Битва за базові речі: Musinsa vs. Uniqlo

Musinsa повертає лідерство у витратах за картками, оскільки конкуренти переносять боротьбу в найжвавіші торгові райони Сеула

У червні Musinsa повернула собі лідерство за обсягом карткових платежів серед південнокорейських рітейлерів моди, випередивши Uniqlo лише через місяць після того, як японський гігант ненадовго посів перше місце, що є черговою ознакою загострення конкуренції.

Дані WiseApp Retail, оприлюднені в понеділок, свідчать, що Musinsa зафіксувала приблизно 347,3 мільярда вон (228 мільйонів доларів) карткових платежів у червні, що на 27,3% більше, ніж роком раніше, і становить 30,9% частки серед 10 найбільших рітейлерів моди країни, включно з Uniqlo, Zara, Ably та Samsung C&T Fashion Group.

Uniqlo посів друге місце з часткою 20,2%, поступившись першою сходинкою в травні, коли його оціночні витрати зросли на 93% порівняно з минулим роком до 323,5 мільярда вон.

Відновлення багато в чому зумовлене масштабними літніми акціями Musinsa: лише її 11-денна кампанія «Літня чорна п’ятниця» принесла понад 265,8 мільярда вон сукупних онлайн-продажів.

Тим не менш, працівники галузі кажуть, що щомісячна боротьба за першість свідчить про ширше суперництво: Musinsa та Uniqlo дедалі більше конкурують за частку ринку в онлайн-просторі та в найжвавіших торгових локаціях Кореї.

Зовсім нещодавно, у травні, Uniqlo повернувся в Мьон-дон із найбільшим магазином у Кореї, через п’ять років після того, як залишив туристично насичений район, де Musinsa вже має багатофункціональний магазин і точку Musinsa Standard. Musinsa планує відкрити там другий магазин Standard у вересні, пропонуючи послуги, орієнтовані на іноземних покупців, які починають повертатися.

Конкуренція не менш гостра в Yongsan I'Park Mall, де у січні Musinsa відкрила великий магазин, зокрема з відділом для власного бренду, прямо навпроти Uniqlo на тому ж поверсі.

Таке протистояння стало звичним явищем у міру розширення офлайн-присутності Musinsa: майже три чверті її магазинів Standard, відкритих у форматі shop-in-shop, тепер розташовані в одній будівлі з точкою Uniqlo. Станом на червень Uniqlo має 133 магазини в Кореї, тоді як Musinsa керує 49 точками Standard у Кореї та Китаї, деякі з яких розташовані всередині її 13 мультибрендових магазинів.

«Musinsa продовжує набирати популярність серед молодих покупців, тоді як Uniqlo міцно тримається серед старшої аудиторії», — зазначив один із працівників галузі. «Дедалі більше споживачів порівнюють Uniqlo та Musinsa Standard для повсякденних базових речей. Боротьба за найкращі торгові райони та роздрібні площі лише посилюватиметься».

За даними, майже три чверті клієнтів Musinsa у червні були підлітками або людьми віком до 30 років, тоді як Uniqlo має сильнішу популярність серед покупців 40–50 років, які становили 45,3% його клієнтської бази.