Haaland brilha na Copa do Mundo, e Baiyunshan revive com Wanglaoji?

A Copa do Mundo de 2026 está a todo vapor. Em campo, o atacante norueguês Erling Haaland chama atenção; fora dele, seu anúncio viral para a marca de chá de ervas chinesa Wanglaoji está dominando as redes sociais. O anúncio da versão internacional "WALOVI" de Wanglaoji com Haaland gerou mais de 290 mil curtidas no Instagram, mas após a agitação, surge uma pergunta mais realista: com a fama global de Haaland, a empresa-mãe da Wanglaoji, Baiyunshan (00874), conseguirá realmente dar a volta por cima?

Desempenho e ações da Baiyunshan vêm sofrendo pressão nos últimos anos

O desempenho recente da Baiyunshan foi mediano. No ano fiscal de 2025, a receita do grupo atingiu 77,656 bilhões de yuans, um aumento de 3,55% em relação ao ano anterior; o lucro líquido atribuível aos acionistas foi de 2,983 bilhões de yuans, alta de 5,21%. No entanto, no primeiro trimestre de 2026, embora a receita tenha subido 3,6% para 23,278 bilhões de yuans, o lucro atribuível aos acionistas caiu 2,1% para 1,784 bilhão de yuans.

O que mais preocupa é o negócio de "bebidas naturais" centrado no chá de ervas Wanglaoji. A receita desse segmento em 2025 foi de 9,672 bilhões de yuans, uma leve queda de 0,34% em relação ao ano anterior, e desde 2024 já havia caído abaixo da marca de 9 bilhões de yuans. No geral, as ações H da Baiyunshan caíram mais de 30% nos últimos cinco anos; em 6 de julho de 2026, o preço das ações era de 15,26 HKD, com máxima de 52 semanas em 20,4 HKD e mínima em 14 HKD, queda de mais de 17% no acumulado do ano.

O gargalo do mercado doméstico força internacionalização

A Wanglaoji enfrenta desafios severos no mercado doméstico. A taxa de crescimento da indústria de chá de ervas na China caiu de 15% em 2015 para 3% em 2025. Consumidores jovens buscam bebidas saudáveis com baixo teor de açúcar, e com a concorrência acirrada de novas marcas de chá como Nayuki e Mixue, o mercado tradicional de chá de ervas está cada vez mais saturado.

Enquanto isso, a Wanglaoji também enfrenta um impasse de marcas no exterior. A concorrente JDB afirma ter registrado marcas como "WANG LAO JI" em 60 países, forçando a Guangyao (controladora) a criar uma nova marca internacional "WALOVI" para se diferenciar. Nesse contexto, contratar Haaland como embaixador global é justamente uma tentativa de aproveitar o hype da Copa do Mundo para abrir o mercado internacional.

A estratégia de internacionalização mostra sinais de progresso

Na verdade, a internacionalização começou em agosto de 2025, com o lançamento global da lata internacional; em outubro, entrou nos mercados da Alemanha e Arábia Saudita. Dados mostram que o mercado externo da Wanglaoji cresceu 6,5 vezes na última década, com uma taxa de crescimento anual composta superior a 25%.

Captura de tela do anúncio de Haaland para Wanglaoji:

A contratação de Haaland como embaixador é o "último toque" na internacionalização da "WALOVI". O anúncio adapta a música de torcida "Haaland Song" para uma letra grudenta: "Ha... Haaland... Quando está calor, Ha (trocadilho com 'beber' em chinês) Wanglaoji!", conseguindo levar o conceito de "refrescar" para o mundo. Até 7 de julho, um dos posts de Haaland na conta IG da "WALOVI" tinha 317 mil curtidas, sendo o post mais popular desde a criação da conta há 1 ano e meio.

O caminho para a recuperação ainda é longo

No entanto, a expansão do chá de ervas no mercado internacional ainda enfrenta desafios estruturais. Dados mostram que, em 2022, a participação do chá de ervas no mercado global de refrigerantes era inferior a 0,5%, com consumidores altamente concentrados na comunidade chinesa. Se apenas o endosso de uma estrela do futebol conseguirá realmente abrir o mercado não-chinês, ainda está para ser visto.

O anúncio viral de Haaland trouxe uma atenção internacional sem precedentes para a Wanglaoji, mas para transformar esse hype em vendas sustentadas no exterior, a Baiyunshan ainda precisa trabalhar mais na adaptação do sabor do produto, construção de canais e reconhecimento da marca. Se a Baiyunshan vai se recuperar ou não, provavelmente não depende apenas de um "Ha" tão simples.