Na era da explosão da informação, os relatos de notícias de alta qualidade e as análises profundas muitas vezes são obstruídos por paredes de pagamento. No entanto, o desejo dos usuários de obter informações gratuitamente deu origem a uma série de plugins de navegador, como o Bypass Paywalls Clean (BPC). Esse tipo de plugin utiliza meios tecnológicos para contornar as restrições de pagamento dos sites, permitindo que os usuários acessem livremente conteúdos anteriormente restritos. Embora isso satisfaça as necessidades de alguns usuários, também gerou amplas discussões sobre direitos autorais e ética.
Proibido por infringir direitos autorais
Em agosto de 2024, o BPC e seus 3879 ramos na documentação de código aberto do Github foram banidos. A razão foi uma queixa apresentada pela Aliança de Mídia de Notícias (NMA) à plataforma GitHub que hospeda o código do plugin. A organização representa os interesses de mais de 2200 publicadores de notícias, revistas e mídias digitais, acusando o BPC de contornar as medidas tecnológicas de proteção de conteúdo, infringindo os direitos de seus membros e violando as disposições da Lei de Direitos Autorais do Milênio Digital (DMCA).
Em agosto de 2023, a NMA apresentou uma queixa semelhante ao GitHub. Ao contrário dos casos anteriores, o GitHub divulgou todos os detalhes da queixa, incluindo as informações do reclamante e a base legal para a remoção do conteúdo. Na carta enviada ao GitHub, a NMA explicou que a BPC não envolve apenas a violação de direitos autorais, mas também a elisão de medidas técnicas que protegem o conteúdo, o que viola diretamente a Seção 1201 do DMCA.
A NMA descobriu quatro repositórios contendo produtos de software ilegais. Entre eles estão "bypass-paywalls-chrome", "bypass-paywalls-firefox", "bpc_updates" e "bypass-paywalls-clean-filters". Cada repositório contém código que permite aos usuários contornar os paywalls em sites protegidos por várias medidas tecnológicas. Dependendo do sistema de proteção de conteúdo utilizado, algumas publicações oferecem um número limitado de artigos gratuitos (o chamado "soft" paywall), enquanto outras publicações bloqueiam completamente o acesso não assinado (hard paywall).
A NMA enfatiza que todos esses repositórios contêm ferramentas que violam as regras do DMCA, contornando as medidas de proteção de conteúdo técnico. Após rever as reclamações e realizar sua própria investigação, o GitHub concluiu que as acusações da NMA eram razoáveis. Como resultado, a plataforma desativou todos os 3879 repositórios, incluindo o repositório principal do BPC, o que causou um duro golpe para os desenvolvedores e a comunidade de usuários que apoiam essa extensão.
É importante notar que a tecnologia de paywall de muitos meios de comunicação mainstream, como Bloomberg e The New York Times, na verdade, adiciona restrições mais no nível do frontend da página, dependendo do JavaScript ou cookies no navegador para controlar o acesso dos usuários. Esse mecanismo não é tecnicamente rigoroso, mais parecido com uma abordagem "defesa de gentlemen, não defesa de vilões", presumindo que a maioria dos usuários seguirá as regras, mas não configurando criptografia realmente difícil de quebrar ou validação no backend. Isso, por sua vez, oferece uma oportunidade para plugins como o Bypass Paywalls Clean. Ao limpar cookies, desativar JavaScript ou simular crawlers, é possível contornar facilmente essas restrições suaves e acessar diretamente o conteúdo completo da página.
Isso reflete uma contradição: os meios de comunicação precisam de paywalls para proteger suas fontes de receita, mas, por outro lado, não se atrevem a bloquear completamente a entrada, pois isso afetaria a captação dos motores de busca e a experiência do usuário, além de resultar em perda direta de tráfego. Assim, o paywall tornou-se, até certo ponto, um delicado jogo psicológico entre os meios de comunicação e os usuários.
A disputa do paywall: tocando o futuro do jornalismo
O jornalismo está em crise, com o Instituto Reuters para o Estudo do Jornalismo a afirmar que, em 20 mercados globais, apenas 17% das pessoas estão dispostas a pagar por notícias, uma percentagem que era de 10% há dez anos. Nos Estados Unidos, esta percentagem é de 22%. Mesmo entre aqueles que se dizem muito ou extremamente interessados em notícias, 57% não pagariam por notícias online. O comportamento dos utilizadores em contornar paywalls é difícil de medir diretamente como roubo, mas segundo uma pesquisa da All About Cookies, cerca de 60% a 70% das pessoas afirmam que evitam sites com paywalls, e cerca de 60% dizem que "frequentemente procuram maneiras de aceder gratuitamente a conteúdos com paywall". Em comparação, 69% dos americanos afirmam ter utilizado as credenciais de login de outras pessoas para serviços de streaming, enquanto 80% não consideram que este tipo de partilha de senhas seja um ato de roubo.
