Haaland brilha na Copa do Mundo; Baiyunshan renasce com Wanglaoji?

A Copa do Mundo de 2026 está a todo vapor. No campo, o atacante norueguês Erling Haaland (traduzido no continente como Haaland) está sob os holofotes; fora de campo, seu anúncio publicitário "cativante" para a marca de chá de ervas chinesa Wanglaoji também está dominando as redes sociais. O anúncio da versão internacional "WALOVI" da Wanglaoji com Haaland gerou mais de 290 mil curtidas no Instagram, mas após a agitação, surge uma questão mais realista: com a fama internacional de Haaland, a empresa-mãe da Wanglaoji, Baiyunshan (00874), conseguirá realmente se reerguer?

Desempenho e preço das ações da Baiyunshan sob pressão nos últimos anos

O desempenho recente da Baiyunshan foi mediano. No ano fiscal de 2025, o grupo registrou receita de 77,656 bilhões de RMB, um aumento anual de 3,55%; lucro líquido atribuível aos acionistas de 2,983 bilhões de RMB, um aumento de 5,21%. No entanto, no primeiro trimestre de 2026, embora a receita do grupo tenha subido 3,6% para 23,278 bilhões de RMB, o lucro atribuível aos acionistas caiu 2,1% para 1,784 bilhões de RMB.

Mais preocupante é o negócio de "bebidas naturais" centrado no chá de ervas Wanglaoji. Esse segmento registrou receita anual de 9,672 bilhões de RMB em 2025, uma ligeira queda de 0,34% em relação ao ano anterior, e desde 2024 já havia caído abaixo da marca de 9 bilhões de RMB. No geral, o preço das ações H da Baiyunshan caiu mais de 30% nos últimos cinco anos; em 6 de julho de 2026, as ações estavam cotadas a 15,26 HKD, com máxima de 52 semanas em 20,4 HKD e mínima em 14 HKD, uma queda de mais de 17% no acumulado do ano.

Gargalo do mercado doméstico força internacionalização

A Wanglaoji enfrenta desafios severos no mercado doméstico. A taxa de crescimento da indústria de chá de ervas chinesa na China caiu de 15% em 2015 para 3% em 2025. Jovens consumidores buscam bebidas com baixo teor de açúcar e saudáveis, e com a concorrência feroz de marcas de chá modernas como Nayuki e Mixue Bingcheng, o mercado tradicional de chá de ervas está gradualmente saturado.

Ao mesmo tempo, a Wanglaoji enfrenta um impasse de marca no exterior. O concorrente JDB alega ter registrado marcas como "WANG LAO JI" em 60 países, forçando a Guangyao a criar uma nova marca internacional "WALOVI" para se diferenciar. Nesse contexto, contratar Haaland como embaixador global é uma tentativa de aproveitar a febre da Copa do Mundo para abrir o mercado internacional.

Internacionalização mostra sinais de avanço

Na verdade, a estratégia de internacionalização da Wanglaoji começou em agosto de 2025, com o lançamento global da lata internacional; em outubro, ela entrou nos mercados da Alemanha e da Arábia Saudita. Dados mostram que, na última década, o mercado externo da Wanglaoji cresceu 6,5 vezes, com uma taxa de crescimento anual composta superior a 25%.

Captura de tela do anúncio da Wanglaoji com Haaland:

A contratação de Haaland como embaixador é o "toque final" para a internacionalização da "WALOVI". O anúncio adapta a música de torcida "Haaland Song" para a letra cativante "Ha... Haaland... está calor, então Ha (Ha soa como 'beber' em chinês) Wanglaoji!", conseguindo levar o conceito de "refrescar o calor" para o exterior. Até 7 de julho, uma das postagens de Haaland na conta do IG da "WALOVI" tinha 317 mil curtidas, tornando-se a publicação mais popular desde a criação da conta há um ano e meio.

O caminho para a recuperação ainda é longo

No entanto, a expansão do chá de ervas no mercado internacional ainda enfrenta desafios estruturais. Dados mostram que, em 2022, a participação do chá de ervas no mercado global de bebidas não alcoólicas era inferior a 0,5%, com o consumo altamente concentrado na comunidade chinesa. Resta saber se depender apenas de um jogador de futebol como embaixador conseguirá realmente abrir o mercado de consumidores não chineses.

O anúncio viral de Haaland trouxe à Wanglaoji uma atenção internacional sem precedentes, mas para transformar essa tendência em vendas sustentáveis no exterior, a Baiyunshan ainda precisa investir mais em adaptação do sabor do produto, construção de canais e reconhecimento da marca. Se a Baiyunshan conseguirá ou não se reerguer, provavelmente não dependerá apenas de um "Ha" tão simples.