Estas 4 Ações Nasdaq em Alta Acabaram de Receber um Presente Inesperado

O Nasdaq Composite (^IXIC +1,14%) continuou sua recente trajetória de alta na manhã de quinta-feira. Às 11h45 EDT, o Nasdaq subia quase um ponto percentual inteiro, avançando ainda mais em território desconhecido após atingir um recorde histórico na quarta-feira.

Entre os maiores ganhadores do Nasdaq estavam ações ligadas ao setor de publicidade online. A gigante da publicidade programática The Trade Desk (TTD 0,24%) e outros players da tecnologia de publicidade receberam um grande impulso de uma fonte inesperada, e com as ações tendo sofrido anteriormente devido a preocupações sobre sua sustentabilidade de longo prazo, a notícia de hoje oferece uma tábua de salvação que quase ninguém antecipou.

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Google dá uma guinada

A grande notícia no setor de tecnologia de publicidade veio da Alphabet (GOOGL +1,50%) (GOOG +1,77%) Google, que fez um anúncio que reverteu sua direção estratégica anterior. O Google disse que mudou de ideia em relação aos seus planos de começar a bloquear cookies no navegador Chrome, adiando a eliminação gradual de cookies de terceiros para meados ou final de 2023. Anteriormente, a gigante das buscas havia dito que esperava eliminar os cookies até o final deste ano.

Defensores da privacidade haviam elogiado a medida inicial do Google, argumentando que os anunciantes não deveriam poder usar a atividade do navegador para direcionar anúncios. No entanto, em seu anúncio do atraso, o Google argumentou que precisava fornecer mais tempo para uma discussão inclusiva de questões envolvendo anunciantes, editores e o público em geral para ponderar e equilibrar diferentes considerações. A empresa citou vários sites cujos modelos de negócios dependem da receita de publicidade que poderiam ser prejudicados por uma proibição total de cookies de terceiros.

Grandes ganhos em todo o setor de ad-tech

A notícia fez as ações de publicidade dispararem. The Trade Desk subiu 18%, atingindo seu melhor nível desde março. As ações da Criteo (CRTO +17,71%) saltaram 11%, enquanto as ações da PubMatic (PUBM 1,18%) e da Magnite (MGNI +2,53%) subiram 9% cada.

Essas ações haviam registrado quedas significativas quando o Google falou pela primeira vez sobre bloquear cookies, mas, curiosamente, tanto essas quedas quanto os ganhos de hoje refletem um mal-entendido fundamental sobre a forma como a publicidade programática funciona.

Jeff Green, da The Trade Desk, explicou após a decisão inicial do Google. Como ele observou, apenas cerca de 20% da publicidade baseada em dados vem da atividade de navegação na internet, que é a única fonte de publicidade que uma proibição de cookies de terceiros afetaria. Permaneceriam inalterados os anúncios programáticos veiculados por outras fontes, principalmente quando os usuários fazem login em contas de serviços como TV conectada, porque essas fontes nunca dependeram de cookies para obter informações importantes sobre os usuários.

De fato, tendo antecipado o problema potencial, as empresas de publicidade programática têm trabalhado em soluções próprias. A The Trade Desk iniciou sua própria plataforma de identificação há três anos, conhecida como Unified ID, e os editores de conteúdo têm aderido a ela. Mesmo que o Google avance com a proibição total de cookies de terceiros, a dependência de tantos provedores de conteúdo na receita de publicidade apoiará a The Trade Desk e seus pares em seus esforços contínuos para adaptar a publicidade a espectadores específicos.

A longo prazo, a publicidade não vai a lugar nenhum, e as preocupações com a privacidade terão de ser equilibradas com as necessidades econômicas daqueles que fornecem conteúdo e serviços valiosos através da internet. Enquanto os consumidores estiverem mais dispostos a assistir anúncios do que a pagar por assinaturas premium de sites, a The Trade Desk e seus pares devem encontrar uma maneira de colher recompensas de longo prazo para os acionistas.