Um dos principais meios de comunicação de tecnologia do mundo, o TechRadar, e seu editor-chefe nos EUA, Lance Ulanoff, afirmam que "a era dos sites gratuitos está chegando ao fim, e você não pode fazer nada a respeito". Em seu artigo, ele lista as razões para a atual crise na indústria de notícias: o alto custo de produção de conteúdo de qualidade (desde postagens breves de notícias, análises de produtos longas até artigos e vídeos); o surgimento de bloqueadores de anúncios, que fazem com que os anúncios nas publicações não gerem receita para as empresas de mídia, ou a diminuição do público que vê conteúdo e anúncios devido à apresentação de resumos de conteúdo gerados por IA nos resultados de pesquisa do Google. Mesmo sem esses fatores, meios de comunicação tradicionais, como CNN.com, estão lutando, pois uma grande parte dos usuários lê notícias de outras fontes, geralmente no YouTube ou TikTok. Um TikTok de dois minutos pode não ter a profundidade de um artigo do CNN.com ou do The Washington Post, mas isso não importa. Os jovens confiam nessas fontes de informação, e um grande volume de tráfego é direcionado para plataformas de mídia em vídeo.
Embora a queda no tráfego das plataformas de mídia noticiosa seja causada pelos motivos acima, ainda há muitas pessoas que dependem desses sites de mídia tradicional para obter notícias e informações, e que não estão acostumadas a pagar pelo conteúdo, relutando em entrar no domínio dos paywalls. Por exemplo, Margaret Sullivan, diretora executiva do Centro de Ética e Segurança da Jornalismo Craig Newmark da Escola de Jornalismo da Colômbia, "tem sentimentos complexos" em relação aos paywalls. Ela ficou contente que o The Guardian optasse por um modelo de doações em vez de implementar um paywall, e também cancelou o paywall de seu conteúdo "Crise Americana" no Substack. Assim como os leitores comuns, sua atitude em relação aos paywalls vem de sua frustração ao ser constantemente solicitada a pagar ao abrir diferentes plataformas para ler artigos. Ela disse: "Eu também fico irritada quando encontro um paywall ao tentar ler um artigo que me interessa."
Então, se você eliminar paywalls, você pode alcançar uma situação de ganho mútuo para a mídia e os usuários? Qual será o impacto das estratégias de paywall nas operações de mídia? A Mather Economics, uma empresa de análise de dados de mídia, divulgou um relatório, "Revenue Optimization Insights from Paywall Intercept Rates for 'Closed' and 'Open' News Sites", que analisa o desempenho de 118 sites de mídia de notícias no ano após terem mudado sua estratégia de paywall em março de 2023. As variáveis do estudo incluem usuários mensais, visualizações de página mensais, taxa de conversão por milhão de usuários e taxa de conversão de paywall. Por fim, analise um modelo econômico para ver como sua estratégia de paywall afeta as assinaturas, a retenção e a receita.
Os editores incluídos no estudo foram divididos em dois grupos, um grupo de sites de notícias, conhecido como o grupo "fechado", que permitia menos artigos gratuitos e, portanto, mais visitantes encontrariam paywalls. O outro grupo, o grupo "aberto", permite mais conteúdo gratuito, para que menos visitantes encontrem paywalls. e atender aos seguintes critérios: oferecer uma assinatura paga; Pelo menos uma forma padrão de restrição de conteúdo (parede de registro, paywall premium, paywall medido); Passe por todas as verificações e validações de qualidade de dados de março de 2023 a março de 2024 para distinguir com precisão entre os três tipos de restrições.
Gráfico de comparação de taxas de conversão (roxo para o grupo aberto, azul para o grupo fechado)
A partir das mudanças no número de usuários e nas visualizações de página, ambas as grupos apresentam uma tendência de queda, o que está alinhado com a tendência de declínio em todo o setor de notícias no mesmo período. No entanto, o grupo fechado teve uma queda maior no número mensal de usuários e nas visualizações de página, especialmente a partir de agosto de 2023, quando a diferença nas visualizações de página se tornou evidente, enquanto a diferença no número de usuários começou a ser clara a partir de outubro de 2023.
