Хааланд сяє на чемпіонаті світу, чи відродиться Байюньшань завдяки Ван Лао Цзі?

Чемпіонат світу 2026 року в розпалі, на полі норвезький форвард Ерлінг Голанд (Erling Haaland) привертає пильну увагу своєю грою; поза полем його реклама для китайського бренду трав'яного чаю Wanglaoji, що запам'ятовується, також заполонила соціальні мережі. Реклама Wanglaoji міжнародної версії "WALOVI" з Голандом принесла продукту понад 290 000 лайків в Instagram, але після всієї цієї метушні виникає більш реальне питання: чи справді Baiyunshan, материнська компанія Wanglaoji (00874), зможе відновитися завдяки міжнародній популярності Голанда?

Результати діяльності та ціна акцій Baiyunshan останніми роками зазнають тиску

Останні фінансові показники Baiyunshan посередні. За 2025 рік група досягла виручки в розмірі 77,656 мільярда юанів, що на 3,55% більше порівняно з попереднім роком; чистий прибуток, що припадає на акціонерів материнської компанії, склав 2,983 мільярда юанів, збільшившись на 5,21%. Однак у першому кварталі 2026 року, хоча оборот групи зріс на 3,6% до 23,278 мільярда юанів, прибуток, що припадає на акціонерів, знизився на 2,1% до 1,784 мільярда юанів.

Ще більше занепокоєння викликає бізнес "натуральних напоїв", ядром якого є трав'яний чай Wanglaoji. Виручка цього бізнесу за весь 2025 рік склала 9,672 мільярда юанів, що на 0,34% менше порівняно з попереднім роком, і з 2024 року вона впала нижче порогу в 9 мільярдів юанів. Загалом, ціна акцій H-акцій Baiyunshan за останні п'ять років впала більш ніж на 30%; станом на 6 липня 2026 року ціна акцій становила 15,26 гонконгських доларів, 52-тижневий максимум — 20,4 долара, мінімум — 14 доларів, а з початку року падіння становить понад 17%.

Внутрішні ринкові обмеження змушують виходити на міжнародний ринок

Wanglaoji стикається з серйозними викликами всередині країни. Темпи зростання галузі трав'яного чаю в Китаї знизилися з 15% у 2015 році до 3% у 2025 році. Молоді споживачі віддають перевагу низькокалорійним та здоровим напоям, а також жорстка конкуренція з боку нових брендів чаю, таких як Naixue's Tea та Mixue Bingcheng, призводить до поступового насичення традиційного ринку трав'яного чаю.

Водночас Wanglaoji стикається з проблемами торгової марки за кордоном. Конкурент JDB стверджує, що зареєстрував торгові марки "WANG LAO JI" в 60 країнах світу, змушуючи Guangzhou Pharmaceutical створити новий міжнародний бренд "WALOVI" для розмежування. У цьому контексті запрошення Голанда як глобального посла бренду є спробою використати хвилю чемпіонату світу для виходу на міжнародний ринок.

Міжнародна експансія дає перші результати

Фактично, міжнародна експансія Wanglaoji почалася в серпні 2025 року, коли міжнародна банка була офіційно запущена по всьому світу; у жовтні вона вийшла на ринки Німеччини та Саудівської Аравії. Дані свідчать, що за останні десять років обсяг закордонного ринку Wanglaoji зріс у 6,5 раза, а середньорічний темп зростання перевищив 25%.

Скріншот реклами Wanglaoji з Голандом:

Приєднання Голанда як посла бренду стало "останнім кроком" інтернаціоналізації "WALOVI". Реклама адаптувала фан-пісню "Haaland Song" у пісню, яка запам'ятовується: "Ха... Халанд... коли спекотно, ха (ха — це звук пиття) Wanglaoji!", успішно виводячи концепцію "зниження жару" на міжнародний рівень. Станом на 7 липня один із постів Голанда в акаунті "WALOVI" в IG набрав 317 000 лайків, що є найпопулярнішим постом за півтора року існування акаунту.

Шлях до відновлення все ще довгий

Однак розширення трав'яного чаю на міжнародному ринку все ще стикається зі структурними викликами. Дані свідчать, що у 2022 році частка трав'яного чаю на світовому ринку безалкогольних напоїв становила менше 0,5%, а споживачі були висококонцентровані в китайських громадах. Чи зможе один лише посол-зірка справді відкрити ринок для некитайських споживачів, ще належить перевірити.

Реклама Голанда, яка запам'ятовується, принесла Wanglaoji безпрецедентну міжнародну увагу, але щоб перетворити цей ажіотаж на стабільні міжнародні продажі, Baiyunshan все ще потрібно докласти значних зусиль в адаптації смаку продукту, побудові каналів збуту та формуванні впізнаваності бренду. Чи зможе Baiyunshan відновитися, можливо, не так просто, як просто сказати "ха".