Поглиблене дослідження: святкування Дня Драконячих човнів у Шеньчжені, Хуанцзинь (район Шуйбей) — падіння цін на золото вивільняє нагальну потребу; оптовики швидко поповнюють запаси

Нещодавно ціни на золото постійно коригувалися. Як повідомили журналістові під час візитів на ринок Шеньчжень Ватбей та в кілька магазинів ювелірних брендів, цього року «618» у поєднанні з додатковими вихідними на День Драконових човнів (Дуань-У) пожвавили попит на золото, але частина споживачів усе ще перебуває в режимі очікування «купувати на зростанні, не купувати на падінні», обираючи поетапне невелике придбання. Верхні оптовики, своєю чергою, скористалися «ціновим вікном» і зосереджено завершили поповнення запасів за всіма категоріями.

Якщо згадати цінову динаміку золота з початку цього року, її можна назвати черговою бурхливою «американською гіркою»: на початку року міжнародна ціна на золото злетіла до історичного максимуму 5598.75 дол. США за унцію, а всього за кілька місяців швидко впала до значення нижче 4160 дол. США за унцію. Станом на 21 червня ціни на ювелірні вироби з золота на ринку Шеньчжень Ватбей становили приблизно 1075 юанів/г; котировки інвест-литого золота — 947 юанів/г. Роздрібна ціна виробів з «чистого золота» у провідних брендів на кшталт Zhou大福 становила 1261 юанів/г, тоді як на піку行情 у січні цього року ціна за грам золота в районі Ватбей уже перевищувала 1400 юанів/г, а кінцева роздрібна ціна в брендованих магазинах у якийсь момент навіть піднімалася понад 1700 юанів/г.

«Раніше в червні золото було традиційно “тихим” періодом продажів, але цього року після відкату цін у високому діапазоні попит на вироби для весільних торжеств із категорії “потрібне за необхідністю” помітно пожвавився, а загальний обсяг продажів зріс на 5% більше, ніж у травні». — розповів журналістові керівник ювелірної крамниці на золотому виставковому майданчику Шеньчжень Ватбей. Показники онлайн-каналів також вражають. Як повідомив журналістові JD.com, під час «618» цього року 17 брендів золотих ювелірних виробів досягли виторгу понад 100 млн юанів; продажі таких брендів, як 琳朝珠宝、老凤祥、菜百首饰、赛菲尔、明牌珠宝、7000年、顺庆银楼、布达拉宫、凯丽希 тощо, у річному вимірі зросли вдвічі.

Один із споживачів зазначив, що прийшов на вибір і купівлю перед святковими вихідними, але обиратиме поетапне придбання малими сумами, бо «не видно», куди рухатиметься ціна. На відміну від обережності кінцевих споживачів, оптовики, які довго чекали, уже рішуче почали діяти. Кілька оптовиків із Ватбей, з якими поспілкувалися, заявили, що в період, коли ціна на золото тривало зростала, вони весь час тримали запаси під контролем і не наважувалися робити імпорт; а після відкату цін у нещодавні дні вже запустили поповнення запасів за всіма категоріями, охопивши одразу кілька напрямів, зокрема ювелірні вироби з золота та інвест-литі зливки. «Крім того, відкат цін на золото змусив споживачів переходити в режим довготривалого очікування — це явище також цілком логічне, адже більшість споживачів загалом схильні купувати тоді, коли ціна зростає».

Щоб «розкрутити» сегментований попит «для себе + у подарунок», чимало брендів спеціально випустили золоті новинки до Дня Драконових човнів, намагаючись знайти нові точки зростання продажів у період цінової волатильності. Представники галузі зазначають, що компанії з золотих ювелірних виробів мають дуже уважно стежити за ризиками для бізнесу, які спричиняє суттєва зміна ціни на золото. Швидке розширення за моделлю франшизи протягом останніх кількох років може в поточній кон’юнктурі зіткнутися з подвійним тиском: падінням валової маржі та уповільненням розрахунків від кінцевих клієнтів.

Хоча Федеральна резервна система на засіданні в червні залишила незмінним коридор ставок 3.50%–3.75%, що відповідає очікуванням ринку, у заяві політики було чітко видно зсув у «яструбиний» бік. Goldman Sachs знизив прогноз цін на золото на кінець року на 500 дол. США — до 4900 дол. США за унцію. Citigroup опублікував аналітичний звіт із попередженням: цільову ціну на золото на 3 місяці знизили з 4300 дол. США за унцію до 4000 дол. США. Причина — затяжне «зависання» ситуації навколо Ормузької протоки та високі ціни на енергоносії, які підштовхують ринок до очікувань підвищення ставок ФРС упродовж цього року.

Однак, у довгостроковій та середньостроковій перспективі, базова логіка підтримки з боку того, що глобальні центробанки продовжують скуповувати золото, не змінилася. У щойно опублікованому щорічному дослідженні Всесвітньої асоціації золота щодо золотовалютних резервів центробанків зазначено, що 89% керівників резервних фондів очікують: у майбутні 12 місяців глобальні центробанки продовжать нарощувати власні обсяги утримання золота. Оскільки золото нещодавно перевищило державні облігації США та стало першочерговим активом резервів, цей результат додатково підтверджує, що попит центробанків на золото й надалі зростатиме.

【Автор: 吴家明】　(Редактор: 文静)

Ключові слова:

                                                            Золото
                                                            Ціна на золото