Em termos de taxa de conversão, embora a taxa de conversão da parede de pagamento no grupo fechado seja relativamente baixa, devido ao aumento da eficácia da marca da plataforma e do seu tamanho, a taxa de conversão por milhão de usuários é, na verdade, superior à do grupo aberto. No entanto, a taxa de conversão do grupo aberto é mais elevada quando há menos usuários, devido ao fato de que a participação aumenta relativamente após os usuários consumirem mais conteúdo gratuito.
O modelo econômico mostra que o grupo fechado de sites teve um aumento médio de 46% no número de novos usuários inscritos, no entanto, a desvantagem dessa estratégia é que a taxa de retenção de usuários é baixa, o que significa que o risco de perda de usuários aumenta. Para alcançar o mesmo número de usuários inscritos que o grupo fechado, o grupo aberto precisa de uma taxa de retenção mais alta como equilíbrio, por exemplo, deve alcançar uma taxa de retenção anual de 85% no primeiro ano e manter 63% em dois anos.
Além disso, em termos de receita publicitária, o grupo fechado sofreu um impacto significativo nos ganhos publicitários após alguns meses devido à queda no número de visualizações de páginas. Por outro lado, o grupo aberto, no início, teve um impacto mais moderado na receita publicitária devido à diminuição relativamente pequena no número de visitantes.
No geral, o grupo fechado adota uma estratégia de aquisição de assinaturas mais agressiva, que pode trazer mais novos assinantes no curto prazo, mas precisa enfrentar a pressão da retenção de usuários e da receita de publicidade de longo prazo. O grupo aberto, por outro lado, melhora a experiência e o envolvimento do usuário por meio de um paywall mais brando, mas para alcançar o mesmo nível de receita que o grupo fechado, ele deve trabalhar mais em estratégias de retenção de usuários e preços.
Independentemente do modelo de negócio adotado pelos meios de comunicação, as organizações de notícias têm a responsabilidade de demonstrar o valor do seu conteúdo ao público, explicando por que esse conteúdo merece ser pago. O jornalismo possui várias técnicas diferentes para incentivar as pessoas a pagarem, mas só o farão quando isso enriquecer as suas vidas. Uma parte significativa das pessoas já está disposta a pagar quantias substanciais pelas notícias atuais, mas a maioria não está disposta a pagar por essas notícias.
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Bypass Paywalls Clean: O dilema da indústria jornalística por trás da proibição
Escrito por: J1N, Techub News
Na era da explosão da informação, os relatos de notícias de alta qualidade e as análises profundas muitas vezes são obstruídos por paredes de pagamento. No entanto, o desejo dos usuários de obter informações gratuitamente deu origem a uma série de plugins de navegador, como o Bypass Paywalls Clean (BPC). Esse tipo de plugin utiliza meios tecnológicos para contornar as restrições de pagamento dos sites, permitindo que os usuários acessem livremente conteúdos anteriormente restritos. Embora isso satisfaça as necessidades de alguns usuários, também gerou amplas discussões sobre direitos autorais e ética.
Proibido por infringir direitos autorais
Em agosto de 2024, o BPC e seus 3879 ramos na documentação de código aberto do Github foram banidos. A razão foi uma queixa apresentada pela Aliança de Mídia de Notícias (NMA) à plataforma GitHub que hospeda o código do plugin. A organização representa os interesses de mais de 2200 publicadores de notícias, revistas e mídias digitais, acusando o BPC de contornar as medidas tecnológicas de proteção de conteúdo, infringindo os direitos de seus membros e violando as disposições da Lei de Direitos Autorais do Milênio Digital (DMCA).
Em agosto de 2023, a NMA apresentou uma queixa semelhante ao GitHub. Ao contrário dos casos anteriores, o GitHub divulgou todos os detalhes da queixa, incluindo as informações do reclamante e a base legal para a remoção do conteúdo. Na carta enviada ao GitHub, a NMA explicou que a BPC não envolve apenas a violação de direitos autorais, mas também a elisão de medidas técnicas que protegem o conteúdo, o que viola diretamente a Seção 1201 do DMCA.
A NMA descobriu quatro repositórios contendo produtos de software ilegais. Entre eles estão "bypass-paywalls-chrome", "bypass-paywalls-firefox", "bpc_updates" e "bypass-paywalls-clean-filters". Cada repositório contém código que permite aos usuários contornar os paywalls em sites protegidos por várias medidas tecnológicas. Dependendo do sistema de proteção de conteúdo utilizado, algumas publicações oferecem um número limitado de artigos gratuitos (o chamado "soft" paywall), enquanto outras publicações bloqueiam completamente o acesso não assinado (hard paywall).
