Одне квиток важко отримати, ціни на житло подвоюються: у вихідні F1 у Шанхаї — "Швидкість і пристрасність" у готельній індустрії

Щоденний репортер 丨 Шу Дунні    стажер Чан Сунцзи Сюнь    редактор Щоденних економічних новин丨 Хуан Шен

«Поки є квитки, я замовлю вам готель».

«Які квитки?»

«Квитки на F1, навіть квитки від перекупників підійдуть».

13 березня 2026 року Китайський Гран-прі F1 на Міжнародному автодромі Шанхай офіційно стартував. Квитки вже давно були в дефіциті, і навіть напередодні старту хтось напружено головував, щоб дістати квитки.

Згідно з даними групи Huazhu, станом на 12 березня, у межах 10 кілометрів від Міжнародного автодрому Шанхай розташовані 34 готелі Huazhu. Показник бронювань на 13–15 березня за три дні зріс на 9 відсоткових пунктів порівняно з тим самим періодом минулорічної гонки. Такі готелі, як готель Hanting Shanghai Jiading Xin Cheng Yin Bai Lu Subway Station, готель Shanghai Jiading Xi Yue та готель Orange Crystal Shanghai Anting, уже були повністю заброньовані. У готелів Hanting Shanghai Jiading Xin Cheng Yuan Xiang Hu, Hanting Shanghai Jiading Xin Cheng Ma Lu та у Sea You Shanghai Jiading Xin Cheng рівень бронювань перевищував 98%.

Дані платформи Ctrip станом на початок березня ще наочніші: під час змагань кількість бронювань готелів у радіусі 3 кілометрів навколо Міжнародного автодрому Шанхай (у районі Цзядін) у середньому різко зросла на 125%. У багатьох готелів кількість ночівель збільшилась удвічі, а у максимумі порівняно з тижнем раніше зростання сягнуло 38 разів.

Від «квитки дістати важко» до «номерів не знайти» — це «F1-вікенд», який належить індустрії готельного бізнесу Шанхаю.

У межах 5 кілометрів від траси: «рекордний» вікенд для економ-готелю

Біля Міжнародного автодрому Шанхай, менш ніж за 5 кілометрів, у готелі Hanting Shanghai Jiading Xin Cheng Yin Bai Lu Subway Station менеджерка У Тін у другій половині дня 12 березня переглянула записи бронювань: ще 40 кімнат не прийшли на заселення. «Схоже, що всі прилетіли з інших міст, тож добиратимуться із запізненням». Серед тих, хто вже приїхав, були й діти, і літні люди, але все ж молоді було більше.

Зображення: Щоденний репортер Чжу Юй Фотографує

І міжнародних гостей також помітно більше. У системі бронювань було видно 5 іноземців: приїхав один кореєць у робочому одязі з гоночної тематикою. Зазвичай цей заклад за місяць не може прийняти більше двох-трьох бронювань від іноземців, але цього вікенда іноземці стали нормою.

Багато з них — постійні клієнти: щороку приїжджають на F1, і більшість не обмежуються проживанням лише в ті дві дні, коли триває гонка. У Тін підрахувала: найбільше було тих, хто зупиняється на три або чотири ночі — приблизно половина. А от тих, хто живе лише в п’ятницю й суботу, було небагато.

Це і є особлива логіка споживання, властива саме подіям F1: це не просто змагання, а вікенд, навіть невеликий «довгий» відпочинок. За даними Ctrip, серед користувачів, які купують туристичні продукти F1, частка гостей з інших міст сягає 79%; у середньому вони залишаються в Шанхаї 3 дні, що значно вище, ніж у звичайних туристів. Під час F1 2025 серед покупців квитків на платформі Ctrip 78% — це гості з інших міст, 21% — в’їзні (в’їжджі) туристи; таким чином реально здійснюється «за одним змаганням — у це місто».

У Тін не рахувала частки за весь рік, але приблизно оцінює: внесок F1 за цей тиждень у виручку дуже відчутний. «Але ж раз на рік — лише один раз», — каже вона, — «було б добре, якби таких заходів було більше».

