Я нещодавно натрапив на цю дивовижну історію про Адріана Портеллі, і чесно кажучи, це один із тих випадків, що змушують задуматися, що насправді можливо у цифрову епоху. Чоловік майже збанкрутував і за приблизно 4 роки став мільярдером, що досить неймовірно, коли задуматися.

Отже, ось контекст: у 2018 році Портеллі фактично був на межі. 400 доларів у банку, кілька невдалих бізнесів, все, що можна уявити. Але замість того, щоб здатися, він переключився на LMCT+, яке спочатку було платформою для порівняння цін на автомобілі. Початковий запуск не приніс очікуваного результату, але тоді у нього з’явилася ідея, яка все змінила — він почав розігрувати автомобілі у лотереях, щоб залучити клієнтів.

Тепер, це швидко привернуло увагу регуляторів, оскільки це виглядало як азартна гра. Але Портеллі швидко адаптувався. Він змінив стратегію і почав безпосередньо дарувати автомобілі, знаходячи маркетингову лазівку, яка працювала. Протягом наступних кількох років він вклав серйозні гроші у рекламу на Facebook — йдеться про понад 10 мільйонів доларів — проводячи конкурси з автомобілями та будинками, щоб збільшити свою базу підписників.

Цікаво, як він це масштабував. LMCT+, за повідомленнями, зараз генерує понад 100 мільйонів доларів на рік, і ось найцікавіше — він зробив це майже без співробітників. Немає командних накладних витрат, немає традиційної бізнес-структури. Лише він, оптимізований маркетинг і розуміння, як стати вірусним. Він зібрав величезну аудиторію через стратегічний контент і співпрацю з інфлюенсерами, набрав понад мільйон підписників.

Тепер, чи є Адріан Портеллі справжнім мільярдером у традиційному розумінні — питання спірне. Його багатство здебільшого прив’язане до оцінки LMCT+. Але цифри свідчать, що його статус мільярдера на папері цілком реальний. Що безперечно — він зрозумів одну важливу річ: у сучасному світі, якщо ти можеш оволодіти соціальними мережами і розуміти економіку уваги, ти можеш побудувати щось масштабне з мінімальною інфраструктурою.

План дій простий — високий маржинальний цифровий продукт, вірусна стратегія контенту, партнерства з інфлюенсерами і постійна оптимізація реклами на Facebook. Ніяких співробітників, бо все залежить від алгоритму і аудиторії. Це зовсім інший підхід до бізнесу. Чи вірите ви, що Адріан Портеллі досяг справжнього мільярдного статку — питання відкриття, але основна стратегія використання соцмереж як головного драйвера зростання — це щось, на що варто звернути увагу.