Glenfiddich одягає нове вбрання, що втілює спадщину... Глобальне оновлення пакування

Світовий першопроходець ринку односолодового віскі Glenfiddich здійснює масштабне оновлення упаковки, яке відображає його 139-річну історію бренду, зміцнюючи ідентичність бренду.

Найбільшою особливістю оновлення є зміна логотипу оленя, символу бренду. Існуючий герб, що походить з шотландського живопису, було змінено за допомогою тривимірних графічних технік, а до нього додано число 1887 – рік заснування винокурні, щоб підкреслити автентичність. Словесний знак бренду також отримав сучасний шрифт без зарубок, водночас поєднуючи властивості типографіки раннього дизайну 1960-х років, створюючи візуальний місток між минулим і сьогоденням.

На продукті викарбувано офіційний герб родини Вільяма Гранта, що додає візуальної глибини. Зокрема, всередині герба міститься девіз «Stand Fast» (Стійко йти вперед), який є ключовою цінністю родини, чітко розкриваючи філософію управління брендом. Це трактується як стратегія, що виходить за рамки простої зміни дизайну, систематизуючи географічні особливості регіону Спейсайд, де виробляється віскі, та ранні ідеали засновника.

Завдяки цьому оновленню Glenfiddich планує ще більше зміцнити активи бренду на світовому ринку шотландського віскі. Браян Кінсман, майстер солоду, наголосив: «Оновлення дизайну – це процес, який одночасно передбачає збереження спадщини та майбутні зміни. Ми розширюватимемо асортимент продукції завдяки новим технологіям витримки та спільним проєктам, але при цьому незмінно зберігатимемо традиційні цінності».

Керівництво також оцінює цю зміну як важливу віху в розвитку бренду. Вілл Пікок, глобальний директор бренду William Grant & Sons, назвав це «прикладом поєднання 139-річної спадщини та позачасової сучасності», припускаючи, що це оновлення стане поштовхом для підвищення конкурентоспроможності на ринку.

Новий формат дизайну поступово застосовуватиметься до всього основного асортименту бренду, зокрема Glenfiddich 12, 14, 15 та 18 років. Очікується, що вітчизняні споживачі зможуть побачити оновлені продукти, які офіційно надійдуть у продаж з червня 2026 року.

Кореспондент Business Korea: Чхве Мун Хі (pr@businesskorea.co.kr)