Saindo do nicho:

O que realmente começou a espalhar foi o MAD (Music Anime Doujin) de fãs do Bilibili.
Originalmente apenas uma música de mel cantada por uma personagem, foi transformada em uma BGM viciante, hipnótica e pegajosa.
"Hachimi hachimi..." Esse tipo de som já é muito adequado para viralizar em vídeos curtos.
Mas nessa fase, ainda era apenas uma brincadeira interna do mundo dos animes; quem não assistia "Uma Musume" nem sabia do que se tratava. Porém, já havia muitos cosplayers imitando e postando vídeos.