Nike досягла дна, оскільки проблеми в Китаї викликають розмови про купівлю на зниження

Акції Nike опустилися до десятирічного мінімуму в діапазоні між $42 та $46 після різкого спаду з піку 2021 року

Короткий огляд

• Акції Nike опустилися до десятирічних мінімумів через слабкий попит у Китаї та тиск на бренд, що погіршило настрої інвесторів.
• Доходи Converse різко знизилися, тоді як Nike оновила оптові партнерства і відступила від фокусу на DTC.
• Nike продала RTFKT після завершення Web3 сервісів, а покупки акцій членами ради привернули нову увагу ринку.

Спостерігачі ринку тепер зосереджені на тому, чи зможе компанія стабілізувати продажі після слабких результатів у квітні 2026 року та тривалої втрати довіри інвесторів.

Тим часом, акції скасували роки зростання і тепер торгуються значно нижче за свій рекордний максимум у $179,10. Технічні дані, надані аналітиком Ali Charts, показали, що місячний RSI Nike був на найнижчому рівні за всю історію, що помістило акції у глибоко перепродану зону.

Джерело: Ali Martinez/X# Слабкість у Китаї додає тиску на бренд

Nike продовжує стикатися з великим тиском у Китаї, який довго був одним із її найсильніших ринків зростання. Звіти вказували на прогнозоване зниження продажів у Китаї на 20%, оскільки місцеві споживчі тенденції зміщуються у бік внутрішніх спортивних брендів.

Li-Ning та інші китайські компанії здобули позиції, розширюючи лінійки продукції для високопродуктивних товарів і орієнтуючись на покупців середнього та високого цінового сегмента. Ця тенденція ускладнила Nike збереження своєї преміум-позиції, оскільки молодші споживачі все більше віддають перевагу місцевим брендам, пов’язаним із “Guochao”.

Зміни у стратегії після зниження попиту

Nike також зазнала слабших результатів у сегменті лайфстайл. Доходи Converse різко знизилися, що додало занепокоєння щодо слабшого попиту у категоріях, які раніше підтримували широку привабливість бренду.

У відповідь генеральний директор Еліот Хіл почав зміцнювати оптові зв’язки з ритейлерами, такими як Foot Locker і Dick’s Sporting Goods. Ці зміни є кроком назад від моделі прямого продажу споживачам, яку Nike просувала роками для підвищення маржі та більшого контролю над каналами збуту.

Крім того, Nike продала цифровий модний підрозділ RTFKT у грудні 2025 року, як повідомляло crypto.news. Це рішення було прийнято після попереднього рішення припинити Web3 сервіси та призупинити випуски NFT, зберігши деякі ігрові носії.

Продаж відбувся на тлі збереження тиску на ринок NFT. Звіти свідчать, що ринкова вартість сектору знизилася більш ніж на 67% за минулий рік, а основні платформи змінювали стратегію, а деякі заходи були закриті. Nike не розкрила покупця або фінансові умови продажу RTFKT.

Рада директорів Nike все ще демонструє підтримку під час спаду. Генеральний директор Apple Тім Кук, який входить до ради Nike, нібито придбав близько $3 мільйона акцій Nike, тоді як директор Боб Свон додав близько $500 000. Ці покупки привернули увагу, оскільки інвестори зважували, чи відображають нинішні проблеми компанії довгий період перезавантаження або глибший спад.