Розмова про персонажа Пепе насправді має досить глибоку історію. Спочатку, у 2005 році, його створив Мэтт Фьюрі у коміксі «Бойз Клуб», і він був зображений як миролюбна та неформальна жаба. Після цього він швидко став популярним у інтернет-культурі і широко поширився у різних соцмережах.

До цього моменту все йшло добре, але під час президентських виборів у США 2016 року персонаж Пепе був захоплений деякими онлайн-спільнотами. Його почали використовувати для поширення мімів з ненависницькою риторикою та расистською ідеологією, що повністю зіпсувало його первісний позитивний образ.

У відповідь Фьюрі об’єднався з Асоціацією захисту від наклепів (ADL) і запустив кілька ініціатив, включаючи кампанію «Врятуйте Пепе». Мета полягала у поверненні початкового наміру та контексту персонажа. Цей рух став символічним прикладом того, наскільки легко інтернет-культура може бути спотворена.

Цікаво, що стосується авторських прав. Теоретично, Фьюрі має право юридично вимагати компенсацію за комерційне використання своїх творів, але наразі він, здається, не активно притягує до відповідальності за створення пепе-коінів. В епоху блокчейну питання інтелектуальної власності ще багато не врегульовані.