Haaland domina a Copa do Mundo, Baiyun Mountain renasce com Wanglaoji?

A Copa do Mundo de 2026 está a todo vapor. Em campo, o atacante norueguês Erling Haaland chama a atenção; fora dele, seu anúncio publicitário chiclete para a marca chinesa de chá de ervas Wanglaoji também domina as redes sociais. O comercial da versão internacional "WALOVI" com Haaland rendeu mais de 290 mil curtidas no Instagram, mas após o alvoroço, surge uma pergunta mais realista: com o reconhecimento internacional de Haaland, a empresa-mãe da Wanglaoji, Baiyunshan (00874), conseguirá realmente dar a volta por cima?

Desempenho e ações da Baiyunshan sob pressão nos últimos anos

O desempenho recente da Baiyunshan tem sido mediano. Em 2025, a receita total do grupo foi de 776,56 bilhões de yuans, um aumento anual de 3,55%; o lucro líquido atribuível aos acionistas foi de 29,83 bilhões de yuans, alta de 5,21%. No entanto, no primeiro trimestre de 2026, embora o faturamento tenha subido 3,6% para 232,78 bilhões de yuans, o lucro atribuível aos acionistas caiu 2,1% para 17,84 bilhões de yuans.

O que preocupa ainda mais é o negócio de "Bebidas Naturais", centrado no chá de ervas Wanglaoji. Em 2025, a receita anual desse segmento foi de 96,72 bilhões de yuans, uma leve queda de 0,34% em relação ao ano anterior, e desde 2024 já havia caído abaixo da marca de 9 bilhões de yuans. No geral, as ações H da Baiyunshan caíram mais de 30% nos últimos cinco anos; em 6 de julho de 2026, o papel fechou a 15,26 dólares de Hong Kong, com máxima de 52 semanas em 20,4 e mínima em 14, uma queda de mais de 17% no acumulado do ano.

Gargalo doméstico empurra internacionalização

A Wanglaoji enfrenta sérios desafios na China. A taxa de crescimento da indústria de chá de ervas no país caiu de 15% em 2015 para 3% em 2025. Jovens consumidores buscam bebidas saudáveis com baixo teor de açúcar, e a concorrência acirrada de marcas como Nayuki e Mixue Bingcheng satura o mercado tradicional de chá de ervas.

Ao mesmo tempo, a Wanglaoji enfrenta um impasse de marcas no exterior. A concorrente Jiaduobao afirma ter registrado as marcas "WANG LAO JI" em 60 países, forçando a Guangyao a criar uma nova marca internacional, "WALOVI", para se diferenciar. Nesse contexto, contratar Haaland como embaixador global é justamente uma tentativa de aproveitar a onda da Copa do Mundo para abrir o mercado internacional.

Internacionalização começa a mostrar resultados

Na verdade, a internacionalização da Wanglaoji começou em agosto de 2025, com o lançamento global da lata internacional; em outubro, entrou nos mercados da Alemanha e da Arábia Saudita. Dados mostram que, nos últimos dez anos, o mercado externo da Wanglaoji cresceu 6,5 vezes, com uma taxa composta anual de crescimento superior a 25%.

Captura de tela do anúncio da Wanglaoji com Haaland:

A contratação de Haaland como garoto-propaganda foi o "toque final" da internacionalização da "WALOVI". O anúncio transformou a música de torcida "Haaland Song" na letra chiclete "Ha... Haaland... Quando está calor, ha (ha significa beber) Wanglaoji!", levando o conceito de "refrescar" para o exterior. Até 7 de julho, uma das postagens de Haaland na conta do IG da "WALOVI" acumulou 317 mil curtidas, a mais popular desde a criação da conta há um ano e meio.

O caminho para a recuperação ainda é longo

No entanto, a expansão do chá de ervas no mercado internacional ainda enfrenta desafios estruturais. Dados mostram que em 2022 a participação do chá de ervas no mercado global de refrigerantes foi inferior a 0,5%, com o consumo altamente concentrado na comunidade chinesa. Se um único astro do futebol conseguirá realmente abrir o mercado além dos consumidores chineses, ainda está por se ver.

O anúncio viral de Haaland trouxe uma atenção internacional sem precedentes para a Wanglaoji, mas para transformar esse entusiasmo em vendas sustentáveis no exterior, a Baiyunshan ainda precisa investir mais na adaptação do sabor do produto, na construção de canais e no reconhecimento da marca. Se a Baiyunshan vai se recuperar, provavelmente não depende apenas de um "ha".