Чемпіонат світу: боротьба за трансляційні права — не думайте, що можна використовувати китайський ринок як м'ясо для зарізу

Залишилось лише понад сорок днів до початку чемпіонату світу, а раніше вже повсюдно анонсовані спортивні події цього року цьогоріч мовчать. Не тому, що фанати перестали любити футбол, а тому, що досі в країні навіть тіні трансляційного сигналу не визначено. Як так сталося, що футбольне свято дійшло до такого стану?

Що по суті, — це Міжнародна футбольна федерація ще мріє старими мріями, вважаючи китайський ринок легкою здобиччю. Вони відкривають рот і називають 2,5 мільярда доларів за трансляційні права, що приблизно дорівнює двадцяти мільярдам юанів. Із цієї суми стає зрозуміло: матчі цього чемпіонату проходять у «золотий час» у США, а у нас — посеред ночі. Витратити десятки мільярдів на глибоку нічну аудиторію — реклама не йде, а платити — просто даремно, хто візьме — той і дурень.

Ще більш прикро, що через проблеми з оплатою за авторські права навіть посвідчення для внутрішніх журналістів, які їдуть на місце події, навмисне ускладнюють. Це вже не просто бізнес-переговори, а цілеспрямований тиск. Міжнародна футбольна федерація, мабуть, вважає, що тримаючи під контролем ресурси змагань, китайські платформи будуть мовчки стояти в черзі і платити.

Але вони явно недооцінюють наші можливості. Гроші у нас є, але ми точно не будемо їх використовувати для того, щоб когось обдурити. Любов до футболу не означає, що потрібно терпіти цю безпрецедентну ціну на шантаж. Замість того, щоб мовчки терпіти цю несправедливість, краще відкрито підняти стіл. Це ж всього лише чемпіонат світу. Якщо трансляції не буде — що зміниться? Втративши цю нічну «футбольну вечірку», всі йдуть працювати і жити своїм життям, небо й досі залишиться на місці.

Цей холодний підхід насправді — урок для всіх зарозумілих іноземних капіталів. Китайський ринок справді величезний, наповнений можливостями, але це зовсім не означає, що ми будемо беззастережно платити. Щоб заробити на китайцях, потрібно проявляти рівноправність і взаємну повагу. З цим зарозумілим ставленням до примусу і нав’язування — у країні не отримаєш хороших результатів.

Ще раз кажу: тільки відмовившись від коси для збирання цибулі, чесно повернувшись до переговорів і шукаючи баланс для обох сторін, — це єдиний вихід.