Рейтинг університетів за брендом: Сеульський національний університет лідирує, Корійський університет стрімко зростає, а Йонсейський сповільнюється.

Корейський інститут дослідження репутації компаній 8-го числа оприлюднив результати аналізу 154,683,804 одиниць великих даних про бренди вітчизняних університетів за місяць, починаючи з 8 червня минулого року. Це на 1.02% більше порівняно з обсягом даних, проаналізованих минулого місяця, що свідчить про постійну цифрову активність споживачів щодо університетських брендів.

У загальному рейтингу Сеульський національний університет посів перше місце з індексом репутації бренду 8,785,391. Сеульський національний університет отримав індекс участі 604,804, медіа-індекс 2,465,250, комунікаційний індекс 2,310,422 та індекс спільноти 3,404,915. Однак порівняно з індексом червня минулого року (12,306,474) він різко впав на 28.61%, що свідчить про певне охолодження бренду.

Університет Корьо, який посів друге місце, має індекс репутації бренду 5,523,362, що на 4.75% більше порівняно з попереднім місяцем. Рідко зустрічається серед університетів вищої ліги, індекс відновився, дозволивши скоротити розрив з першим місцем. З іншого боку, університет Йонсе, який посів третє місце, показав індекс 4,771,190, що на 15.58% менше, ніж минулого місяця, і він поступився другим місцем університету Корьо.

Четверте та п'яте місця зайняли Університет Кьонхі (3,407,606) та Університет Сонгюнгван (3,311,224) відповідно. Університет Кьонхі зберіг стабільну репутацію з невеликим зростанням на 0.55%, тоді як Університет Сонгюнгван показав найбільше падіння – індекс знизився на 36.16% за один місяць. Далі до десятки увійшли Пусанський національний університет, Університет Чунан, Кьонпукський національний університет, Чоннамський національний університет та Університет Конгук.

Якщо розглянути детальні показники, помітна зміна в поведінці споживачів. Показник споживання бренду зріс на 11.47% порівняно з попереднім місяцем, а комунікаційний індекс також зріс на 1.82%. Однак показники залученості бренду (-0.79%) та поширення бренду (-4.35%) знизилися, що свідчить про деяке уповільнення поширення інформації, пов'язаної з університетами.

Індекс репутації бренду розраховується шляхом аналізу впливу онлайн-звичок споживачів на споживання бренду. Основними критеріями вимірювання є позитивні та негативні оцінки, медіа-увага та обсяг розмов у соціальних мережах. У цьому аналізі також враховано оцінку каналів, проведену комітетом споживачів Корейського монітора брендів, що підвищило об'єктивність.

Керівник Корейського інституту дослідження репутації компаній Ку Чан Хван сказав: "За результатами аналізу великих даних про бренди університетів цього місяця Сеульський національний університет посів перше місце", додавши: "Загальний обсяг даних збільшився, але спостерігалася змішана тенденція: споживання зростало, а поширення зменшувалося за окремими пунктами."

Бізнес Корея, Лі Кван Су (pr@businesskorea.co.kr)