Morgan Stanley: por trás do aumento generalizado de preços da Apple, na verdade há uma compensação para o estouro dos custos de chips

深潮 TechFlow 消息，据潮向研究，摩根士丹利 2026 年 7 月 14 日发布 sobre a Apple um novo relatório mostrando que a Apple aumentou os preços de Mac, iPad e acessórios em 15-54% dentro de duas semanas; o motor mais profundo é a compensação forçada de custos, e não uma simples extração de lucros. Os custos de chips DRAM e NAND devem subir 190% e 280% em 2027, respectivamente. O custo do chip de um iPad deve ir de US$ 51 para US$ 144, e só esse item pode consumir 30-40% da margem bruta.

A Morgan Stanley prevê que a Apple aumentará o preço do iPhone em US$ 200 em setembro (em comparação com a previsão anterior de US$ 100-150), como uma medida necessária para lidar com a pressão de custos. Mesmo com um aumento de US$ 200, a maior parte da margem bruta incremental do iPhone é compensada pelo aumento de custos. A Morgan Stanley tem preço-alvo de US$ 360, o que representa uma alta de 34,4% em relação aos US$ 317 atuais, mas o risco implícito é se a tolerância dos consumidores a uma sequência de reajustes de preços conseguirá se manter.