A NMA enfatiza que todos esses repositórios contêm ferramentas que violam as regras do DMCA, contornando as medidas de proteção de conteúdo técnico. Após rever as reclamações e realizar sua própria investigação, o GitHub concluiu que as acusações da NMA eram razoáveis. Como resultado, a plataforma desativou todos os 3879 repositórios, incluindo o repositório principal do BPC, o que causou um duro golpe para os desenvolvedores e a comunidade de usuários que apoiam essa extensão.
É importante notar que a tecnologia de paywall de muitos meios de comunicação mainstream, como Bloomberg e The New York Times, na verdade, adiciona restrições mais no nível do frontend da página, dependendo do JavaScript ou cookies no navegador para controlar o acesso dos usuários. Esse mecanismo não é tecnicamente rigoroso, mais parecido com uma abordagem "defesa de gentlemen, não defesa de vilões", presumindo que a maioria dos usuários seguirá as regras, mas não configurando criptografia realmente difícil de quebrar ou validação no backend. Isso, por sua vez, oferece uma oportunidade para plugins como o Bypass Paywalls Clean. Ao limpar cookies, desativar JavaScript ou simular crawlers, é possível contornar facilmente essas restrições suaves e acessar diretamente o conteúdo completo da página.
Isso reflete uma contradição: os meios de comunicação precisam de paywalls para proteger suas fontes de receita, mas, por outro lado, não se atrevem a bloquear completamente a entrada, pois isso afetaria a captação dos motores de busca e a experiência do usuário, além de resultar em perda direta de tráfego. Assim, o paywall tornou-se, até certo ponto, um delicado jogo psicológico entre os meios de comunicação e os usuários.
A disputa do paywall: tocando o futuro do jornalismo
O jornalismo está em crise, com o Instituto Reuters para o Estudo do Jornalismo a afirmar que, em 20 mercados globais, apenas 17% das pessoas estão dispostas a pagar por notícias, uma percentagem que era de 10% há dez anos. Nos Estados Unidos, esta percentagem é de 22%. Mesmo entre aqueles que se dizem muito ou extremamente interessados em notícias, 57% não pagariam por notícias online. O comportamento dos utilizadores em contornar paywalls é difícil de medir diretamente como roubo, mas segundo uma pesquisa da All About Cookies, cerca de 60% a 70% das pessoas afirmam que evitam sites com paywalls, e cerca de 60% dizem que "frequentemente procuram maneiras de aceder gratuitamente a conteúdos com paywall". Em comparação, 69% dos americanos afirmam ter utilizado as credenciais de login de outras pessoas para serviços de streaming, enquanto 80% não consideram que este tipo de partilha de senhas seja um ato de roubo.
Um dos principais meios de comunicação de tecnologia do mundo, o TechRadar, e seu editor-chefe nos EUA, Lance Ulanoff, afirmam que "a era dos sites gratuitos está chegando ao fim, e você não pode fazer nada a respeito". Em seu artigo, ele lista as razões para a atual crise na indústria de notícias: o alto custo de produção de conteúdo de qualidade (desde postagens breves de notícias, análises de produtos longas até artigos e vídeos); o surgimento de bloqueadores de anúncios, que fazem com que os anúncios nas publicações não gerem receita para as empresas de mídia, ou a diminuição do público que vê conteúdo e anúncios devido à apresentação de resumos de conteúdo gerados por IA nos resultados de pesquisa do Google. Mesmo sem esses fatores, meios de comunicação tradicionais, como CNN.com, estão lutando, pois uma grande parte dos usuários lê notícias de outras fontes, geralmente no YouTube ou TikTok. Um TikTok de dois minutos pode não ter a profundidade de um artigo do CNN.com ou do The Washington Post, mas isso não importa. Os jovens confiam nessas fontes de informação, e um grande volume de tráfego é direcionado para plataformas de mídia em vídeo.
Embora a queda no tráfego das plataformas de mídia noticiosa seja causada pelos motivos acima, ainda há muitas pessoas que dependem desses sites de mídia tradicional para obter notícias e informações, e que não estão acostumadas a pagar pelo conteúdo, relutando em entrar no domínio dos paywalls. Por exemplo, Margaret Sullivan, diretora executiva do Centro de Ética e Segurança da Jornalismo Craig Newmark da Escola de Jornalismo da Colômbia, "tem sentimentos complexos" em relação aos paywalls. Ela ficou contente que o The Guardian optasse por um modelo de doações em vez de implementar um paywall, e também cancelou o paywall de seu conteúdo "Crise Americana" no Substack. Assim como os leitores comuns, sua atitude em relação aos paywalls vem de sua frustração ao ser constantemente solicitada a pagar ao abrir diferentes plataformas para ler artigos. Ela disse: "Eu também fico irritada quando encontro um paywall ao tentar ler um artigo que me interessa."
