Uma temporada de verão de bilheteria surpreendentemente forte pode significar o primeiro ano de US$ 10 bilhões de Hollywood desde a pandemia.

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A bilheteria de verão teve um início surpreendentemente forte

Vídeo Original Digital da CNBC

Hollywood está tendo seu melhor verão desde antes da pandemia, e essa sequência de sucesso está colocando a bilheteria anual no caminho para ultrapassar US$ 10 bilhões pela primeira vez em sete anos.

A temporada, que vai do primeiro fim de semana de maio até o Dia do Trabalho, acumulou US$ 1,8 bilhão até domingo. Isso é menos de 2% abaixo dos níveis de 2019, ou uma diferença de cerca de US$ 30 milhões. Os analistas do setor acompanham de perto esse período do ano porque ele geralmente responde por cerca de 40% da bilheteria doméstica anual total.

"A bilheteria de verão é extremamente importante", disse Paul Dergarabedian, chefe de tendências de mercado da empresa de dados cinematográficos Rentrak. "É vitalmente importante em termos de como a saúde geral da indústria se apresenta e o que isso pressagia para o ano inteiro."

O que torna este verão diferente é que ele não começou com um filme de ação blockbuster ou um grupo de super-heróis. Em vez disso, o primeiro grande sucesso da temporada veio com o lançamento de "O Diabo Veste Prada 2", da Disney, seguido por "Obsessão", da Universal, e "Backrooms", da A24, dois filmes de terror de baixo orçamento feitos por criadores do YouTube que se tornaram cineastas.

Foi ainda mais impulsionado pelas vendas residuais de ingressos de "Michael", da Lionsgate, a cinebiografia de Michael Jackson, que estreou no final de abril.

Juntos, esses quatro filmes contribuíram com quase US$ 850 milhões para a bilheteria doméstica de verão desde o início de maio, de acordo com dados da Rentrak. Notavelmente, isso é aproximadamente o que "Vingadores: Ultimato", da Disney e Marvel, havia acumulado na bilheteria de 2019 durante o mesmo período.

Still do filme "Toy Story 5", da Pixar.

Disney

O lançamento da semana passada de "Toy Story 5", da Disney e Pixar, deu outro impulso, registrando a melhor abertura da franquia com US$ 160 milhões.

Combinadas, as várias surpresas positivas estão gerando uma bilheteria doméstica mais forte do que o esperado e uma base promissora para o segundo semestre do ano, enquanto a indústria busca recuperar os níveis pré-pandemia.

Até domingo, a bilheteria de 2026 acumulou US$ 4,4 bilhões domesticamente, cerca de 15% abaixo dos US$ 5,2 bilhões que a bilheteria de 2019 havia arrecadado no mesmo período.

Atualmente em exibição nos cinemas

Contribuindo para as vendas de ingressos surpreendentemente fortes estão filmes como "Michael", "Obsessão" e até mesmo "Projeto Hail Mary", da Amazon MGM, lançado em março, que se mantêm fortes na bilheteria semana após semana.

Normalmente, após o fim de semana de estreia, um título vê as vendas caírem de 50% a 70%. Mas esses filmes tiveram quedas entre 20% e 40% a cada semana.

"Obsessão" conseguiu um feito ainda mais raro na bilheteria, com as vendas de ingressos realmente aumentando em seu segundo e terceiro fim de semana nos cinemas, subindo 39% e 14%, respectivamente, de acordo com dados do The Numbers.

Esse sucesso é um sinal de que os filmes estão recebendo boa repercussão boca a boca do público e que isso está atraindo novos espectadores aos cinemas.

"Tem sido um após o outro", disse Alex DelVecchio, gerente geral do Rutgers Cinema em Piscataway, Nova Jersey. "Eu sempre disse que este ano inteiro era sobre chegar a 19 de junho. Porque quando você chega a 19 de junho, você entra nessas seis semanas seguidas. É Toy Story, 'Supergirl', Minions, 'Moana', ['A Odisseia'] e Homem-Aranha."

Os esforços combinados desses seis filmes podem impulsionar a bilheteria de verão para US$ 4,2 bilhões, disse Dergarabedian. A bilheteria de verão só ultrapassou US$ 4 bilhões uma vez desde 2019, e isso graças aos esforços conjuntos de "Barbie", da Warner Bros., e "Oppenheimer", da Universal, em 2023, de acordo com dados da Rentrak.

Esse patamar marcaria um retorno ao ritmo normal para a bilheteria de verão, que arrecadou mais de US$ 4 bilhões praticamente todos os anos entre 2013 e 2019 antes da Covid fechar os cinemas.

Cartazes de cinema para "Barbie" e "Oppenheimer" são vistos do lado de fora do Cinemark Somerdale 16 e XD em Somerdale, Nova Jersey, em 2023.

Hannah Beier | The Washington Post | Getty Images

"A Odisseia", da Universal, dirigido por Christopher Nolan, está atualmente projetado para um fim de semana de abertura de mais de US$ 100 milhões e deve se beneficiar significativamente das exibições em telas grandes premium.

"Homem-Aranha: Um Novo Dia", da Sony, feito em colaboração com a Marvel Studios, da Disney, pode ter um desempenho ainda melhor, com alguns analistas prevendo entre US$ 200 milhões e US$ 250 milhões para seu fim de semana de estreia.

"'Homem-Aranha: Um Novo Dia' pode ser o maior fim de semana de estreia do ano", disse Dergarabedian. "E isso estreia em 31 de julho. O que isso significará para agosto? Bem, muito, porque isso vai adicionar e contribuir com muita bilheteria para o mês. Então isso prepara um outono e um período de feriados [where] Eu acho que não veremos realmente uma desaceleração tão grande."

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