Haaland triunfa na Copa do Mundo; Baiyunshan revive com Wanglaoji?

A Copa do Mundo de 2026 está em pleno andamento, e o atacante norueguês Erling Haaland (conhecido como Haaland na China continental) chama a atenção em campo; fora dele, seu anúncio viral para a marca chinesa de chá de ervas Wanglaoji também está dominando as redes sociais. O comercial da versão internacional "WALOVI" da Wanglaoji, estrelado por Haaland, gerou mais de 290 mil curtidas no Instagram, mas após o burburinho, uma questão mais real surge: com a fama internacional de Haaland, a controladora da Wanglaoji, Baiyunshan (00874), conseguirá realmente dar a volta por cima?

Desempenho e ações da Baiyunshan sob pressão nos últimos anos

O desempenho recente da Baiyunshan é mediano. Em 2025, a receita total do grupo foi de 77,656 bilhões de yuans, um aumento anual de 3,55%; o lucro líquido atribuível aos acionistas foi de 2,983 bilhões de yuans, alta de 5,21%. No entanto, no primeiro trimestre de 2026, embora o faturamento do grupo tenha subido 3,6% para 23,278 bilhões de yuans, o lucro atribuível aos acionistas caiu 2,1% para 1,784 bilhão de yuans.

Mais preocupante é o negócio de "Bebidas Naturais", centrado no chá de ervas Wanglaoji. Em 2025, a receita anual desse segmento foi de 9,672 bilhões de yuans, uma ligeira queda de 0,34% em relação ao ano anterior, já abaixo da marca de 9 bilhões de yuans desde 2024. No geral, as ações H da Baiyunshan caíram mais de 30% nos últimos cinco anos; em 6 de julho de 2026, o preço das ações era de HK$ 15,26, com máxima em 52 semanas de HK$ 20,40 e mínima de HK$ 14,00, queda de mais de 17% no acumulado do ano.

Gargalo do mercado interno pressiona internacionalização

A Wanglaoji enfrenta sérios desafios na China. A taxa de crescimento da indústria de chá de ervas doméstico caiu de 15% em 2015 para 3% em 2025. Jovens consumidores buscam bebidas saudáveis com baixo teor de açúcar, e a concorrência acirrada de novas marcas de chá como Nayuki e Mixue Bingcheng satura gradualmente o mercado tradicional de chá de ervas.

Ao mesmo tempo, a Wanglaoji enfrenta ainda um impasse de marcas no exterior. A concorrente JDB afirma ter registrado a marca "WANG LAO JI" em 60 países, forçando a Guangzhou Pharmaceutical a criar uma nova marca internacional "WALOVI" para diferenciar. Nesse contexto, contratar Haaland como embaixador global visa justamente aproveitar o calor da Copa do Mundo para abrir o mercado internacional.

Sinais de avanço na internacionalização

Na verdade, a estratégia de internacionalização da Wanglaoji começou em agosto de 2025, com o lançamento global da lata internacional; em outubro, entrou nos mercados da Alemanha e da Arábia Saudita. Dados mostram que, na última década, o mercado externo da Wanglaoji cresceu 6,5 vezes, com CAGR superior a 25%.

Captura de tela do anúncio de Haaland para a Wanglaoji:

A contratação de Haaland como embaixador é o "último toque" na internacionalização da "WALOVI". O anúncio adapta a música de torcida "Haaland Song" em um jingle cativante: "Ha... Haaland... quando está calor, beba (ha, que soa como 'beber' em chinês) Wanglaoji!", conseguindo levar o conceito de "refrescar o fogo" para o exterior. Até 7 de julho, uma das postagens de Haaland na conta do IG da "WALOVI" atingiu 317 mil curtidas, a mais popular desde a criação da conta há um ano e meio.

Ainda um longo caminho para a recuperação

No entanto, a expansão do chá de ervas no mercado internacional ainda enfrenta desafios estruturais. Dados mostram que, em 2022, a participação do chá de ervas no mercado global de refrigerantes era inferior a 0,5%, com o consumo altamente concentrado na comunidade chinesa. Contar apenas com a fama de um jogador para realmente conquistar o mercado não-chinês ainda é incerto.

O anúncio viral de Haaland trouxe à Wanglaoji uma atenção internacional sem precedentes, mas para transformar esse entusiasmo em vendas externas sustentáveis, a Baiyunshan ainda precisa investir mais na adaptação do sabor do produto, construção de canais e reconhecimento da marca. Se a Baiyunshan vai realmente dar a volta por cima, provavelmente não depende apenas de um "Ha" tão simples.