Естафетний чемпіонат світу за трафіком Маленька Червона Книга має продовжувати виходити в спортивні медіаправа

10 липня, 小红书 оголосила, що 12 регіональних футбольних ліг у 7 провінціях і містах, зокрема 上海街超、苏超、佛山西甲、楚超、贵州村超 тощо, колективно приєдналися до платформи. Платформа надаватиме цим змаганням підтримку у вигляді просування трафіку, операцій з контентом і прямих трансляцій тощо, допомагаючи місцевим лігам у 小红书 створити власний контент і спільноту футбольних уболівальників.

Здійснюючи перехід від глобальних топових турнірів до «домашніх, що буквально поруч» місцевих ліг, 小红书 намагається втримати глядачів, які зібралися на перегляд під час Чемпіонату світу, продовжуючи утримувати їх у футбольному контенті та спільнотах.

Спортивні події часто приносять трафік із чіткою періодичністю. Під час Чемпіонату світу користувачі заходять на платформу через щільний календар матчів; після завершення турніру потреба в перегляді та обговореннях також може швидко знизитися. Для платформ, які купують права та вкладають значні ресурси в операції, справжнім випробуванням є те, скільки людей залишиться після фінального свистка.

Тому місцеві ліги стали для 小红书 кроком до передачі «гарячості» Чемпіонату світу. Порівняно з Чемпіонатом світу вплив і комерційна цінність місцевих ліг відносно обмежені, але вони ближчі до звичайних користувачів і можуть забезпечувати більш тривале, розсіяне за часом постачання контенту.

Найважливіше ж те, що 小红书 також подала сигнал про готовність і надалі інвестувати в спортивні медійні права.

10 липня керівник відділу «спорт, подорожі та активний відпочинок» спільноти 小红书 і керівник операцій під час Чемпіонату світу 草莓 під час спілкування з медіа, зокрема 华尔街见闻, заявила, що надалі 小红书 продовжить системно вивчати співпрацю щодо прав на контент професійних спортивних змагань.

Щодо того, які саме права на змагання 小红书 купуватиме далі, платформа комплексно оцінюватиме результати опитувань користувачів, їхні вподобання та ресурси, доступні на ринку прав.

«Ніхто хай не хвилюється, що Чемпіонат світу — це разова інвестиція». — сказала 草莓.

З даних, оприлюднених наразі, видно, що Чемпіонат світу справді пришвидшив зростання кількох бізнес-показників 小红书.

Під час Чемпіонату світу щоденна середня кількість публікацій на футбольну тематику в 小红书 досягла 10 разів від показника до старту турніру; кількість футбольних нотаток із 10 тис. вподобань і вище становила 200 разів від показника до старту; відповідні гарячі теми всередині платформи досягли 6253.

У липні темп приросту часу користування застосунком 小红书 в місяць до місяця зріс до рівня, удвічі більшого, ніж раніше; темп приросту кількості публікацій щодня в місяць до місяця досяг 3 разів від червня; у сценаріях інтерактивних стримів кількість користувачів, які довго дивилися, у річному вимірі зросла майже в 5 разів.

Втім, подальше вивчення купівлі прав на змагання не означає, що 小红书 йтиме шляхом традиційних відеосервісів — будуючи себе як спортивну платформу трансляцій виключно завдяки правам. Спортивні змагання радше є точкою входу для залучення трафіку користувачів.

草莓 вважає, що частина користувачів завантажила 小红书 через Чемпіонат світу, але після входу на платформу почала цікавитися контентом про велосипедний спорт, активний відпочинок, туризм, їжу тощо; сподіваються, що за допомогою різноманітного контенту інтересів у спільноті ці нові користувачі зможуть залишитися.

Постійно розширюване постачання спортивного контенту також може створити новий простір для комерціалізації. Спортивні події природно мають сильну здатність агрегувати бренди; із приходом на платформу більшої кількості груп, зокрема «хардкорних» уболівальників, у 小红书 з’являється можливість залучати бренди в більшій кількості категорій, таких як спортивне спорядження, автомобілі, активний відпочинок, туризм тощо.

У цілому, продовження дослідження спортивних медійних прав для 小红书 — це як спроба зростання користувачів, так і спосіб розширити межі комерціалізації.

Попередження про ризики та застереження щодо відповідальності

        На ринку є ризики, інвестиції потребують обережності. Ця стаття не є персональною інвестиційною рекомендацією і не враховує особливі інвестиційні цілі, фінансовий стан або потреби окремих користувачів. Користувачам слід оцінити, чи відповідають будь-які думки, погляди чи висновки, викладені в цій статті, їхньому конкретному становищу. Інвестуючи на підставі цього, користувач бере на себе відповідальність за наслідки.