Завжди було цікаво спостерігати, як певні імена можуть так природно переходити між світом бізнесу та політикою. Жоао Дорія — один із таких випадків, за яким варто слідкувати, якщо ви хочете зрозуміти, як працює мережа влади в Бразилії.

Чоловік починав далеко від політики. Син впливового рекламщика, виріс у середовищі, де комунікація та влада йшли рука об руку. Коли батько був позбавлений мандата під час військової диктатури, сім’я переїхала до Парижа — досвід, який, ймовірно, значною мірою сформував його глобальне бачення, яке він носить до сьогодні. Повернувшись до Бразилії, він вивчав журналістику та рекламу в FAAP і цілком поринув у сферу комунікацій.

Перед будь-якою державною посадою Дорія вже створив щось міцне у приватному секторі. Працював на TV Tupi та Bandeirantes, вів програми, редагував журнали для бізнес-аудиторії. Але головною відмінністю стала саме створення LIDE — мережі, яка об’єднує понад 1700 бразильських компаній та керівників. Такий тип організації добре показує, як Жоао Дорія компанії та мережі бізнесу були тісно пов’язані з самого початку. Це було не лише про заробляння грошей, а про зв’язки влади.

Переходити до політики було майже неминуче. Завдяки цьому бекграунду у комунікаціях та зв’язках з бізнес-елітою він увійшов на посаду секретаря з туризму в Сан-Паулу, а згодом став президентом Embratur. У 2001 році він приєднався до PSDB, а у 2016 році обраний мером Сан-Паулу — у першому турі. Через два роки став губернатором.

Його управління як губернатора було позначене чіткою риторикою: ефективність, приватизація та модернізація. Він здобув національну популярність особливо під час пандемії, коли керував ініціативами вакцинації та відстоював заходи економічних обмежень. Також він політично розірвав стосунки з Болсонару, що посилило його імідж як прагматичного менеджера — навіть із урахуванням полеміки, що природно виникала.

Що стосується фінансової сторони, у 2018 році Дорія задекларував понад 189 мільйонів реалій у майні, ставши одним із найбагатших політиків Бразилії того часу. Його статки походять здебільшого з компаній у сфері комунікацій, заходів та корпоративних участей. Журнали IstoÉ та EXAME неодноразово визнавали його однією з найвпливовіших особистостей країни.

У 2022 році він подав у відставку, щоб спробувати стати президентом, але згодом знявся з президентської гонки та оголосив про вихід із політичного життя. Цікаво те, що навіть після виходу з політики, шлях Жоао Дорії у світі бізнесу та підприємництва залишається важливим кейсом для тих, хто вивчає перетин між економічною владою та інституційним впливом у Бразилії. Його шлях добре показує, як стратегічна комунікація та правильна позиція відкривають двері як у бізнесі, так і в політиці.