнижчого рівня за 13 років у II кварталі

AI data-центри перехоплюють ресурс зберігання, галузь мобільних телефонів уже платить за це.

Світовий ринок смартфонів у 2026 році в другому кварталі зазнав різкого провалу. За попередніми даними, оприлюдненими 13 липня Counterpoint Research, у Q2 глобальні відвантаження смартфонів знизилися на 11% у річному вимірі, встановивши найнижчий показник для другого кварталу з 2013 року.

Корінь цього падіння вказує на одного й того самого “тихого гравця”: чіпи пам’яті. Ціни на DRAM і NAND продовжують зростати, безпосередньо підвищуючи собівартість матеріалів для смартфонів; виробники перекладають тиск на споживачів, і першими під удар потрапляють бюджетні та середньоцінові моделі.

На цьому тлі ринкова картина розділяється. Samsung знову повертає собі перше місце в світі, частка Apple досягає нового максимуму за квартал, а інші бренди смартфонів зазнають найбільш болючого падіння відвантажень.

Криза пам’яті: від проблем із комплектуючими до кризи попиту

Щоб зрозуміти це падіння, спершу потрібно зрозуміти логіку чіпів пам’яті.

DRAM і NAND є ключовими комплектуючими смартфонів — фактично це “пам’ять” і “жорсткий диск” для телефону. За минулий рік попит AI data-центрів на чіпи пам’яті вибухово зріс; постачальники пам’яті пріоритизують виробничі потужності для клієнтів data-центрів із вищою маржинальністю прибутку, через що постачання для споживчої електроніки відповідно звужується, а ціни безперервно зростають.

Тиск витрат іде вниз ланцюжком постачання: собівартість матеріалів (BOM) виробників зростає, їх змушують підвищувати ціни кінцевих продуктів, особливо це зосереджується на бюджетних і середньоцінових моделях, які найсильніше залежать від цінової чутливості. Саме ці моделі займають левову частку глобальних відвантажень смартфонів.

Старший аналітик Counterpoint Shilpi Jain прямо заявила: “Глобальна криза пам’яті вже вийшла за межі всіх інших факторів і стала найбільшим окремим стримувальним чинником для індустрії смартфонів. Минулого року це були лише проблеми з комплектуючими, а тепер це вже перетворилося на повноцінну кризу попиту”.

Вона також додала, що бюджетні та середньоцінові пристрої “структурно вже не є здійсненними за початковими ціновими рівнями”. За таких обставин стратегії різних виробників відрізняються: хтось обирає підвищення цін і приймає тиск на прибутковість, хтось продовжує життєвий цикл старих моделей і утримує покупців із обмеженим бюджетом за допомогою акцій, а хтось напряму скорочує випуск і плани виробництва новинок.

Ще більше ускладнює ситуацію те, що напруженість на Близькому Сході підвищує ціни на нафту та транспортні витрати, що додатково піднімає ціну смартфонів. Тим часом уповільнення темпів зростання світової економіки, висока інфляція та падіння споживчої довіри ставлять під найбільший удар саме ціново- чутливих покупців.

Samsung повертає перше місце, Apple досягає історично нового максимуму частки

На фоні загального спадного ринку помітно розходиться результативність лідерів брендів.

Samsung із часткою 24% повертає собі перше місце у світі, і водночас серед топ-5 брендів має найсильніший приріст темпів у річному вимірі. Основним рушієм є нарощення обсягів серії Galaxy S26, при цьому особливо виділяється версія Ultra: її приватністьний дисплей і функції AI отримали визнання на ринку. Samsung у Індії та на Близькому Сході показує відносно стабільні результати завдяки кращому постачанню продуктів, меншим крокам зі збільшення цін та активним літнім промо. Крім того, переваги вертикальної інтеграції Samsung і розширена лінійка AI-продуктів також допомогли їй підтримувати зростання в умовах слабкості попиту на бюджетні та середньоцінові моделі.

Apple наростила відвантаження на 3% у річному вимірі, а частка у Q2 вперше досягла 20%. Важливо зазначити, що Apple є єдиним у цьому кварталі серед ключових виробників, який не підвищував ціни на смартфони. Серія iPhone 17 продовжує мати високий попит і зберігає за собою позицію найвищого за відвантаженнями смартфона у світі. Водночас цього року в Китаї відвантаження все ще знижуються в річному вимірі.

Counterpoint також зазначає, що Apple, як очікується, підвищить ціни під час релізу наступного покоління iPhone цієї осені.

Інші виробники суттєво знижують відвантаження

У багатьох брендів мобільних телефонів відвантаження в річному вимірі падають двозначними темпами — це найбільше падіння серед топ-5 брендів.

А Xiaomi, скоротивши асортимент продуктів і послабивши умови фінансування для роздрібних партнерів, змогла втримати обсяги відвантажень і в підсумку зберегла 12% частки. У сегменті преміум певний приріст забезпечили Redmi Note 15, Redmi K90 та Xiaomi 17.

OPPO і vivo відповідно посідають четверте та п’яте місця з частками 11% і 8%.

Крім того, Google і Huawei нарощують показники всупереч ринку: у Q2 їх відвантаження зросли на 16% і 6% у річному вимірі відповідно. Зростання Google зумовлене результатами Pixel 10 і 10a на зрілих ринках, тоді як Huawei забезпечує приріст завдяки серії Mate 80, Nova 15 та новій лінійці Enjoy 90, що вийшла на ринок.

Прогноз на весь рік: падіння 14%, відновлення далеко попереду

Counterpoint не надто оптимістичний щодо прогнозів на 2026 рік.

Ця організація зберігає прогноз, що глобальні відвантаження смартфонів за рік знизяться приблизно на 14%, і очікує, що глобальний дефіцит пам’яті триватиме до 2027 року.

За таких умов стратегії виробників, як очікується, ще більше змістяться в бік “ваги з цінністю, а не обсягів відвантажень”: скорочення моделей із низькою прибутковістю, коригування конфігурацій і рівнів пам’яті, а також збільшення частки refurbished (перепакованих/відновлених) і моделей попередніх поколінь, щоб утримати покупців із обмеженим бюджетом. Тренд на перехід у преміум-сегмент, як очікується, залишатиметься відносно стійким протягом року; допоміжними факторами будуть розстрочка платежів, “липкість” екосистеми та AI-досвід у роздрібній торгівлі.

Але висновок Counterpoint чіткий і прямий: “Поки умови пропозиції пам’яті не радикально покращаться, загальне відновлення попиту навряд чи відбудеться”.

Попередження про ризики та застереження

        На ринку є ризики, інвестуйте обережно. Ця стаття не є персональною інвестиційною рекомендацією та не враховує особливі інвестиційні цілі, фінансовий стан або потреби окремих користувачів. Користувачі мають розглянути, чи відповідають будь-які міркування, погляди або висновки в цій статті їхнім конкретним обставинам. Відповідальність за інвестиції на підставі цього лежить на інвесторі.