Безпосередньо вивчено святковий період Драконових човнів у Шеньчжені: споживання в районі Шуйбэй золота — падіння цін на золото вивільняє нагальну потребу, оптовики швидко поповнюють запаси

Нещодавно ціни на золото постійно коригуються. Репортер відвідав ринок Шуйбей у Шеньчжені та кілька фірмових магазинів ювелірних виробів, дізнавшись, що цього року «618» у поєднанні з дводенними/святковими днями на Драконячий човен (端午) дещо пожвавили споживання золота, однак частина споживачів усе ще перебуває в режимі очікування «купуючи, коли росте, не купуючи, коли падає», обираючи поетапне придбання малими сумами. Зі свого боку оптовики з верхнього ешелону скористалися ціновим вікном, щоб зосереджено завершити поповнення асортименту для всіх категорій.

Повертаючись до динаміки золота з початку цього року, можна сказати, що це була чергова запаморочлива поїздка на кшталт «американських гірок»: на початку року міжнародна ціна на золото підскочила до історичного максимуму 5598.75 долара США/за унцію, а за короткі кілька місяців швидко знизилася до рівня нижче 4160 доларів США/за унцію. Станом на 21 червня ціна ювелірного золота на ринку Шуйбей у Шеньчжені становить близько 1075 юанів/г; інвестиційні зливки оцінюються у 947 юанів/г. Роздрібна ціна на вироби з чистого золота (足金) у провідних брендів на кшталт Chow Tai Fook (周大福) становить 1261 юанів/г, тоді як на ціновому піку в січні цього року ціна за грам золота в Шуйбеї (кг) уже перевищувала 1400 юанів/г, а кінцева роздрібна ціна в магазинах брендів навіть певний час сягала 1700 юанів/г.

«У попередні роки червень зазвичай є традиційним сезоном спаду продажів ювелірних виробів, але цього року після корекції цін на високих рівнях попит із боку весільних замовлень (швидкі базові потреби) помітно повернувся. Загальні обсяги продажів зросли на 5% порівняно з травнем», — сказав репортеру один із керівників ювелірного магазину в районі 金展广场 Шуйбей. Показники онлайн-каналів також вражають. Репортер повідомляє з посиланням на JD.com: під час «618» цього року 17 брендів ювелірних виробів і прикрас досягли продажів на суму понад 1 млрд юанів; такі бренди, як 琳朝珠宝, 老凤祥, 菜百首饰, 赛菲尔, 明牌珠宝, 7000年, 顺庆银楼, 布达拉宫, 凯丽希 тощо, показали зростання продажів у річному обчисленні більш ніж удвічі.

Один із споживачів зазначив, що він прийшов обирати під час святкових днів, але братиме поетапно малими сумами, оскільки «не видно» траєкторію цін на золото. На відміну від обережності кінцевих споживачів, оптовики, які довго чекали, уже без вагань перейшли до дій. Кілька оптовиків із Шуйбею, з якими поспілкувалися, заявили, що раніше в період, коли ціна на золото безперервно зростала, вони весь час контролювали запаси й не наважувалися робити закупівлі. Нещодавно після зниження цін вони вже запустили поповнення по всьому асортименту, охоплюючи багато категорій, зокрема ювелірні вироби з золота та інвестиційні зливки. «Крім того, падіння ціни на золото змусило споживачів перейти до тривалого спостереження — і це цілком логічно, адже більшість споживачів загалом надає перевагу покупкам, коли ціна зростає».

Щоб «розкрити» сегментовані потреби «для себе + як подарунок», багато брендів спеціально випустили нові золоті вироби до Драконячого човна (端午) з тематикою свята, намагаючись знайти нові точки зростання продажів у період коливань цін. Представники галузі зазначили, що підприємства з золотих і ювелірних прикрас мають бути вкрай пильними щодо операційних ризиків, спричинених істотними коливаннями цін. За останні кілька років швидка експансія через партнерську модель франчайзингу може в умовах нинішньої ринкової ситуації стикнутися з подвійним тиском: зниженням маржинальності (валового прибутку) та уповільненням надходжень від розрахунків із роздрібними кінцевими каналами.

Хоча Федеральна резервна система (ФРС) на засіданні в червні зберегла незмінним діапазон ставок 3.50%–3.75%, що відповідає ринковим очікуванням, у заяві політики вже явно відчутний перехід у більш «яструбиний» (hawkish) тон. Goldman Sachs знизив прогноз ціни на золото на кінець року на 500 доларів США до 4900 доларів США за унцію. Citigroup опублікувала аналітичний звіт із попередженням: цільову ціну на золото на 3 місяці знизили з 4300 доларів США за унцію до 4000 доларів США, посилаючись на те, що ситуація в Ормузькій протоці (霍尔木兹海峡) залишається напруженою/застійною, а високі ціни на енергоносії підвищують очікування ринку щодо можливого додаткового підвищення ставок ФРС протягом поточного року.

Однак у середньо- та довгостроковій перспективі базова логіка підтримки з боку постійних закупівель золота центральними банками у світі не змінюється. У нещодавно опублікованому щорічному дослідженні Всесвітньої золотої асоціації щодо резервів центральних банків показано, що 89% керівників із резервного управління очікують: у найближчі 12 місяців обсяг світових золотих запасів центральних банків продовжить зростати. Оскільки золото нещодавно вже перевищило державні облігації США й стало ключовим резервним активом, цей результат додатково підтверджує, що попит центральних банків на золото й надалі зростатиме.

【Автор: У Цзя Мин】　(редактор: Вень Цзін)

Ключові слова：

                                                            золото
                                                            ціна на золото