Para se tornar vendedor, é preciso entender quais são as necessidades dos outros e então criar e oferecer algo — é isso que caracteriza a forma ativa, e é assim que dá para gerar lucro no meio do processo.

O comprador, em geral, é mais passivo: precisa fazer muita triagem, avaliar com cuidado e, além disso, corre facilmente o risco de pagar um prêmio alto. Isso pode envolver embalagem, engano e outras situações em que, aparentemente, a pessoa tem o controle da decisão de compra, mas na prática costuma ficar bem mais passiva e sujeita a influências.