Халант переміг на чемпіонаті світу, а Байюньшань відродився завдяки Ван Лао Цзі?

Чемпіонат світу з футболу 2026 року в самому розпалі, на полі норвезький суперфорвард Ерлінг Голанд (Erling Haaland, у материковому Китаї транслітерується як Халанте) привертає велику увагу; поза полем його реклама для китайського трав'яного чаю Wanglaoji, що запам'ятовується, також заполонила соціальні мережі. Реклама Wanglaoji міжнародної версії «WALOVI» за участю Голанда принесла продукту понад 290 000 лайків в Instagram, але після ажіотажу виникає більш реальне питання: чи зможе материнська компанія Wanglaoji — Baiyunshan (00874) — дійсно відновитися завдяки міжнародній популярності Голанда?

Показники та акції Baiyunshan останніми роками перебувають під тиском

Останні фінансові результати Baiyunshan є посередніми. За весь 2025 рік група отримала виручку в розмірі 77,656 млрд юанів, що на 3,55% більше, ніж роком раніше; чистий прибуток, що належить материнській компанії, склав 2,983 млрд юанів, збільшившись на 5,21%. Однак у першому кварталі 2026 року, хоча дохід групи зріс на 3,6% до 23,278 млрд юанів, прибуток, що належить акціонерам, знизився на 2,1% до 1,784 млрд юанів.

Ще більше занепокоєння викликає бізнес «натуральних напоїв», ядром якого є трав'яний чай Wanglaoji. Виручка цього бізнесу за весь 2025 рік склала 9,672 млрд юанів, що на 0,34% менше, ніж у попередньому році, і з 2024 року впала нижче позначки в 9 млрд юанів. Загалом, ціна акцій H-акцій Baiyunshan за останні п'ять років впала більш ніж на 30%; станом на 6 липня 2026 року ціна акцій становила 15,26 гонконгських доларів, 52-тижневий максимум — 20,4 долара, мінімум — 14 доларів, з початку року падіння перевищило 17%.

Внутрішні ринкові обмеження змушують виходити на міжнародний ринок

Wanglaoji стикається з серйозними викликами на внутрішньому ринку. Темпи зростання індустрії трав'яного чаю в Китаї впали з 15% у 2015 році до 3% у 2025 році. Молоді споживачі віддають перевагу низькокалорійним корисним напоям, а також через жорстку конкуренцію з боку нових брендів чаю, таких як Nayuki та Mixue Bingcheng, традиційний ринок трав'яного чаю поступово стає насиченим.

Водночас Wanglaoji стикається з проблемами з товарними знаками за кордоном. Конкурент JDB заявляє, що зареєстрував товарні знаки «WANG LAO JI» у 60 країнах світу, що змусило Guangyao створити абсолютно новий міжнародний бренд «WALOVI» для диференціації. У цьому контексті залучення Голанда як глобального амбасадора є спробою вийти на міжнародний ринок за допомогою ажіотажу навколо чемпіонату світу.

Міжнародна експансія починає давати результати

Фактично, міжнародна експансія Wanglaoji розпочалася ще в серпні 2025 року, коли міжнародна банка була запущена у всьому світі; у жовтні вона вийшла на ринки Німеччини та Саудівської Аравії. Дані показують, що за останні десять років обсяг закордонного ринку Wanglaoji зріс у 6,5 рази, а середньорічний темп зростання перевищив 25%.

Скріншот реклами Wanglaoji з Голандом:

Приєднання Голанда як амбасадора стало «останнім кроком» у міжнародній стратегії «WALOVI». Реклама перетворила фан-пісню «Haaland Song» на нав'язливу мелодію «Ха... Халанд... Коли спекотно, ха (ха — це співзвучно з «пити») Wanglaoji!», успішно просуваючи концепцію «зниження жару» на міжнародний рівень. Станом на 7 липня на сторінці «WALOVI» в Instagram один із постів Голанда набрав 317 000 лайків, що є найпопулярнішим дописом за півтора року існування акаунту.

Шлях до відновлення ще довгий

Однак міжнародне розширення трав'яного чаю все ще стикається зі структурними викликами. Дані показують, що у 2022 році частка трав'яного чаю на світовому ринку безалкогольних напоїв становила менше 0,5%, а споживачі зосереджені переважно в китайських громадах. Чи зможе один амбасадор-футболіст справді відкрити ринок серед некитайських споживачів, ще належить перевірити.

Реклама Голанда, що запам'ятовується, принесла Wanglaoji безпрецедентну міжнародну увагу, але для перетворення цього ажіотажу на стабільні закордонні продажі Baiyunshan потрібно докласти більше зусиль у адаптації смаку продукту, побудові каналів збуту та формуванні впізнаваності бренду. Чи відновиться Baiyunshan, ймовірно, залежить не лише від одного «ха».