Então, se você eliminar paywalls, você pode alcançar uma situação de ganho mútuo para a mídia e os usuários? Qual será o impacto das estratégias de paywall nas operações de mídia? A Mather Economics, uma empresa de análise de dados de mídia, divulgou um relatório, "Revenue Optimization Insights from Paywall Intercept Rates for 'Closed' and 'Open' News Sites", que analisa o desempenho de 118 sites de mídia de notícias no ano após terem mudado sua estratégia de paywall em março de 2023. As variáveis do estudo incluem usuários mensais, visualizações de página mensais, taxa de conversão por milhão de usuários e taxa de conversão de paywall. Por fim, analise um modelo econômico para ver como sua estratégia de paywall afeta as assinaturas, a retenção e a receita.
Os editores incluídos no estudo foram divididos em dois grupos, um grupo de sites de notícias, conhecido como o grupo "fechado", que permitia menos artigos gratuitos e, portanto, mais visitantes encontrariam paywalls. O outro grupo, o grupo "aberto", permite mais conteúdo gratuito, para que menos visitantes encontrem paywalls. e atender aos seguintes critérios: oferecer uma assinatura paga; Pelo menos uma forma padrão de restrição de conteúdo (parede de registro, paywall premium, paywall medido); Passe por todas as verificações e validações de qualidade de dados de março de 2023 a março de 2024 para distinguir com precisão entre os três tipos de restrições.
Gráfico de comparação de taxas de conversão (roxo para o grupo aberto, azul para o grupo fechado)
A partir das mudanças no número de usuários e nas visualizações de página, ambas as grupos apresentam uma tendência de queda, o que está alinhado com a tendência de declínio em todo o setor de notícias no mesmo período. No entanto, o grupo fechado teve uma queda maior no número mensal de usuários e nas visualizações de página, especialmente a partir de agosto de 2023, quando a diferença nas visualizações de página se tornou evidente, enquanto a diferença no número de usuários começou a ser clara a partir de outubro de 2023.
Em termos de taxa de conversão, embora a taxa de conversão da parede de pagamento no grupo fechado seja relativamente baixa, devido ao aumento da eficácia da marca da plataforma e do seu tamanho, a taxa de conversão por milhão de usuários é, na verdade, superior à do grupo aberto. No entanto, a taxa de conversão do grupo aberto é mais elevada quando há menos usuários, devido ao fato de que a participação aumenta relativamente após os usuários consumirem mais conteúdo gratuito.
O modelo econômico mostra que o grupo fechado de sites teve um aumento médio de 46% no número de novos usuários inscritos, no entanto, a desvantagem dessa estratégia é que a taxa de retenção de usuários é baixa, o que significa que o risco de perda de usuários aumenta. Para alcançar o mesmo número de usuários inscritos que o grupo fechado, o grupo aberto precisa de uma taxa de retenção mais alta como equilíbrio, por exemplo, deve alcançar uma taxa de retenção anual de 85% no primeiro ano e manter 63% em dois anos.
Além disso, em termos de receita publicitária, o grupo fechado sofreu um impacto significativo nos ganhos publicitários após alguns meses devido à queda no número de visualizações de páginas. Por outro lado, o grupo aberto, no início, teve um impacto mais moderado na receita publicitária devido à diminuição relativamente pequena no número de visitantes.
No geral, o grupo fechado adota uma estratégia de aquisição de assinaturas mais agressiva, que pode trazer mais novos assinantes no curto prazo, mas precisa enfrentar a pressão da retenção de usuários e da receita de publicidade de longo prazo. O grupo aberto, por outro lado, melhora a experiência e o envolvimento do usuário por meio de um paywall mais brando, mas para alcançar o mesmo nível de receita que o grupo fechado, ele deve trabalhar mais em estratégias de retenção de usuários e preços.
Independentemente do modelo de negócio adotado pelos meios de comunicação, as organizações de notícias têm a responsabilidade de demonstrar o valor do seu conteúdo ao público, explicando por que esse conteúdo merece ser pago. O jornalismo possui várias técnicas diferentes para incentivar as pessoas a pagarem, mas só o farão quando isso enriquecer as suas vidas. Uma parte significativa das pessoas já está disposta a pagar quantias substanciais pelas notícias atuais, mas a maioria não está disposta a pagar por essas notícias.