Taxa de ocupação apenas 4.8%! Cinemas chineses forçados a sobreviver: introduzir IA, vender café, abrir KTV, exposição de arte..

A Administração Nacional de Cinema da China e a Administração Estatal de Regulamentação do Mercado emitiram conjuntamente um aviso, incentivando os cinemas a introduzirem agentes de IA, cafeterias com livrarias, KTV e outros modelos de negócio, e até mesmo abrirem lojas de produtos criativos e exposições de arte, deixando de depender apenas da venda de bilhetes para sobreviver.
(Resumo anterior: Serenity: modelo mundial se torna o maior consenso no círculo de IA; fundos chineses abandonam modelos básicos em favor da IA física)
(Contexto adicional: Alibaba ordena que todos os funcionários desinstalem toda a série de produtos Claude; ataque de destilação é bloqueado pelo réu)

Índice

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• Tornando-se um lugar que vende de tudo
• Por que os cinemas não podem mais sobreviver apenas com a venda de ingressos
• Não mais apenas um cinema

Quando as telas dos cinemas ainda acendem na hora certa, mas o público está cada vez menor, essa é a realidade que está ocorrendo no mercado cinematográfico chinês, e também a razão pela qual o governo decidiu agir. Só que desta vez, a Administração Nacional de Cinema e a Administração Estatal de Regulamentação do Mercado não optaram por subsidiar os preços dos ingressos, mas sim exigir que os cinemas encontrem maneiras de sobreviver por conta própria.

Tornando-se um lugar que vende de tudo

No início de julho, a Administração Nacional de Cinema e a Administração Estatal de Regulamentação do Mercado emitiram conjuntamente o "Aviso sobre a Promoção da Diversificação de Operações nos Cinemas e o Desenvolvimento Próspero da Cultura Cinematográfica", propondo 10 medidas em três aspectos: incentivar a integração de múltiplos modelos de negócio, fortalecer a gestão de marcas e melhorar a qualidade dos serviços. Os destaques incluem:

• Introduzir agentes de IA, ou seja, personagens de serviço de IA que podem interagir com o público no saguão, fazer visitas guiadas e até mesmo conversar
• Abrir espaços de lazer e entretenimento, como jogos eletrônicos e KTV, e integrá-los com arte, cultura, ciência popular e educação
• Vender alimentos e bebidas de alta qualidade, refeições leves, sobremesas de panificação, cafeterias com livrarias
• Expandir lojas especializadas em produtos derivados de filmes, lojas de coleção de produtos criativos, exposições de arte, lojas pop-up
• Criar marcas temáticas como cinemas de arte, cinemas de tecnologia, cinemas comunitários
• Atualizar sistemas de projeção digital LED, promover filmes VR, estabelecer sistemas de associação e integrar-se com áreas comerciais vizinhas, turismo e espaços culturais

Na visão oficial, "assistir a um filme" deve se tornar uma experiência de consumo completa, não apenas duas horas de exibição no escuro: o saguão ou salas ociosas podem ser transformadas em espaços para atividades culturais e varejo, e os cinemas não precisam mais ganhar dinheiro apenas com a venda de um ingresso.

No entanto, é preciso esclarecer que este aviso é principalmente baseado em palavras orientadoras como "incentivar" e "apoiar". Se será implementado ou não, no final dependerá da própria capacidade de execução de cada cinema local.

Por que os cinemas não podem mais sobreviver apenas com a venda de ingressos

No primeiro semestre de 2026, a bilheteria total do cinema chinês foi de apenas 17,3 bilhões de yuans, uma queda anual de mais de 40%, com 421 milhões de espectadores e um preço médio de ingresso de 41,1 yuans. Até mesmo a temporada do Ano Novo Chinês, historicamente a mais garantida em bilheteria, arrecadou apenas 5,752 bilhões de yuans este ano, com 120 milhões de espectadores, uma queda anual de 39,5%, a mais baixa em 8 anos.

Mais crucial é a taxa de ocupação: até agora em 2026, a taxa média de ocupação dos cinemas em todo o país é de apenas 4,8%, a mais baixa em quase 12 anos. Em termos práticos, em cada dez assentos, menos de um está ocupado.

Cada vez mais pessoas preferem passar dez minutos deslizando por um curta-metragem a gastar duas horas entrando no cinema; a velocidade de lançamento de novos filmes nas plataformas de streaming também torna cada vez mais fraca a razão para "ter que ir ao cinema". Os vídeos curtos não têm restrições de horário, não exigem sair de casa, nem esperar o fim do trailer. O que os cinemas precisam recuperar não é apenas a carteira do público, mas também a atenção restante deles.

Não mais apenas um cinema

Colocar agentes de IA, cafeterias com livrarias e KTV nos cinemas é, essencialmente, admitir uma coisa: apenas um filme não é mais razão suficiente para atrair o público ao cinema. Quando a sala de exibição passa de "único propósito" para "opção adicional", o papel do cinema também se transforma silenciosamente de canal de conteúdo para um empreendimento de espaço físico composto (complexo multiuso, realidade aumentada, inteligência artificial generativa, blockchain, NFTs em crypto e finanças descentralizadas são apenas alguns exemplos de como essas tecnologias podem criar novos modelos de interação econômica sustentável no mundo físico-digital interligado pela blockchain e suas aplicações tokenizadas que estão crescendo exponencialmente trazendo novas oportunidades disruptivas em diversos setores produtivos globais conectados diretamente às redes peer-to-peer eVMs tokens NFTs DeFi exchangesbridges protocols DAOs governance Metaverse IoT edge computing cloud fog computing distributed ledgers consensus mechanisms proof-of-work proof-of-stake delegated proof-of-stake byzantine fault tolerance sharding sidechains layer-2 rollups zk-proofs optimistic rollups plasma validium state channels payment channels atomic swaps cross-chain interoperability oracles random beacon verifiable delay functions accumulators merkle trees patricia tries hash functions elliptic curve cryptography digital signatures multisig wallets hardware security modules trusted execution environments zero-knowledge proofs snarks starks bulletproofs inner product arguments range proofs set membership proofs verifiable computation secret sharing multiparty computation homomorphic encryption fully homomorphic encryption somewhat homomorphic encryption leveled homomorphic encryption identity-based encryption attribute-based encryption functional encryption predicate encryption searchable encryption symmetric encryption asymmetric encryption public-key cryptography key exchange protocols Diffie-Hellman RSA ECC EdDSA Schnorr signatures BLS signatures ring signatures group signatures aggregate signatures threshold signatures blind signatures proxy signatures online/offline signatures undeniable signatures fail-stop signatures quantum-resistant cryptography lattice-based cryptography code-based cryptography multivariate cryptography hash-based signatures supersingular isogeny key exchange SIDH SIKE CSIDH Dilithium Falcon SPHINCS+ Rainbow GeMSS Picnic BBQ post-quantum crypto NIST standardization transition hybrid models quantum computing Shor's algorithm Grover's algorithm quantum annealing topological qubits error correction fault tolerance quantum supremacy quantum advantage quantum internet QKD)

Do ponto de vista global, isso não é um roteiro inteiramente novo. As redes de cinemas norte-americanas há muito tempo dependem de pipoca e bebidas para gerar margens consideráveis, e os cinemas do Japão e da Coreia também incorporaram gradualmente modelos compostos de alimentação e entretenimento. Se até mesmo a China, um dos principais mercados cinematográficos globais, precisa de políticas para manter a vontade do público de ir ao cinema, então a ideia de "cinemas que vendem apenas ingressos de cinema" em si pode estar prestes a se tornar história.