Ви вже задумувалися, хто така Лейла Перейра? Ця жінка стала еталоном, коли йдеться про бізнес і футбол у Бразилії, і її шлях набагато цікавіший, ніж здається на перший погляд.

Лейла Медждалані Перейра народилася у 1965 році в Кабо-Фріо, Ріо. Донька лікаря, вона виросла у традиційному середовищі, але з ранніх років проявляла надзвичайну амбіцію. У 14 років вона вже переїжджала до Ріо-де-Жанейро сама, рішуче налаштована побудувати власний шлях. Почала вивчати журналістику в Естасіо де Сау і навіть проходила стажування на TV Manchete під час Чемпіонату світу 1990 — досвід, який значно розширив її уявлення про ринок і комунікацію.

Але тут з’являється поворот сюжету: вона змінила журналістику на право. Випустилася з Університету Кандіду Мендес і у 1996 році переїхала до Сан-Паулу з планами стати суддею. Коли це не склалося, почала працювати адвокаткою — і саме це відкрило їй двері у світ бізнесу, який визначає її сьогодні.

Головним поворотним моментом став шлюб із Жозе Роберто Ламакією. Спочатку працюючи у юридичних питаннях його групи, Лейла швидко продемонструвала стратегічну кмітливість і бачення бізнесу, яких ніхто не очікував. Вона займала все більш важливі посади, доки у 2008 році не стала президентом Crefisa. З того часу вона перетворила компанію на еталон у секторі особистого кредитування, особливо використовуючи періоди економічної кризи для розширення клієнтської бази. Ця агресивна стратегія спрацювала і закріпила бренд на національному ринку.

Тепер, що справді привертає увагу до Лейли Перейра, — це те, як вона перетворила Пальмейрас у стратегічний актив. У 2015 році Crefisa і FAM стали спонсорами клубу — рух, який повністю змінив фінансовий рівень цієї організації. За кілька років було інвестовано понад 400 мільйонів реалів, що зміцнило команду і інфраструктуру. Багато хто сприйняв це як меценатство, але вона завжди підкреслювала: це інвестиція з вимірюваним поверненням у брендингу і експозиції.

Поза спонсорством, вона стала радницею і згодом однією з найвпливовіших фігур у керівництві Пальмейраса. Її здатність до внутрішньої політичної комунікації і підтримка фанатів поставили її у провідне положення в клубі. Зрозуміти, хто така Лейла Перейра, також означає зрозуміти, як вона використовує футбол як канал для зростання бренду — щось, що виходить далеко за межі простого спонсорства.

Для тих, хто слідкує за ринком, її історія — це кейс-школа. Вона показує, як стратегічне бачення, дисципліна і позиціонування трансформують кар’єри і цілі сектори. Інтеграція бізнесу і спорту, використання криз для розширення, жіноче лідерство у владних позиціях — все це є частиною шляху цієї керівниці, яка стала однією з найвпливовіших жінок у Бразилії.