Зображення: Щоденний репортер Чжу Юй Фотографує

Це перетворення з «нішевих змагань» у «загальнонародне свято» не є випадковим. Спостерігаючи за F1 останніх років, ключовий експерт у складі висококласного аналітичного мозкового центру Державного управління з фізкультури та спорту (сфера стратегій розвитку спортивної культури й спортивної промоції), викладачка Гуанчжоуського спортивного університету Чен Веньлі зазначила: найбільша зміна F1 — перехід від єдиного топового змагання до «карнавалу на все місто». На прикладі шанхайського етапу: паралельно з гонкою організовують супутні майданчики, точки для перегляду на великих екранах, «Головний прапор у клітинку» — карнавал (格子旗嘉年华) та інші офлайн-сцени. Усе це поєднує концерти, ярмарки, сімейні активності та різноманітні формати, знімає обмеження елітарних кіл і відкриває двері для більшої кількості звичайних споживачів.

За 40 кілометрів від траси: 1:1 відтворений гоночний болід Ferrari, який максимально підсилює споживання

Якщо в зоні навколо цзядінського треку готелі «їдять» бонус від самого змагання, то готель Yi Fei (逸扉) на набережній у районі Сюйхуей, за 40 кілометрів, отримує інший шматок пирога — F1 перетворюється на «карнавал на все місто».

11 березня вдень на терасі цього готелю пара з Австралії сперлася на перила. Вони простояли на річковому вітрі чотири години. Їхня мета була чіткою — чекати Оскара Піастрі. Цей новачок F1 того дня з’явиться поруч, у West Bund Dream Center (西岸梦中心).

Десятки секунд — це був час, який вони могли бачити кумира. Через чотири години вони дочекалися. Наступного дня вони ходили в самому готелі в футболках із підписом Піастрі та знову блукали територією. Менеджерка, що працює в готелі, Ван Гань дивилася на цю сцену: «Вони, мабуть, приїхали спеціально подивитися F1 і дуже радіють».

Зображення: Щоденний репортер Хуан Сіньсю Фотографує

Цей готель розташований аж за 40 кілометрів від Міжнародного автодрому Шанхай. У попередні роки така відстань не мала б ніякого зв’язку з F1.

Але цього року — інакше. У шанхайському етапі F1 2026 вперше розділили на чотири райони: окрім головного треку в Цзядіні, Північне Бунд (北外滩), Баошань і прибережна зона Сюйхуей (徐汇滨江) стали окремими майданчиками. Офіційно це називається «Клітинно-прапорний музичний карнавал» (格子旗音乐嘉年华), і він безкоштовний.

Коли Ван Гань на початку березня отримала звістку про захід, до його старту залишалося менше ніж два тижні.

У поспіху, але ефект перевершив очікування. 8 березня, у той самий вікенд, коли офіційно оголосили склад учасників, бронювання в цьому готелі почали різко зростати. До 9 березня всі 160 номерів були повністю заброньовані. «Насправді ті, хто справді дивиться F1, безумовно, спочатку вибирають готелі поруч із Цзядіном», — сказала Ван Гань. — «Але коли там уже все розкуплено, тоді вони розходяться далі. Одна хвиля за іншою — і ми теж заповнилися; зрештою все місто Шанхай було “охоплене” цим».

Ціни зросли, але без «зриву» і без божевільного стрибка. Порівняно зі звичайними вихідними підвищення становило 15%–20%, що набагато стриманіше, ніж у готелів навколо цзядінського треку, де було «вдвічі більше».

«Ми прямо всередині West Bund Dream Center, — каже Ван Гань, — тож гості, спускаючись сходами, можуть одразу долучатися до заходів F1. Враження від проживання буде суттєво кращим». Тераса стала найкращим доказом. Такі гонщики, як Чжоу Гуаньюй, Шарль Леклерк, Оскар Піастрі та інші, мають приїхати — і гості чекають їх прямо на терасі. «Проводять там цілий час по кілька годин, бо не знають, о котрій прийдуть, тож доводиться довго чекати». Є й китайські гості, і є іноземці.

Ван Гань сама теж стала споживачем. Побачивши 1:1 відтворений гоночний болід Ferrari у West Bund Сюйхуей, усередині якого демонструвалися різні гоночні костюми, вона відчула, як це справді максимально підсилює споживання. «Коли бачиш, стає дуже радісно, “підскакує” адреналін. А потім — споживання. Наведу приклад з себе: раніше я зазвичай купувала куртку приблизно за 1000 юанів, могла б і передумати. Але коли бачу куртку з логотипом Ferrari, за 1500 юанів, я просто купую її одразу — і ще, заодно, купую пару взуття, ще 800 юанів».

