Я недавно прочитав щось цікаве про Адріана Портеллі, і це дійсно варто зупинитись. Цей хлопець, якого в Австралії називають "Lambo Guy", має кар'єру, яку рідко побачиш.

У 2018 році Портеллі був дійсно на дні. З 400 доларами в кишені, кількома проваленими підприємствами, і йому вже майже 30. Не найкраща позиція для відскоку. Але замість того, щоб здаватися, він запустив LMCT+, платформу для порівняння цін на автомобілі.

Цікаво, як він перетворив базову концепцію у машину для залучення уваги. Спочатку його сайт не дуже просувався. Потім у нього з'явилася ідея: зробити розіграш автомобіля. Очевидно, влада уважно стежила, бо це нагадувало нелегальну гру. Але Адріан Портеллі просто змінив підхід: замість розіграшу він безпосередньо дарував автомобіль. Геніальний маркетинговий хід.

Що сталося далі, — це чистий масштабування. Він влив понад 10 мільйонів доларів у рекламу на Facebook, організовуючи конкурси з автомобілями, будинками, всім, що привертає увагу. За два роки Адріан Портеллі став мультимільйонером із вражаючою колекцією суперкарів.

Але справжній геній — це те, що він зробив потім. Він зрозумів, що гра не стосується автомобілів, а аудиторії. Він зібрав понад мільйон підписників завдяки вірусному контенту та співпраці з інфлюенсерами. Сьогодні LMCT+ приносить понад 100 мільйонів доларів на рік. І дивовижна деталь: майже ніяких співробітників.

Як це можливо? Адріан Портеллі оволодів механікою соцмереж. Ви створюєте масову аудиторію, продаєте цифровий продукт із великими маржами і тримаєте адміністративні витрати на мінімумі. Це не секрет, але мало хто робить це так добре, як він.

Що я з цього виніс — у сучасному бізнесі справжні компанії стали медіа. Адріан Портеллі зрозумів це раніше багатьох інших. Якщо ви знаєте, як використовувати соцмережі і створювати контент, що резонує, ви можете побудувати щось масштабне. Швидко.