Ranking universitário com base na marca, em meio ao domínio da Universidade Nacional de Seul, a Universidade da Coreia 'avança' e a Universidade Yonsei 'estagna'

O Instituto de Pesquisa de Reputação Empresarial da Coreia divulgou no dia 8 os resultados da análise de 154.683.804 dados de big data de marcas universitárias nacionais durante um mês, a partir de 8 de junho. Este número representa um ligeiro aumento de 1,02% em comparação com o volume de dados analisados no mês anterior, mostrando que as atividades digitais dos consumidores em relação às marcas universitárias continuam de forma constante.

No ranking geral, a Universidade Nacional de Seul ficou em primeiro lugar com um Índice de Reputação de Marca de 8.785.391. A Universidade Nacional de Seul obteve um Índice de Participação de 604.804, um Índice de Mídia de 2.465.250, um Índice de Comunicação de 2.310.422 e um Índice de Comunidade de 3.404.915. No entanto, em comparação com o índice de junho passado, que era de 12.306.474, houve uma queda acentuada de 28,61%, indicando que o entusiasmo pela marca esfriou um pouco.

A Universidade da Coreia, que ficou em segundo lugar, registrou um Índice de Reputação de Marca de 5.523.362, um aumento de 4,75% em relação ao mês anterior. Raramente entre as universidades de alto escalão, o índice se recuperou, conseguindo reduzir a diferença para o primeiro lugar. Por outro lado, a Universidade Yonsei, em terceiro lugar, foi analisada com 4.771.190, uma queda de 15,58% em relação ao mês passado, cedendo o segundo lugar para a Universidade da Coreia.

O quarto e quinto lugares foram ocupados pela Universidade Kyung Hee (3.407.606) e pela Universidade Sungkyunkwan (3.311.224), respectivamente. Enquanto a Universidade Kyung Hee manteve uma reputação estável com um ligeiro aumento de 0,55%, a Universidade Sungkyunkwan registrou a maior queda, com o índice caindo 36,16% em um mês. Em seguida, a Universidade Nacional de Busan, a Universidade Chung-Ang, a Universidade Nacional de Kyungpook, a Universidade Nacional de Jeonnam e a Universidade Konkuk entraram no top 10.

Analisando os indicadores detalhados, as mudanças no comportamento de uso dos consumidores são evidentes. O indicador que representa o consumo da marca subiu 11,47% em relação ao mês anterior, e o Índice de Comunicação também aumentou 1,82%. No entanto, os indicadores de Questões da Marca (-0,79%) e Difusão da Marca (-4,35%) mostraram uma tendência de queda, sugerindo que o poder de propagação de informações relacionadas às universidades diminuiu um pouco.

O Índice de Reputação de Marca é calculado analisando o impacto dos hábitos online dos consumidores no consumo da marca. As principais métricas incluem avaliações positivas e negativas, interesse da mídia e volume de conversas em redes sociais (SNS). Esta análise também incorporou a avaliação de canais realizada pelo Comitê de Consumidores do Monitor de Marcas da Coreia para aumentar a objetividade.

O diretor do Instituto de Pesquisa de Reputação Empresarial da Coreia, Koo Chang-hwan, disse: "Neste mês, a análise de big data de marcas universitárias mostrou que a Universidade Nacional de Seul ficou em primeiro lugar" e acrescentou: "Embora o volume total de dados tenha aumentado, houve uma tendência mista, com o consumo aumentando e a difusão diminuindo em itens específicos."

Lee Kwang-soo, da Business Coreia (pr@businesskorea.co.kr)