Загальнонародне свято: від «піти подивитися на гонку» до «піти на свято»

Пані Чжан кілька років жила в West Bund. Цього року це її друга поїздка в межах перегляду F1 на шанхайському етапі. Але вона чітко відчула: цьогоріч F1 «інший».

Оскільки за 10 хвилин пішки можна дійти до F1 розважального майданчика West Bund у Сюйхуей, з моменту офіційного старту 8 березня «Клітинно-прапорного карнавалу» (格子旗嘉年华) вона майже щодня приходила. Вона була вражена тим, що тут «кожного дня людно — і втричі всередину, і втричі зовні» (дуже тісно).

Поспостерігавши, пані Чжан дійшла висновку: людей на набережній Західного Бунду в Сюйхуей можна поділити на два типи. Один — ті, хто прийшов заради зірок: серед натовпу значна частина — фанати. Інший — ті, хто прийшов заради гоночних болідів: «Мій друг спеціально приїхав подивитися гонку. Він не встиг перехопити квитки, тож хоче знайти місце, щоб дивитися разом із вболівальниками».

West Bund Dream Center якраз добре задовольняє другий тип. Міжнародний пивний бренд Heineken встановив великий екран для прямої трансляції змагання наживо, поруч є зона сидінь — купиш чашку пива й сідай. Ще поруч — інтерактивна зона: можна спробувати зміну шин, пограти в симулятор гоночного боліда. «Це як дивитися чемпіонат світу: дме річковий вітер, п’єш пиво, дивишся гонку з друзями — атмосфера чудова».

Зображення: Щоденний репортер Сун Хун Фотографує

Люди прийшли — гроші витратили. Панчі Чжан оглянулася: найгарячішим був «водійський документ» (驾照本) від Чжоу Гуаньюя в колаборації. «У швидкоплинному поп-ап магазині колаборації PUMA і Ferrari людей також дуже багато. Футболка-лонгслів із зображенням зоряного комплекту — 899 юанів, капелюх — 369 юанів. Тих, хто приміряє, чимало, і точно куплять ті, хто хоче такий самий. А от оригінальні командні форми — одна штука за понад 1000 юанів, і їх теж хтось купує. Про місця, де поїсти, і говорити не треба: у “dream center” у районі зібрання ресторанів розмістили F1 поп-ап — продають міні-моделі машинок і брелоки. Покупців дуже багато», — сказала пані Чжан.

Один знайомий з іншого міста приїхав у Шанхай спеціально, щоб подивитися F1. Пані Чжан порадила йому поселитися в готелі неподалік від West Bund у Сюйхуей. Причина дуже проста: готель тісно прилягає до West Bund Dream Center, тож, спустившись сходами, можна одразу брати участь у заходах «Клітинно-прапорного карнавалу». При цьому метро без пересадок довезе до шанхайського треку F1 у Цзядіні; це поєднує зручність для перегляду й переваги розташування в центрі міста.

Пані Чжан дивиться, як West Bund крок за кроком стає гарячішим. «Спочатку це був музей мистецтв; потім — ярмарок. Починаючи з минулого року, прийшли змагання з екстремальних видів спорту. А цього року — F1 “Клітинно-прапорний карнавал”. Зараз це вже не просто територія для перегляду виставок: від минулого року відчувається тенденція до спортивних змагань».

Вона вважає, що це добре: спортивні події приносять не лише потік людей, але й більше брендів та більше споживчих сценаріїв. «Чому стільки брендів алкогольних напоїв прийшли? Це створює атмосферу. Під час перегляду гонки — випити пива й відсвяткувати. І це само собою перетворюється на покупки».

Від Цзядіну до Сюйхуея, від Hanting до Yi Fei, від У Тін до Ван Гана та пані Чжан — картина цьогорічного F1 вже зрозуміла: це більше не просто змагання за 40 кілометрів, а свято, в якому може взяти участь все місто, і кожен має свій спосіб його прожити. А для людей у готельній сфері, можливо, найпростіше бажання — це те, як У Тін висловилася від щирого серця: «Було б добре, якби таких заходів було трохи більше».

Зображення обкладинки: Щоденні економічні новини