Як флісовий «плюш» рятує Uniqlo

Феноменальний хіт флісових курток, який Uniqlo випустила ще в 1998 році, став подією трансформації, що вивела компанію на рівень глобального бренду.
Перша флагманська крамниця Uniqlo викликала справжню люту хвилю ажіотажного попиту: флісова куртка, яка зазвичай належала до дорогих outdoor-товарів, мала ціну лише 1900 єн (близько 122 юанів), тобто була дешевшою за подібні продукти більш ніж утричі.
У той сезон цей артикул божевільно розкуповували — 2 мільйони штук; а через два роки оновлена версія встановила ще більш вражаючий рекорд: 26 мільйонів штук.
Один різновид флісової тканини тим самим переписав долю Uniqlo.
Бренд Uniqlo швидко розвернувся з «дешево, але неякісно» у «дешево, але якісно».
Після цього протягом понад 20 років десятки різних типів флісового одягу завжди залишалися товарами гарячого зимового попиту Uniqlo.
Відповідно до бізнес-філософії Тадасі Янаї «9 поразок і 1 перемога», один вибуховий хіт може врятувати компанію від біди. А довготривала основа — у перетворенні одиночного товару на стійку модель.